Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze, markante Phrasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Camel

Camel - Die aufgrund mehrfach geänderter Werbekampagnen in den letzten 10 Jahren fast bedeutungslos gewordene Marke ging 1913 aus der von Richard Joshua Reynold gegründeten Tabakfirma hervor. Reynolds hatte zuvor einige Jahre auf derTabakfarm seines Vaters in Virginia gearbeitet und beschloss 1874 nach Winston in North-Carolina umzuziehen, wo er ein Jahr später damit begann, Kautabak herzustellen und ab 1895
auch Rauchtabak. Im Zuge des Zusammenschlusses der beiden Städte Winston und
Salem im Jahr 1913 führte Reynolds, gebleitet von einer der ersten Werbekampagnen
überhaupt, seine Marke Camel ein. Als Vorlage für das Camel-Logo diente ein altes Dromedar, ein einhöckiges Kamel, des Zirkus Barum & Bailey, der gerade in der Stadt gastierte.


Centrino (Intel) - Das Logo für mobile Prozessoren von Intel ist zweigeteilt, um Intels Vision der Konvergenz von Informations- und Kommunikationstechnologie zu ver-deutlichen. Die beiden Flügel suggerieren eine Symbiose von Technologie und Lebens-
stil und erzeugen eine nach vorne gerichtete Perspektive. Die Verwendung der Farbe Magenta für die beiden Flügel balanciert das Intel blau aus und verkörpert auf visuelle
Art Energie und Erregung/Spannung, während zugleich eine Verbindung zwischen Technologie und Leidenschaft sowie zwischen Logik und Emotion hergestellt wird.
Durch die erstmalige Verwendung des "hängenden e" aus dem Intel Firmenlogo inner-
halb der Ingredient Brand "Intel Inside" wird zudem die Verbindung zur Unternehmens-
marke verstärkt (vgl. hierzu auch David A. Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 8).



Chevron - Das Firmenlogo des amerikanischen Ölmultis, das zwei nach unten
zeigende Winkel umfasst, läßt sich direkt aus dem Firmennamen ableiten. Das
englische Wort "chevron" bedeutet u.a. "Winkel", im Sinne von Rangabzeichen
oder Dienstgrad.



ChiquitaMiss Chiquita

Chiquita - Das, Unternehmen, dem wir den heutigen Ausdruck "Bananen-Republik" geht
zurück auf das Jahr 1870, als Captain Lorenzo Dow Baker auf seinem Segelschiff die allerste Ladung Bananen von Jamaika nach Massachusetts transportierte. Da die Bana-
nen bei der Ankunft bereits verdorben waren, kaufte er ab sofort grüne Bananen, die
erst bei der Ankunft ihre Reife erlangten. 1885 gründete er zusammen mit dem Unter-
nehmer Andrew Woodbury Preston die Boston Fruits Company, die 1899 mit der Eisen-
bahngesellschaft von Costa Rica zur United Fruits Company fusionierte. Das heutige
Logo wurde 1963 von der 1944 von dem Graphiker Dick Browne entworfenen Werbe-
figurabgeleitet , die halb Banane, halb Frau war und als "Miss Chiquita" bezeichnet
wurde. "Chiquita" bedeutet im Spanischen soviel wie "winzig bzw. "kleines Mädchen".



Ciba Specialty Chemicals

Ciba Specialty Chemicals - Das Unternehmenslogo der Spezialchemiesparte von
Ciba zeigt einen Schmetterling, ausgewählt als Symbol für Cibas Transformation und kontinuierliche, zukunftsorientierte Entwicklung. Die verschiedenen Farben des in Form unzähliger Pixel dargestellten Schmetterlings repräsentieren die unterschiedlichen Geschäftsbereiche des Unternehmens.




Cisco

Cisco - Das 1984 von Len Bosack und Sandy Lerner, zwei Informatik-Wissenschaftlern der Stanford Universität, gegründete Unternehmen, zählt heute weltweit zu den füh-
renden Anbietern von Routern und Switchern für Internet-Netzwerke. Sein Logo erhielt das Unternehmen 1985 in Anlehnung an die Golden Gate Brücke am Firmenstandort in
San Francisco, die als "Tor zum Pazifik" gilt.

Erstes Cisco-Logo von 1985



Citroen Citroën - Das Firmenlogo des 1919 von André Citroën gegründeten französischen
Autoherstellers stellt zwei Zähne einer Feile dar. Citroen stellte früher einmal Feilen
her. Einer anderen Quelle zufolge handelt es sich um zwei Zahnräder mit Pfeilver-
zahnung.


Coca-Cola Coca-Cola - Der heute weltweit bekannte Schriftzug von > Coca-Cola geht auf das
Jahr 1886 zurück, als sich das neuartige Erfrischunsgetränk u.a. aufgrund eines
örtlichen Alkoholverbots in Atlanta, Georgia besonders gut verkaufte. Der Schriftzug
wurde von Werbefachmann Frank Robinson, einem der Partner von John Stith
Pemberton kreiert, der den Markenamen > Coca-Cola einfach in geschwungener
Buchhalterschrift niederschrieb.

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wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen: info@markenlexikon.com



   

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