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Idee von Markenlexikon.com
Idee von Markenlexikon ist es, Markenwissen umfassend und klar verständlich darzustellen und anhand ausgewählter
Beispiele mögliche Ausgestaltungen zentraler Markenelemente zu verdeutlichen, die den Aufbau, die Führung und
Wertsteigerung sowie die Bewertung von Marken erleichtern.
Inhalt & Bereiche
Aktuell finden Sie bei uns mehr als 500
Downloads und Beschreibungstexte bekannter Markenmodelle,
ein umfas-
sendes Markenglossar mit über 1.000 Markenfachbegriffen sowie detaillierte Informationen zu folgenden Themen:
 >
Grundlagen des Markenmanagements
> Markenstrategien
& Markenführung
> Produktmarken &
Unternehmensmarken
> Personenmarken
& Künstlernamen
> Logos & Symbole
> Slogans & Jingles
Markenzitat: "Grenzenlose
Persönlichkeit"
"Eine Marke kann nicht endlos wachsen. Sie ist wie
eine Persönlichkeit, die können sie auch nicht beliebig
dehnen
und strecken. Das Wertesystem einer Marke ist ein klar abgesteckter
Grundrahmen, darauf sollte man sich konzentrieren. Auch wenn
man mal Nein sagen muss."
Wolfgang Armbrecht,
Marketingleiter, BMW Group Deutschland (Der rote Faden, in:
brand eins,
2/2005, S. 52)
Den kompletten Beitrag "Der rote Faden" von Wolf Lotter aus brand eins 2/2005 finden Sie >>
hier
Der erste Bereich von Markenlexikon
befaßt sich intensiv mit den Grundlagen und der
>> Strategie
von Marken. Aus-gehend vom Markenumfeld, den Funktionen
von Marken, der Markenrelevanz und möglichen Zielgruppen
des Marken-managements werden mögliche Strategien der
Markenführung aufgezeigt.
Demgegenüber erläutert der Bereich >>
Produkte anhand von mehr als 300 Beispielen, wie eine
Vielzahl erfolgreicher Markennamen von bekannten Unternehmen,
Produkten und Dienstleistungen entstanden sind.
> Jeder is(s)t
gerne "Fisherman's Friend"
> Unternehmen laufen
mit "R/3"
> Börsenfrisches
"Lanxess"
Im darauf folgenden Bereich >>
Personen werden die bürgerlichen Namen von mehr
als 300 bekannten Persönlich-
keiten aufgeführt, von denen vielfach nur ihr Künstlername
bzw. ihr Pseudonym bekannt ist.
> Wie aus Franz Strohsack
ein Milliardär wurde
> Wie Korzeniowski
"Lord Jim" schrieb
> Wie Mozart auf den
"Amadeus" kam
Der vierte Bereich befasst sich mit von Unternehmen bzw.
ihren Produkten und Dienst-
l eistungen verwendeten >>
Logos, inbesondere in Form von Symbolen und Signets.
>
Bananen von "Chiquita"
> Der Bulle von ...
"Osborne"
> Logo-Evolution von "Nike"
und "Nivea"
Abschließend werden >>
Slogans näher betrachtet und anhand bekannter Werbe-
phrasen von Unternehmen veranschaulicht, wobei lediglich
"die besten Slogans aller
Zeiten" auf Markenlexikon.com Eingang finden.
Daneben erklärt das umfassende>>
Glossar mit mittlerweile weit über 1.000 Einträgen
zentrale Markenbegriffe
in kompakter Form und verdeutlicht die genannten Begriffe, soweit
möglich, anhand kurzer Beispiele.
> Werberoboter
(Adware) und Neuomarkteting
> Web 2.0 sowie Weblogs bzw.
Videoblogs
> Markenintegration
und Markenerosion
Haben Sie weitere Anregungen,
Tipps & Hinweise für uns? Dann senden Sie uns einfach
eine >>
E-Mail.
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