Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Branding on my mind (and in my soul!)
 
 
 
   
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Fachliteratur zum Phänomen Marke

Die folgende Übersicht bietet zahlreiche Buchtipps, darunter aktuelle Werke genauso wie Klassiker der letzten
Jahre und Jahrzehnte, z.B. David Ogilvy's Klassiker Confessions of an Advertising Man von 1963:

Unsere aktuellen Top 3 Fachbücher

Identitätsbasierte Markenführung von Burmann et al.Identitätsbasierte
Markenführung

von Christioph Burmann et al.


3. Auflage
2018

Baumgarth, B-to-B-Markenführung (2018)B-to-B-Markenführung
von Carsten Baumgarth (Hrsg.)



2. Auflage
2018


Mehr Erfolg mit Markenkooperationen Mehr Erfolg mit Markenkooperationen
von Karsten Kilian und
Nils Pickenpack (Hrsg.)

1. Auflage
2018

Weitere aktuelle Fachbücher, Buchbeiträge und
Fachartikel (zum Downloaden) finden Sie >> hier


(1) Weitere Rezensionen

Die folgenden 3 Bücher sind schon seit einigen Jahren
auf dem Markt und doch nach wie vor brandaktuell:

Was Marken erfolgfeich macht von Christian Scheier und Dirk Held (2. Aufl., Feb. 2009)Was Marken erfolg-
reich macht

Christian Scheier /
Dirk Held
(3. Auflage 2012)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Oliver Erriechiello & Arnd Zschiesche, Markenkraft im Mittelstand, 2008Markenkraft
im Mittelstand

Oliver Errichiello /
Arnd Zschiesche
(2. Auflage 2012)

Kapitel 1 und 3 der
1. Aufl. als Download
finden Sie >> hier


Hajo Riesenbeck / Jesko Perrey, Mega-Macht Marke (2. Auflage, 2005)Mega-Macht Marke
Jesko Perrey /
Thomas Meyer
(3. Auflage 2010)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Die vollständig überarbeitete Neuauflage von
Mega-Macht Marke erscheint Mitte 2020.
Am Besten gleich >> vormerken


(2) Fachbücher - Buchbesprechungen


Audio Branding, herausgegeben von Kai Bronner und Rainer Hirt (2009)Audio-Branding -
Entwicklung, Anwen-
dung, Wirkung akus-
tischer Identitäten ...
Kai Bronner / Rainer Hirt
(2. Aufl., Februar 2009)

Ausgewählte Zitate
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Uwe Munzinger & Karl Georg Musiol, Markenkommunikation, 2008Markenkommunikation
Uwe Munzinger/
Karl Georg Musiol
(August 2008)


Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Herbrand (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung, 2008Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung
Nicolai O. Herbrand
(Hrsg.) (Juli 2008)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Franz-Rudolf Esch, Strategie und Technik der Markenführung, 5. Auflage, 2008Strategie und Technik
der Markenführung

Franz-Rudolf Esch
(5. Aufl., März 2008)


Ausgewählte Zitate
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Deutsches Markenlexikon, hrsg. von Florian Langenscheidt (März 2008)
Deutsches
Markenlexikon

Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (März 2008)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier



Marken stark machen - Techniken der Markenführung von Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Christian Prill (2008)Marken stark machen
Klaus Brandmeyer/
Peter Pirck / Andreas
Pogoda / Christian Prill
(Februar 2008)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Brain View - Warum Kunden kaufen! von Hans-Georg Häusel (2008)
Brain View

Hans-Georg Häusel
(Februar 2008)


Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Marken-Management 2008/2009, hrsg. von Henning Meyer (2008)
Marken-Management
2008/2009

Henning Meyer
(Hrsg.) (Januar 2008)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier



Markenpolitik
Carsten Baumgarth
(3. Aufl., Januar 2008)



Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Marken stark machen - Techniken der Markenführung von Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Christian Prill (2008)Strategic Brand
Management

Kevin Lane Keller
(3. Aufl., Jan. 2008)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier



Neuromarketing, hrsg. von H.-G. Häusel (Mai 2007)
Neuromarketing
Hans-Georg Häusel
(Hrsg.) (Mai 2007)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier



Psychologie der Markenführung, herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch (April 2007)Psychologie der
Markenführung

Arnd Florack /
Martin Scarabis /
Ernst Primosch (Hrsg.)
(April 2007)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier

Marketing spüren von Christian Mikunda (Februar 2007)
Marketing spüren -
Willkommen am Dritten Ort
Christian Mikunda
(2. Aufl., Februar 2007)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier


Marken des Jahrhunderts (November 2006)
Marken des
Jahrhunderts

Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (15. Aufl.,
November 2006)



Habenwollen Wir funktioniert die Konsumkultur? (Oktober 2006)Habenwollen -
Wie funktioniert die
Konsumkultur?
Wolfgang Ullrich
(Oktober 2006)

Ausgewählte Zitate
aus Ullrichs Buch
finden Sie >> hier


      Corporate Brand Management
      Franz-Rudolf Esch / Torsten Tomczak et al.
      (2. Aufl., Oktober 2006 )

Wie Werbung wirkt von Christian Scheier und Dirk Held (2006)Wie Werbung wirkt -
Erkenntnisse des
Neuromarketing
Christian Scheier /
Dirk Held (Mai 2006)

Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier

      Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke
      Klaus-Dieter Koch
      (März 2006)

Unverwechselbar - Name, Claim & Marke von Bernd M. Samland (2006)Unverwechselbar -
Name, Claim & Marke

Bernd M. Samland
(März 2006)

Ausgewählte Zitate
aus Samlands Buch
finden Sie >> hier

      Marketing-Trends -
      Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
      Anja Förster / Peter Kreuz
      (Februar 2006)

      Brandtner on Branding
      Michael Brandtner
      (Dezember 2005)
      Christine Wichert, Die Logik der Marke (2005)
Die Logik der Marke

Christine Wichert
(September 2005)

     
Ausgewählte Zitate
aus Wicherts Buch
finden Sie >> hier


Die 10 wichtigsten Marketing-Zukunftsthemen

Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing Die 10 wichtigsten
Zukunftsthemen im Marketing

hrsg. von Marcus Stumpf


2. Auflage
2020

Folgenden 10 Trendthemen werden beschrieben:
1. Purpose im Marketing (Kilian / Miklis)
2. Green Marketing (Weigand)
3. Influencer Marketing (Kilian)
4. Voice Marketing (Kahle)
5. Content Marketing (Bürker)
6. Omnichannel Marketing (Westermann / Mehn)
7. Künstliche Intelligent im Marketing (Kreutzer)
8. Marketing Automation (Hannig)
9. Agiles Marketing (Bernecker / Foerster)
10. Customer Experience (Esch / Kochann) >> mehr


Das historische Markenbuch

Die ältesten Familienunternehmen DeutschlandsDie ältesten Familien-
unternehmen Deutschlands

von Wolfgang Seidel


1. Auflage
2020

Auf 291 Seiten werden die Familien- und Unter-
nehmensgeschichten von 53 Marken erzählt, u.a.
DuMont, Klett, Heraeus, Merck, Dallmayr, Kühne,
Villeroy & Boch, Haniel, Faber-Castell, Reclam,
Siemens, Lambertz, Vaillant, Steiff, Jägermeister,
Bahlsen, Dr. Oetker und Miele.

Ergänzend werden auf 40 Seiten 57 weitere
Firmengründungen nach 1900 sowie Brauer-
und Verlegerfamilien kurz vorgestellt >> mehr


Das ungewöhnlichste Markenbuch

Marke statt Meinung - Die Gesetze der Markenführung in 50 Antworten Marke statt Meinung
von Arnd Zschiesche und
Oliver Errichiello


1. Auflage
2018

Das Buch für Markenpraktiker ist einzigartig.
Wie starke Marken. 50 Fragen. 50 Antworten. Fertig.
Marke statt Meinung zu lesen macht Spass,
weil es ...
f aktenreich,
u nterhaltsam und
n ett gemacht ist.
Die zahlreichen Querverweise und Schlüsselaussagen
laden zum Schmökern ein, entweder von der ersten bis
zur 253. Textseite - oder eben von Querverweis zu Querverweis >> mehr

Das kurzweiligste Markenbuch

Hars über "Mythen, Märchen, Missgeschicke aus der Welt der Werbung (2009)    Mythen, Märchen, Miss-
    geschicke aus der Welt
    der Werbung
stellt Wolf-
    gang Hars (2009) in sei-
    nem Buchklassiker vor.





Unsere Auswahl ...

mit 7 unterhaltsamen Markenbüchern finden Sie >> hier

mit aktuellen Veröffentlichungen von Prof. Dr. Kilian
(Buchbeiträge, Fachartikel) finden Sie >> hier


Zitate aus bekannten Markenbüchern
Zusammenstellung mit den besten Markenzitaten aus über 25 aktuellen Markenbüchern     
Eine Übersicht mit mehr als 300 Zitaten bekannter Markenexper-
ten aus über 25 Markenfach-
büchern finden Sie >> hier

333 Markenzitate der letzten 25 Jahre lesen Sie >> hier


(3) Ungewöhnliche Markenbücher

      Ikone einer Leidenschaft -
      Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz
      Leslie Butterfield
      (Oktober 2005)      

      Die Botschaft des Zauberlehrlings
      Die Magie der Marke Harry Potter
      Stephen Brown
      (September 2005)      

      Drei illustr(iert)e Markenbücher
      von Bernd Kreutz
(alle Oktober 2003)

      > Die Kunst der Marke
      > Marke und Sehnsucht
      > Marken von A bis Z



(4) Der Marken-Klassiker

Ogilvys Confessions sind so lesenswert wie eh und je (und heute schon wieder ein Geheimtipp!)Confessions of an Advertising Man
David Ogilvy (1963)
(Neuauflage 2004)

Ausgewählte Zitate
aus Ogilvys Buch
finden Sie
>> hier



(5) Frühere wissenschaftliche Veröffentlichungen

Wissenschaftliche Veröffentlichungen (insb. Dissertationen) zum Phänomen "Marke"Wir haben für Sie eine
ganze Reihe aktueller wissenschaftlicher Ar-
beiten (Dissertation, Habi-lititationen und herausra-
gende Diplomarbeiten) für
Sie gelesen und den In-
halt kurz zusammenge-
fasst. >> mehr


(6) Zwei Fachbücher kompakt rezensiert

Bentele/Buchele/Hoepfner, Liebert, Markenwert und Markenwertermittlung (2003) Markenwert und Markenwertermittlung,
Günter Bentele et al.
(2. Aufl., Juli 2005)

Inhalt: 36 tabellarisch ausgewer-
tete und miteinander verglichene Markenbewertungsverfahren

Das Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im
herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander fol-
gende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Marken-bewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Y&R bis zu ACNielsen,
GfK und Icon.

Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklär-ungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspek-
trum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren
und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis.

Anita Zednik/Andreas Strebinger, Marken-Modelle der Praxis (2005)Marken-Modelle der Praxis
Anita Zednik / Andreas Strebinger
(Juni 2005)

Inhalt: Systematisiierung von 48
Ansätzen zur Positionierung, Steuerung und Bewertung
von Marken (6 Grundtypen)

Auf Basis einer systematischen Analyse der jeweiligen
Modell-Ziele nehmen die beiden Autoren folgende Ein-
teilung der 48 ausgewerteten Marken-Modelle vor:

> Markenstrategie
> Markenwert
> Wertekongruenz
> Quantitative Marken-Positionierung
> Qualitative Marken-Positionierung
> Marken-Kommunikation

Auf diese Weise ermöglicht das Buch von Zednik und
Strebinger eine schnelle Orientierung und zielgerichtete
Auswahl eines für die eigene Fragestellung geeigneten
Marken-Modells.

Fazit: Wer sich nicht durch mehr als 700 Seiten lange
Werke wie >> Der Wert der Marke durcharbeiten möchte bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise sucht, der findet in den beiden genannten Büchern einen äußerst umfassenden Überblick über Marken-Modelle.


(7) Fachzeitschriften

      Des weiteren haben wir eine umfassende Übersicht
      führender deutscher und international anerkannter
      Fachzeitschriften im Bereich Markenmanagement
      für Sie zusammengestellt:

      >> Fachzeitschriften


(8) Fachbücher der Jahre 2004 / 2005

      Moderne Markenführung
      Franz-Rudolf Esch (Hrsg.)
      (4. Aufl., August 2005)

      Erfolgsfaktor Markenname
      Volker Bugdahl
      (Juli 2005)

      Markenmanagement
      Heribert Meffert / Christoph Burmann /
      Martin Koers (Hrsg.)
      (2. Aufl., April 2005)

      Die Entstehung der Marken
      Al Ries / Laura Ries
      (März 2005)
                 
      Praxisorientierte Markenführung
      Brigitte Gaiser /  Richard Linxweiler /
      Vincent Brucker (Hrsg.)
      (Februar 2005)

      Risikomanagement für Marken
      Wolfgang Schiller / Roland Erben / Norbert Hebeis
      (Februar 2005)

      Effizienz in der Markenführung
      Dirk-Mario Boltz / Winfried Leven (Hrsg.)
      (Oktober 2004)

      How Brands Become Icons
      Douglas B. Holt
      (Oktober 2004)

      Handbuch Markenführung
      Manfred Bruhn (Hrsg.)
      (September 2004)

      Der Wert der Marke
      Alexander Schimansky (Hrsg.)
      (Juni 2004)
     
      The Origin of Brands
      Al Ries / Laura Ries
      (Mai 2004)

      Branding Interface
      Peter Martin / Daniel Karczinski
      (Mai 2004)

Brand Portfolio
Strategy

David A. Aaker
(April 2004)


Ausgewählte Zitate
aus Aakers Buch
gibt's Sie >> hier

      Storytising
      Gregorios Simoudis (2004)


(9) Das historisch Markenbuch

      Georg Bergler, Der chemisch-pharmazeutische Markenartikel (1931/1933, Reprint 2006) Der chemisch-pharma-
      zeutische Markenartikel
,
      die vor mehr 75 Jahren er-
      schienene Dissertation von
      Georg Bergler, dem später-
      en GfK-Geschäftsführer &
      Professor an der Uni Nürn-
      berg >> mehr


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