Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze, markante Phrasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Danone Danone - Das Anfang der 90er Jahre zur Erleichterung der globalen Expansion von
BSN Gervais Danone in Danone umbenannten französischen Unternehmens erhielt sein Logo im Rahmen der Umfirmierung in Anlehnung an die Entstehungsgeschichte von "Danone" und die drei zentralen Werte des Unternehmens: Reinheit, Gesundhei tund Natürlichkeit. Das Logo zeigt "einen kleinen Jungen, der einen Stern am Himmel be-
trachtet" ... in Anlehnung an den "kleinen Daniel" ("Danny" oder "little Dan" im Englischen, weshalb in den USA von Dannon die Rede ist), der als Sohn von Isaac Carasso 1919 Namensgeber von Danone war.





Deutsche Post Deutsche Post - Das Posthorn der > Deutschen Post zählt zu den ältesten Marken-
zeichen Deutschlands. Ab 1490 hatte das Haus Thurn und Taxis in ganz Europa ein
festes Netz von Poststationen aufgebaut. Die Postillione kündigten ihre Ankunft und
den bevorstehenden Pferdewechsel mit dem Signal aus einem Horn an. Mit dem Recht
zur Postbeförderung sicherte sich die Familie Thurn und Taxis 1507 auch die alleinige Verwendung des Posthorns als Markenzeichen.

Im 19. Jahrhundert nahm die Zahl der reitenden Boten ab. Ihre Aufgaben übernahmen
Kutschen und später Eisenbahnen. Das Posthorn aber blieb und wurde weiter auf
Flaggen, Stempeln, Briefkästen und Briefmarken verwendet. Bei Thurn und Taxis hatte
es die Boten als rechtmäßige Postillione ausgewiesen, jetzt stand es für die nationale
deutsche Postorganisation. Grafisch hat sich das Symbol in mehreren Stufen weiter-
entwickelt: Seit 1892 war das Horn wie die Originale mit Bändern verziert. Nach 1945
wurde es in Ost und West um vier Blitze als Symbol für die Telekommunikation ergänzt.
1979 mutierten bei der Deutschen Bundespost die Blitze im Rahmen der grafischen Weiterentwicklung zu zwei Pfeilen, ehe sie dann mit der Abspaltung von der Deutschen
Telekom wieder aus dem Markenzeichen der > Deutschen Post verschwanden.

Logo-Evolution in 6 Schritten
Logo-Historie seit 1892


Dove Dove - Die heute weltweit bekannte Hautpflegemarke des Nahrungs- und Waschmittel-
konzerns > Unilever wurde Anfang der 50er Jahre zunächst für das Militär entwickelt,
das für seine Eliteeinheit US Marine Corps eine Seife benötigte, die auch im Meerwasser
schäumt. 1954 entsand daraufhin eine Seife, die aufgrund eines Viertels Feuchtigkeits-
creme auch in sehr hartem bzw. Meerwasser genügend Schaum entwickelte und zu-
gleich verhinderte, dass die Haut wie bei damals handelsüblicher Seife austrocknete.
Drei Jahre später wurde die Seife von > Unilever in den regulären Handel unter dem
heutigen Markennamen "Dove", der englischen Bezeichnung für "Taube" eingeführt,
was auch das Logo erklärt. In Anlehnung an das Sinnbild einer "Friedenstaube" wider-spricht der Markenname in gewisser Weise dem ursprünglichem Verwendungszweck. Vielleicht war das ja sogar der Grund, warum man diesen Namen wählte.



Dr. Oetker Dr.Oetker - In der Hinterstube einer Bielefelder Apotheke hantierte 1891 der junge Apotheker Dr. August Oetker bis spät in die Nacht mit Apothekerwaage, Mörser
und verschiedenen Pülverchen. Was er dabei in hartnäckiger Forscherarbeit ent-
wickelte, sollte wenig später das Backen revolutionieren: das Backpulver Backin!
Die Idee: In kleine Tütchen wird exakt die für jeweils ein Pfund Mehl richtige Menge
portioniert. Aufgrund des genauen Mischungsverhältnisses und der Qualität der
eingesetzten Rohstoffe war ab sofort sichergestellt, dass jeder Kuchen gelingt.
Als um die Jahrhundertwende die ersten Nachahmer auf den Markt drängten, ließ
Dr. August Oetker ein unverkennbares Markenzeichen entwickeln, das den Ge-
danken eines damals populären Oetker-Slogans aufnahm: "Ein heller Kopf ver-
wendet nur Dr. Oetker's Backpulver." Der rot-weiße "Hellkopf", Silhouette der
Tochter eines Grafikers, prangt seitdem auf allen Dr. Oetker Packungen und
signalisiert dem Verbraucher bis heute, dass sich darin Produkte von höchster
Qualität befinden.



3M 3M - Das innovative US-Unternehmen wurde 1902 von fünf Geschäftsleuten als
"Minnesota Mining and Manufacturing Co." gegründet. Nachdem sich die Ausbeutung
einer mineralhaltigen Mine als wenig erfolgversprechend zeigte, kam man eher zufällig
auf die Idee, aus dem herumliegenden Sand ein nützliches Produkt zu machen: Schleif-papier. Später folgten dann so erfolgreiche Produkte "wie Scotch"-Klebebänder und
"Post-it"-Haftnotizen


Logo-Evolution von 3M


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