Camel
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Die
1875 von Richard Joshua Reynolds in Winston/North Carolina
gegründete Tabak-
Fabrik nannte eine ihrer Zigarettenmarken
"Camel", u.a. weil zu jender Zeit "Exotik"
im
Trend lag. 1913 startete die erste "Werbekampagne"
für Camel als ein Zirkus nach
Winston kam. Die Öffentlichkeit
wurde auf die Zigarettenmarke mit Slogans wie "The
Camels
are coming"
und einer Zeichnung von "Old Joe", dem Dromedar
des Zirkus,
aufmerksam gemacht.
Ein Foto des Dromedars diente wenig später als Vorlage
für
die Illustration derZigarettenverpackung.
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| Camper |
Auch wenn für viele die Marke
zunächst mit "Camping" verbundene Assoziationen
weckt, so handelt es sich doch um den erfolgreichen, auf
der Insel Mallorca beheimateten Schuhersteller. Der Unternehmenserfolg
begann 1975, als Lorenzo Fluxa von seinem
Vater den Familienbetrieb Lottusse übernahm. Er begann
damit, Unisex-Schuhe im Stil
von Espandrillos zu vermarkten,
die traditionellen Bauernschuhen nachempfunden waren
und auf diese Weise Stadtmenschen ansprachen, die ländliches
Schuhwerk tragen wollten. Und wie kamen die Camper-Schuhe
zu Ihrem Namen? "Camper" bedeutet im Katalanischen
soviel wie "Bauer".
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| Canon |
Mit finanzieller Hilfe eines Arztes
entwickelte der Japaner Goro Yoshida 1935 eine eigene, preisgünstige
Kamera nach europäischem Vorbild. 1937 als Precision
Optical Insutry Co. Ltd. gestartet, nannte Yoshida seine erste
Kleinbild-Schlitzverschluß-Kamera "Kwanon",
nach dem Namen der buddistischen Göttin der Barmherzigkeit.
Da er eventuelle religiöse Anfeindungen befürchtete,
leitete Yoshida wenig später hieraus den Name Canon ab,
der an das griechische "kanonas" für Maßstab erinnert.
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| Capri-Sonne |
Als die Wild-Gruppe 1969 zum ersten
Mal das Erfrischungsgetränk in einer 9,5x14 cm
großen,
flexiblen Verpackung auf den Markt brachte, wurde bei der
Namensfindung den
Urlaubsträumen und -sehnsüchten
der Deutschen in den 60er und 70er Jahren Rechnung
getragen.
Da für die meisten Deutschen damals die kleine Mittelmeerinsel
Capri das ulti-
mative Urlaubsziel darstellte, wurde das Erfrischungsgetränk
einfach nach der sonnigen
Insel benannt.
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| Carlsberg |
Mitte des 19. Jahrhunderts begann J. C. Jacobsen seine Karriere
als Bierbrauer
in der Brauerei seines Vaters in der Stadtmitte
von Copenhagen. Aufgrund der
unerträglichen hygienischen
Zustände in der Hauptstadt entschloß sich Jacobsen
nach einer geeigneteren Produktionsstätte zu suchen.
Fündig wurde er in Valby,
einer kleinen Stadt außerhalb,
die viel Licht, frische Luft, sauberes Wasser und
reichlich
Platz bot. Dort erbaute er auf einem Hügel seine neue
Brauerei, die er
Carlsberg nannte, zusammen-gesetzt aus dem
Vornamen seines fünfjährigen
Sohnes Carl und dem
dänischen Wort
für Hügel: "Berg".
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| Casco |
Der seit 1995 in Sachsen beheimatete (und überwiegend in Rumänien produzierende)
Fahrrad- und Skihelmhersteller wurde 1989 von Manfred Krauter in der Doppelgarage
seiner Eltern in Schorndorf bei Stuttgart gegründet. Den Firmennamen hatte er von
der spanischen bzw. italienischen Bezeichnung für Helm abgeleitet: Casco.
Im Deutschen bezeichnet das klangbildlich identische "Kasko" einen Schiffsrumpf,
ein Fahrzeug (im Gegensatz zu seiner Ladung) bzw. eine Spielart des Kartenspiels
Lomber. Daneben handelt es sich um eine Kurzform für Kaskoversicherung*, die den
meisten Deutschen beim Wort "Casco" als Erstes in den Sinn kommen dürfte und den
Namen deshalb zu einem produktbezogen starken Markennamen macht! Wer möchte
da noch ohne Krauter's Versicherung gegen Kopfverletzungen auf dem Haupt Sport
treiben?
* Laut Brockhaus eine "Versicherung gegen Schäden an Beförderungsmitteln des
Versicherungsnehmers" (Ergänzungsband Fremdwörter, 2001, S. 283)
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| Casio |
1946 gründete der japanische Ingenieur Tadao Kashio das Unternehmen "Kashio
Seisansho", das sich zunächst u.a. mit der Herstellung von Flugzeugteilen befasste.
Tadaos Bruder Toshio schlug später vor, dass man einen Taschenrechner entwickeln
solle, was er dann auch zusammen mit seinen drei jüngeren Brüdern tat. 1957 wurde
dann mit dem "14-A" der erste Taschenrechner der aus dem Familiennamen abgelei-
teten, neu gegründeten "Casio Computer Co. Ltd." vermarket.
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| CeWe Color |
Als Vorläufer des heute europaweit führenden Dienstleisters für Laborentwicklung
(Foto Finishing) gründete August Friedrich Carl Wöltje 1912 zusammen mit seiner
Frau Helene in Oldenburg eine "Photographische Anstalt". 1948 trat sein Schwieger-
sohn Heinz Neumüller in das Unternehmen ein. 1961 gründete Neumüller im Wöltje-
Stammhaus "CeWe Color" und errichtete in den Folgejahren schrittweise Großlabore
in mehreren europäischen Ländern. Den Firmen- und Produktnamen wählte Neumüller
zu Ehren seines Schwiegervaters, Carl Wöltje, wobei er aus dessen Initialen C.W.
eine farbenprächtige Marke machte: CeWe Color.
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| Chio |
Der
Ursprung der Chio-Chips geht zurück auf das Jahr 1962,
als die Familie von Opel auf
dem Hofgut Petersau bei Frankenthal
in der Pfalz mit der Herstellung von Knabberartikeln
und Kartoffelchips
begann. Der Name ist eine Kombination aus den Vornamen und
dem
Nachnameninitial der Gründungsfamilie Carl, Heinz
und Irmgard von Opel.
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| Chupa Chups |
Die heute weltweit in 170 Ländern erhältliche Lutschermarke entstand 1958 als dem
Katalanen Enric Bernat, einem Zuckerbäcker aus Barcelona, auffiel, dass die ange-
botenen süßen Mocken
für Kindermünder
viel
zu groß waren. Die Mütter mussten
deshalb ihren Kleinen danach immer
den Mund abwischen, was den Kindern
hörbar
mißfiel. Bernat fertigte daraufhin
kleinere Zuckerkugeln
und
steckte
sie zunächst
auf eine Metallgabel, später auf ein Holzstäbchen. Heute werden die jährlich mehr
als 4 Milliarden Lollys, die in 50 Geschmacksrichtungen erhältlichen sind,
auf
Plastik-
stängeln verkauft, wie jedes Kind bestens weiß.
Und wie
entstand der Markenname? Bernat leitete den Namen ab vom spanischen
Verb
"chupar" für
lutschen, saugen bzw. vom spanischen Wort "chupador, chupette"
für Lutscher:
So kam
Chupa Chups in aller Munde, im wahrsten Sinne des Wortes!
Das dazugehörige Blümchenlogo entwarf Ende der 1960er Jahre kein Geringerer
als der heute weltbekannte
Maler Salvador
Dalí ,
selbst eine große Marke!
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| Cisco |
Die beiden Informatik-Wissenschaftler
der Stanford Universität, Len Bosack und Sandy
Lerner,
gründeten 1984 das heute zu den führenden Anbietern
von Routern und
Switchern für Internet-Netzwerke zählende Unternehmen.
Den Unternehmensnamen
leiteten die beiden ab aus den letzten
beiden Silben des Standortes ihres Unternehmens
in San Francisco, das als
"Tor zum Pazifik" gilt: Cisco.
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| CNN |
1970
erwarb R.E. ("Ted") Turner eine kleine in Schwierigkeiten
geratene Radiostation,
die er nach weiteren Akquisitionen 1979 in Turner Broadcasting
System, inc. (TBS) umbenannte. 1980 starte er den ersten 24-Stunden
sendenden reinen Newskanal
CNN, abkgekürzt für Cable News Network.
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| Coca-Cola |
Der weltberühmte Markenname
entstand 1886 als der Apotheker Dr. John S. Pemberton
in Atlanta in seinem Hinterhof in einem Kessel eine karamelfarbene
Flüssigkeit zusammen-braute, die ursprünglich
als Mittel gegen Kopfscherzen, Schwäche und Müdigkeit
ange-
dacht war. Zunächst wurde das Sirup in seiner
Apotheke verkauft. Den passenden
Namen erfand sein Geschäftspartner und Buchhalter Frank
M. Robinson, der aus den verwendeten Ingredienzen, Kokablätter
und Kolanüsse, Coca-Cola ableitete und den
noch heute praktisch unverändert verwendeten Schriftzug
schuf. Der auch für Kokain stehende Begriff Coca lässt
vermuten, das damals noch ein geringer Anteil an Rausch-
mitteln im Getränk enthalten war. Dies legt auch der
in den Anfängen verwendete
Slogan "Esteemed Brain
Tonic and Intellectual Beverage" nahe (vgl. hierzu
auch die
Entstehung des > Coca-Cola Schriftzugs).
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| Compaq |
Das
1982 von Rod Canion, Jim Harris und Bill Murto in Houston gegründete (und heute
zu HP gehörende) Unternehmen produzierte den ersten tragbaren Computer der Welt
und erreichte damit bereits im zweiten Geschäftsjahr einen Umsatz von 111 Mio. Dollar.
Der Firmen- und Produktname entstand aus der Kombination der beiden Morpheme
"com" und "paq". Während "com" für
"computer" und "communication" steht, wurde
"paq" verwendet, weil es ein kleines, integriertes Objekt beschreibt und im Gegensatz
zu den gebräuchlicheren Morphemen pak, pac und pach eher wissenschaftlich klingt
und ungewöhnlich erscheint.
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| Continental |
Im gleichen Jahr, indem das Deutsche
Reich proklamiert wurde, 1871, wurde in Hannover
der internationale
Reifenhersteller als "Continental-Caoutchouc- & Gutta-Percha
Compagnie" aus der Taufe gehoben. Der Begriff entsprach
dem damaligen Zeitgeist und
beinhaltete "Größe",
"Stärke" und "Internationalität als
Kontrast zur gerade zu Ende
gegangenen Kleinstaaterei. Viele
Unternehmen der damaligen Zeit verwendeten den
Begriff, z.B.
Continental-Glaslaternen. Zudem konnte der Name auch international
ohne
Übersetzung verwendet werden (vgl. hierzu auch > VDO)
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| Cor |
Im Herbst 1954 gründete > Interlübke-Gründer Leo Lübke im Namen seines 18-jährigen
Sohnes Helmut zusammen mit S.D. Adolf Fürst Bentheim-Tecklenburg eine "Fabrik zur
Herstellung von Polstermöbeln". Im darauf folgenden Jahr begannen die drei in Rheda-
Wiedenbrück Polstermöbel zu fertigen, die sie unter dem lateinischen Namen für "Herz"
vermarkteten: Cor. Die Ideen zum "Herz" stammt vom fürstlichen Wappen des Mitbe-
gründers, dessen fürstliches Wappen drei Herzen ziert.
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| COS |
Die Zweitmarke des bis Mitte März 2007 als Monomarkenanbieter agierenden Textil-
händlers > Hennes & Mauritz wurde mit der Eröffnung des ersten Verkaufsladens
in London eingeführt. Die anspruchsvollere Marke fängt preislich dort an,
wo
> H&M
aufhört. Der Name selbst ging als Abkürzung aus dem eigenen Anspruch
an die in
den
Geschäften präsentierten Modecollektionen hervor: "Collection of Style",
zu Deutsch
"Stilsammlung" oder kurz einfach COS (was im Englischen, ob beabsichtigt oder nicht,
klangbildlich
auch an die Kurzform von "because" erinnert:
"cause").
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| C&A |
Die aus Mettingen stammende Unternehmerfamilie
Brenninkmeijer handelte seit dem 17. Jahrhundert mit Textilien
und Leinen. Nachdem die beiden Brüder Clemens und August
Brenninkmeijer 1841 in Holland ein Lager für Textilien
errichtet hatten, wurde dort 1861
das Unternehmen C&A gegründet
und das Lager zum Verkaufsort für Kleidung um-
funktioniert.
Der Firmenname enstand aus den Initialen der Vornamen der
beiden
Brüder Clemens und August.
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