Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Branding on my mind (and in my soul!)
 
 
 
   
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(1) Unsere aktuellen Rezensionen

Was Marken erfolgfeich macht von Christian Scheier und Dirk Held (2. Aufl., Feb. 2009)Was Marken erfolg-
reich macht

Christian Scheier /
Dirk Held
(3. Auflage 2012)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Oliver Erriechiello & Arnd Zschiesche, Markenkraft im Mittelstand, 2008Markenkraft
im Mittelstand

Oliver Errichiello /
Arnd Zschiesche
(2. Auflage 2012)

Kapitel 1 und 3 der
1. Aufl. als Download
finden Sie >> hier


Hajo Riesenbeck / Jesko Perrey, Mega-Macht Marke (2. Auflage, 2005)Mega-Macht Marke
Jesko Perrey /
Thomas Meyer
(3. Auflage 2010)

Ausgewählte Zitate
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(2) Aktuelle Fachbücher - Buchbesprechungen


Audio Branding, herausgegeben von Kai Bronner und Rainer Hirt (2009)Audio-Branding -
Entwicklung, Anwen-
dung, Wirkung akus-
tischer Identitäten ...
Kai Bronner / Rainer Hirt
(2. Aufl., Februar 2009)

Ausgewählte Zitate
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Uwe Munzinger & Karl Georg Musiol, Markenkommunikation, 2008Markenkommunikation
Uwe Munzinger/
Karl Georg Musiol
(August 2008)


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Herbrand (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung, 2008Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung
Nicolai O. Herbrand
(Hrsg.) (Juli 2008)

Ausgewählte Zitate
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Franz-Rudolf Esch, Strategie und Technik der Markenführung, 5. Auflage, 2008Strategie und Technik
der Markenführung

Franz-Rudolf Esch
(5. Aufl., März 2008)


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Deutsches Markenlexikon, hrsg. von Florian Langenscheidt (März 2008)
Deutsches
Markenlexikon

Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (März 2008)

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Marken stark machen - Techniken der Markenführung von Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Christian Prill (2008)Marken stark machen
Klaus Brandmeyer/
Peter Pirck / Andreas
Pogoda / Christian Prill
(Februar 2008)

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Brain View - Warum Kunden kaufen! von Hans-Georg Häusel (2008)
Brain View

Hans-Georg Häusel
(Februar 2008)


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Marken-Management 2008/2009, hrsg. von Henning Meyer (2008)
Marken-Management
2008/2009

Henning Meyer
(Hrsg.) (Januar 2008)

Ausgewählte Zitate
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Markenpolitik
Carsten Baumgarth
(3. Aufl., Januar 2008)



Ausgewählte Zitate
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Marken stark machen - Techniken der Markenführung von Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Christian Prill (2008)Strategic Brand
Management

Kevin Lane Keller
(3. Aufl., Jan. 2008)

Ausgewählte Zitate
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Neuromarketing, hrsg. von H.-G. Häusel (Mai 2007)
Neuromarketing
Hans-Georg Häusel
(Hrsg.) (Mai 2007)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier



Psychologie der Markenführung, herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch (April 2007)Psychologie der
Markenführung

Arnd Florack /
Martin Scarabis /
Ernst Primosch (Hrsg.)
(April 2007)

Ausgewählte Zitate
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Marketing spüren von Christian Mikunda (Februar 2007)
Marketing spüren -
Willkommen am Dritten Ort
Christian Mikunda
(2. Aufl., Februar 2007)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Marken des Jahrhunderts (November 2006)
Marken des
Jahrhunderts

Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (15. Aufl.,
November 2006)



Habenwollen Wir funktioniert die Konsumkultur? (Oktober 2006)Habenwollen -
Wie funktioniert die
Konsumkultur?
Wolfgang Ullrich
(Oktober 2006)

Ausgewählte Zitate
aus Ullrichs Buch
finden Sie >> hier


      Corporate Brand Management
      Franz-Rudolf Esch / Torsten Tomczak et al.
      (2. Aufl., Oktober 2006 )

Wie Werbung wirkt von Christian Scheier und Dirk Held (2006)Wie Werbung wirkt -
Erkenntnisse des
Neuromarketing
Christian Scheier /
Dirk Held (Mai 2006)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier

      Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke
      Klaus-Dieter Koch
      (März 2006)

Unverwechselbar - Name, Claim & Marke von Bernd M. Samland (2006)Unverwechselbar -
Name, Claim & Marke

Bernd M. Samland
(März 2006)

Ausgewählte Zitate
aus Samlands Buch
finden Sie >> hier

      Marketing-Trends -
      Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
      Anja Förster / Peter Kreuz
      (Februar 2006)

      Brandtner on Branding
      Michael Brandtner
      (Dezember 2005)
      Christine Wichert, Die Logik der Marke (2005)
Die Logik der Marke

Christine Wichert
(September 2005)

     
Ausgewählte Zitate
aus Wicherts Buch
finden Sie >> hier



(3) Wissenschaftliche Veröffentlichungen

Wissenschaftliche Veröffentlichungen (insb. Dissertationen) zum Phänomen "Marke"Wir haben für Sie eine
ganze Reihe aktueller wissenschaftlicher Ar-
beiten (Dissertation, Habi-lititationen und herausra-
gende Diplomarbeiten) für
Sie gelesen und den In-
halt kurz zusammenge-
fasst. >> mehr


(4) Spannende Markengeschichten

Hars über "Mythen, Märchen, Missgeschicke aus der Welt der Werbung (2009)Mythen, Märchen, Miss-
geschicke aus der Welt
der Werbung
stellt Wolf-
gang Hars (2009) in sei-
nem neusten Buch vor.

Unsere Auswahl mit 7 unter-
haltsamen Markenbüchern
finden Sie >> hier


(5) Weitere Übersichten mit Fachbüchern

      Amazon-Lieblingsliste von Karsten Kilian:
      > "Best of Markenmanagement"

      Ausgewählte deutsche und englischsprachige
      Markenbücher zu folgenden Suchbegriffen:
      > Marke
      > Branding (Deutsch)
      > Brand (Englisch)
      > Branding (Englisch)

      Aktuelle Veröffentlichungen von Karsten Kilian
      (Buchbeiträge, Fachartikel) finden Sie >> hier


(6) Zitate aus bekannten Markenbüchern
Zusammenstellung mit den besten Markenzitaten aus über 25 aktuellen Markenbüchern     
Eine Übersicht mit mehr als 300 Zitaten bekannter Markenexper-
ten aus über 25 Markenfach-
büchern finden Sie >> hier


(7) Ungewöhnliche Markenbücher

      Ikone einer Leidenschaft -
      Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz
      Leslie Butterfield
      (Oktober 2005)      

      Die Botschaft des Zauberlehrlings
      Die Magie der Marke Harry Potter
      Stephen Brown
      (September 2005)      

      Drei illustr(iert)e Markenbücher
      von Bernd Kreutz
(alle Oktober 2003)

      > Die Kunst der Marke
      > Marke und Sehnsucht
      > Marken von A bis Z



(8) Der Marken-Klassiker

Ogilvys Confessions sind so lesenswert wie eh und je (und heute schon wieder ein Geheimtipp!)Confessions of an Advertising Man
David Ogilvy (1963)
(Neuauflage 2004)

Ausgewählte Zitate
aus Ogilvys Buch
finden Sie
>> hier



(9) Zwei Fachbücher kompakt rezensiert

Bentele/Buchele/Hoepfner, Liebert, Markenwert und Markenwertermittlung (2003) Markenwert und Markenwertermittlung,
Günter Bentele et al.
(2. Aufl., Juli 2005)

Inhalt: 36 tabellarisch ausgewer-
tete und miteinander verglichene Markenbewertungsverfahren

Das Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im
herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander fol-
gende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Marken-bewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Y&R bis zu ACNielsen,
GfK und Icon.

Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklär-ungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspek-
trum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren
und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis.

Anita Zednik/Andreas Strebinger, Marken-Modelle der Praxis (2005)Marken-Modelle der Praxis
Anita Zednik / Andreas Strebinger
(Juni 2005)

Inhalt: Systematisiierung von 48
Ansätzen zur Positionierung, Steuerung und Bewertung
von Marken (6 Grundtypen)

Auf Basis einer systematischen Analyse der jeweiligen
Modell-Ziele nehmen die beiden Autoren folgende Ein-
teilung der 48 ausgewerteten Marken-Modelle vor:

> Markenstrategie
> Markenwert
> Wertekongruenz
> Quantitative Marken-Positionierung
> Qualitative Marken-Positionierung
> Marken-Kommunikation

Auf diese Weise ermöglicht das Buch von Zednik und
Strebinger eine schnelle Orientierung und zielgerichtete
Auswahl eines für die eigene Fragestellung geeigneten
Marken-Modells.

Fazit: Wer sich nicht durch mehr als 700 Seiten lange
Werke wie > Der Wert der Marke durcharbeiten möchte bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise sucht, der findet in den beiden genannten Büchern einen äußerst umfassenden Überblick über Marken-Modelle.


(10) Fachzeitschriften

      Des weiteren haben wir eine umfassende Übersicht
      führender deutscher und international anerkannter
      Fachzeitschriften im Bereich Markenmanagement
      für Sie zusammengestellt:

      >> Fachzeitschriften


(11) Fachbücher der Jahre 2004 / 2005

      Moderne Markenführung
      Franz-Rudolf Esch (Hrsg.)
      (4. Aufl., August 2005)

      Erfolgsfaktor Markenname
      Volker Bugdahl
      (Juli 2005)

      Markenmanagement
      Heribert Meffert / Christoph Burmann /
      Martin Koers (Hrsg.)
      (2. Aufl., April 2005)

      Die Entstehung der Marken
      Al Ries / Laura Ries
      (März 2005)
                 
      Praxisorientierte Markenführung
      Brigitte Gaiser /  Richard Linxweiler /
      Vincent Brucker (Hrsg.)
      (Februar 2005)

      Risikomanagement für Marken
      Wolfgang Schiller / Roland Erben / Norbert Hebeis
      (Februar 2005)

      Effizienz in der Markenführung
      Dirk-Mario Boltz / Winfried Leven (Hrsg.)
      (Oktober 2004)

      How Brands Become Icons
      Douglas B. Holt
      (Oktober 2004)

      Handbuch Markenführung
      Manfred Bruhn (Hrsg.)
      (September 2004)

      Der Wert der Marke
      Alexander Schimansky (Hrsg.)
      (Juni 2004)
     
      The Origin of Brands
      Al Ries / Laura Ries
      (Mai 2004)

      Branding Interface
      Peter Martin / Daniel Karczinski
      (Mai 2004)

Brand Portfolio
Strategy

David A. Aaker
(April 2004)


Ausgewählte Zitate
aus Aakers Buch
gibt's Sie >> hier

      Storytising
      Gregorios Simoudis (2004)


(12) Das historisch Markenbuch

      Georg Bergler, Der chemisch-pharmazeutische Markenartikel (1931/1933, Reprint 2006) Der chemisch-pharma-
      zeutische Markenartikel
,
      die vor mehr 75 Jahren er-
      schienene Dissertation von
      Georg Bergler, dem später-
      en GfK-Geschäftsführer &
      Professor an der Uni Nürn-
      berg >> mehr

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