Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze, markante Phrasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Nestlé Nestlé - Der als Heinrich Niestle 1814 in Frankfurt geborene Apotheker wanderte 1843
in die Schweiz aus, wo er im zum französischsprachigen Teil der Schweiz zählenden Vevey am Genfer See eine Drogerie eröffnete, in der er eine Vielzahl selbst hergestellter Produkte verkaufte, von Senf über Likör bis zu Kunstdünger. Da die Landessprache am Genfer See Französisch war und ist, änderte er seinen Namen in Henri Nestlé. 1867
verkaufte er erstmals als Ersatzprodukt für Muttermilch selbstentwickeltes Kindermehl
und ab 1904 selbst hergestellte Milchschokolade. Das eine Vogelfamilie zeigende Logo
geht auf das Wappen der Familie zurück, deren Nachnamen eine ganze Reihe von Namensvarianten umfassten: von Nästlin und Nästlen über Nestlin und Nestlen bis
Niestle. Das Familienwappen selbst entstand in Anlehnung an den Familiennamen,
der soviel bedeutet wie "kleines Nest" (vgl. hierzu auch > Nescafé)



Nike Swoosh Nike - 1971 bat Knight, der sein Unternehmen "Blue Ribbon Sports" gerade auf den
Vorschlag eines Mitarbeiters hin in "Nike" umbenannt hatte, die mit ihm befreundete
Design-Studentin Carolyn Davidson, ihm ergänzend zum neuen Unternehmensnamen
ein Logo zu entwerfen. Einzige Anforderung Knights: Das Logo solte "Bewegung" ausdrücken. Für 35 US$ machte sie Knight und seinen Mitarbeitern 12 Vorschläge,
die allesamt auf wenig Begeistung trafen. Da aber der neue Laufschuh nur wenige
Tage später in die Regale "wandern" sollte, entschied sich das Management kurzer-
hand für den Vorschlag, der am wenigsten Widersprüche hervorgerufen hatte: ein
in Anlehnung an die Flügel der griechischen Göttin Nike entworfenes Logo, anderen
Quellen zufolge auch als skizzierte dicke Wangenfalte interpretiert und heute weltweit bekannt als "Swoosh".

Nike Logo-Evolution seit 1971

Nivea Nivea - Die Entstehung der bekanntesten Körperpflegemarke Deutschlands geht zurück auf das Jahr 1911. Der Name wurde aus der lateinischen Bezeichnung "nivis" für
"Schnee" abgeleitet. Die Verwendung der Nivea-typischen Farbe blau erfolge erst-
mals 1925, wobei die Farbe "blau" vermutlich deshalb gewählt wurde, weil es sich
zur damaligen Zeit um die einzige Farbe handelte, die politisch "unbelastet" war.

Nivea Logo und Verpackung seit 1911
Nivea Images seit 1910


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