Dacia
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Die heute zu 100% zu Renault gehörende
rumänische Automarke, die neuerdings durch
in den Westen
exportierte Billigautos (u.a. der Modelltyp "Logan")
für 5.000 EUR Furore
macht wurde 1966 vom rumänischen
Staat gegründet und produzierte ab 1968 Autos
unter
der noch heute exisiterenden Marke, zunächst als Lizenznehmer
von Renault.
Nachdem es Mitte der 90er Jahre auch kurzzeitig
eine Zusammenarbeit mit >
Hyundai angedacht war, übernahm Renault (1899 von
Louis Renault und seinen Brüdern ge-
gründet) ein
Jahrhundert später 1999 zunächst 51% und später
alle Anteile am in Pitesti
beheimateten Autobauer. Der Markenname selbst leitet sich aus der alten Bezeichnung
der Gegend am
Endlauf der Donau ab, die einst von den römischen Erorberern
als "dacia felix" bezeichnet wurde, "glückliches Dakien": "Dacia".
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Danone
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Als
Isaac Carasso 1919 in der Nähe von Barcelona mit der
Joghurtproduktion begann, einem zur damaligen Zeit kaum bekannten
Produkt, das er auf dem Balkan kennengelernt hatte, nannte
er sein Unternehmen nach dem Vornamen seines Sohnes Daniel,
wobei
auf die katalanische Verkleinerungsform von "Daniel" zurückgriff: "Danone".
Wörtlich übersetzt bedeutet der Markenname soviel
wie "kleiner Daniel".
Das Unternehmen fusionierte später
mit BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel, 1966 hervor-gegangen aus
den
beiden Glas produzierenden Unternehmen Souchon-Neuvesel und
Glaces de Boussois) und Gervais zu BSN Gervais Danone. Anfang
der 1090er Jahre
zeigte sich, dass der lange Name den Globalisierungsbemühungen
des Unternehmens
im Wege stand. Daraufhin wurde die Marke
als Unternehmensname gewählt, die die
drei zentralen
Werte des Unternehmens - rein, gesund/bekömmlich und
natürlich - am
besten verkörperte: "Danone"
(vgl. hierzu auch die Entstehungsgeschichte des
>
Danone-Logos).
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| D.A.S. |
Der 1997 mit den Versicherungen Hamburg-Mannheimer,
Victoria und > DKV zu > ERGO
fusionierte
Anbieter von Rechtsschutzversicherungen
wurde 1928 als erster Rechts-
schutzversicherer
Deutschlands in Berlin gegründet. Der Markennamen ging aus der
Ab-
kürzung des
früheren Firmennamens "Deutscher Automobil Schutz AG" hervor:
D.A.S.
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DAX
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Der gleichnamige Aktienindex wurde am 1. Juli 1988 eingeführt und knüpft an den älteren
Index der
Börsen-Zeitung an. Er ist der Leitindex der Deutschen Börser Deutschen
Börse und setzt sich
zusammen aus 30 der 35 nach Marktkapitalisierung und Orderbuch-
umsatz größten deutschen börsennotierten Aktiengesellschaften, die auch als "Blue
Chips"
bezeichnet werden. Der Markenname selbst wurde abgeleitet aus der Bezeich-
nung "Deutscher
Aktienindex".
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DEA
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Begonnen hatte alles 1899 mit der
Gründung der "Deutschen Tiefbohr-Actienge-
sellschaft"
(DTA) in Berlin, die sich die Suche nach Bodenschätzen
zum Ziel setzte.
Bereits zwei Jahre späterführte
das Unternehmen erste eigene Bohrungen durch
und 1905 wurden
von der DTA die ersten eigenen Ölfelder im In- und Ausland
er-
schlossen. Um der wachsenden Bedeutung des Geschäftsbereiches
Erdöl Rech-
nung zu tragen, wurde
das Unternehmen 1911 in "Deutsche-Erdöl-Aktiengesell-
schaft",
kurz DEA, umbenannt.
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| Del Monte |
Mit
der Gründung der "California Fruit Packing Corporation"
1875 nahm der aus Ohio stammende ehemalige Arzt Dr. James
in San Francisco Die Produktion von Verpackun-
gen für Früchte aller Art auf. Der Markenname "Del
Monte" wurde das erste Mal 1886
auf einer Verpackung verwendet, die für das prestigeträchtige
Hotel Del Monte in
Monterey bestimmt war. Der Name avancierte schon bald zum
zum Garantiever-
sprechen und fand seinen Ausdruck 1920 auch in dem Slogan
"Not a label, but a guarantee".
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| DHL |
Das
heute zur Deutschen Post gehörende Express- und Logistikunternehmen
begann
seine Express-Zustellungen 1969 in Californien. Auslöser
war eine konkrete Problem-situation: Ein Reeder in San Francisco
musste dringend Frachpapiere nach Honululu auf Hawaii bringen,
wo eines seiner Schiffe ohne Unterlagen aufgebracht worden
war. Als
ein junger Mann davon hörte, als er sich mit der Reederstochter
verabreden wollte, bot
er an, die Papier im Flugzeug dorthin zu bringen. Zusammen
mit dem Immobilienhändler Robert Lynn gründeten
daraufhin die beiden bei einer Kurierfirma jobbenden Freunde
Adrian Dalsey und Larrry Hillblom den Express-Service, dessen
Name aus den Anfangsbuchstaben (Initialen) der Nachnamen der drei Gründer
gebildet wurde.
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| Diageo |
Der
Hersteller hochpreisiger alkoholischer Getränke entstand
1997 aus dem Zusammen-schluß der beiden Unternehmen
"GrandMet" und "Guinness". Zu den erfolgreichsten
Marken des Unternehmens zählen Smirnoff, Johnnie Walker
und Baileys. Der Unter-nehmensname selbst enstand aus einer
Kombination des lateinischen Wortes für "Tag"
und dem griechischen Wort für "Welt". Der Unternehmensname
steht für die Vorstellung, dass Menschen jeden Tag weltweit
die Marken des Unternehmens genießen mögen. Cheers!
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| DKV |
Der mit drei weiteren Versicherungsunternehmen 1997 zu > ERGO fusionierte Versich-
erungsanbieter wurde 1927 in Berlin gegründet und gilt heute als größte private Kranken-
versicherung Europas. Beim Markennamen selbst handelt es sich um eine Abkürzung
von
"Deutsche Krankenversicherung", kurz DKV.
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| dm |
Das
erste Geschäft der Drogeriemarktkette, die heute mehr
als 500 Filialen in Deutschland umfasst, wurde 1972 in Karlsruhe
von Götz W. Werner als "dm-drogerie markt"
eröffnet.
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| Dorint |
Mit der Eröffnung eines Hotels in Mönchengladbach legte Werner Dornieden 1969 den
Grundstein für die heute von der französischen Hotelkette Accor gemanagten Hotel-
marke. Als er 1975 mit seinen sechs Hotels kurz vor der Pleite stand, stieg Herbert
Ebertz, sein Vermieter in einem Ferienpark in der Eifel, in das Unternehmen ein und
forcierte in den nächsten zwei Jahrzehnten das (inter)nationale Wachstum der Hotel-
kette. Im Herbst 2002 übernahm Accor die operative Führung der
aktuell
knapp 100
Hotels. Die Marke selbst geht zurück auf den Gründer, der sein Unternehmen zunächst
"Dornieden
International" nannte, woraus wenig später die Marke "Dorint" abgeleitet
wurde.
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| Dr. Best |
Der
Name der flexiblen Zahnbürste, die in der Werbung durch
den gleichnamigen schnurrbarttragenden Arzt im Einsatz an
einer Tomate erklärt wurde, geht zurück auf
das strenge deutsche Werbegesetz. Der deutschen Rechtsprechung
zufolge dürfen nur authentische Personen Produkte mit
gleich lautendem Namen bewerben. Wie es der Zufall will, gehörte
der Bruder des Schwiegersohns von Dr. Best dem Führungsteam
der mit der Werbung beauftragen Agentur an. So wurde aus einem
amerikanischen Dentisten und Professor für Zahnheilkunde
aus Illinois "Dr. Best".
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| D&G |
Das
Modelabel Dolce & Gabbana wurde 1985 von den beiden italienischen
Modede-
signern Domenico Dolce und Stefano Gabbana gegründet.
Bis Anfang 2005 waren
die beiden auch privat ein Paar waren, heute nur noch als
Geschäftspartner der zu
den bekanntesten Anbietern von Luxusartikeln zählenden
Marke "Dolge & Gabbana",
kurz "D&G".
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