Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
  Powered by Google


Liest man 10 Bücher zum Management von
Marken, finden sich garantiert auch 10 unter-
schiedliche konzeptionelle Vorschläge, die
Führung von Marken zu strukturieren.

Genau dies haben auch wir getan. Im folgenden
die hieraus abgeleitete Grundstruktur des Markenmanagements:


(1) Konzeption & Aufbau

Im Rahmen der Konzeption und des Markenaufbaus
werden die Voraussetzungen für erfolgreiche Marken geschaffen. Grundlage bildet die Auswahl und Ge-
staltung der Markenelemente. Ausgangspunkt ist
die Markenidentität und die von dieser abgeleitetete Positionerung der Marke. Ergebnis des Markenaufbaus
ist das nur zum Teil steuerbare tatsächliche Markenimage beim Kunden. Entscheidend ist zum einen die Marken-
wirkung im Sinne von Verarbeitung der Marken-kommunikation, zum anderen das (nicht) ausgelöste Verhalten.

 


(2) Management & Ausbau

Die Führung von Marken im Zeitverlauf bietet vielfältige strategische Herausforderungen. Neben der konti-
nuierlichen Pflege des Markenarchitektur bieten sich
insbesondere drei Handlungsoptionen an: Die An-
reicherung von Marken (z.B. durch Co-Branding und
Lizenzen), die Markenerweiterung (Transfer, z.B. in
Form von Sub-Branding) und die Anpassung von Marken
(z.B. Markenmigration).


(3) Evaluation & Wert

Zur kontinuierlichen Verbesserung der Markenführung
nach innen und zur Kommunikation der Markenerfolge
nach außen ist es erforderlich, regelmäßig kurz- und langfristig wirkende Markenerfolgsparameter zu messen.
So lässt sich einerseits u.a. anhand von Markenimage
und Markenbekanntheit die Markenstärke anhand des bei
den Kunden vorhandenen Markenwissens ermitteln, zum anderen lässt sich der mit einer Marke verbundene Mehr-
wert quantifizieren.


In unserem Downloadbereich finden Sie mehr als 200 Fachbeiträge zum Thema Marke


Hier geht's zur Startseite von Markenlexikon.com