Markennamen

Markennamen geben dem ansonsten anonymen
Produkte einen "Namen" und erhöhen dadurch die Unterscheidungsfähigkeit zu Produkten der gleichen Kategorie. Grundsätzlich lassen sich 8 Typen von Markennamen unterscheiden.

Graphische Übersicht


Typologie der Markennamen

Markennamen lassen sich zunächst differenzieren nach ihrem Bedeutungsgehalt. Markennamen können einer-
seits ohne Bedeutungsgehalt verwendet werden wie
zum Beispiel die Marken "RWE", "Aventis", "Bama" und
"Opel" verdeutlichen. Andererseits finden sich in der
Realität viele Markennamen mit Bedeutungsgehalt wie
zum Beispiel "Go", "Cinemaxx", "Kinder" und "Henkel".

Die zweite Dimension drückt aus, ob und inwieweit ein Bezug zum Angebot vorhanden ist. Zunächst lassen
sich Markennamen mit direktem semantischen und phonetischen Produktbezug finden. Beispiel hierfür
sind "Airbus" und "Mini".

Zu Leistungen mit direktem, rein semantischem Bezug gehören zum Beispiel "IBM", Akronym für "International Business Machines" und "Sparkasse". Während beim
ersten Beispiel der Bedeutungsgehalt in einer Abkürzung "verborgen" ist (und Kenntnis dessen auf Kundenseite bedingt), lässt sich die Verbindung beim zweiten Beispiel direkt aus dem Wort selbst herleiten.

Während der Bezug bei deskriptiven Namen ("Nuts" und "Spüli") direkt erfolgt, ist der Bezug bei assoziativen Markennamen ("Obsession" und "Landliebe") indirekter, symbolischer Natur. Daneben können Leistungen mit phonetischen Kunstnamen bezeichnet werden, deren Klangbild eine gewünschte Wirkung herbeiführt (zum Beispiel wirken viele Vokale angenehm). Beispiel hierfür
ist "Yahoo".


Phasen der Namensfindung (Teil 1)
Phasen der Namensfindung (Teil 2)
Typische Markennamensformen

Hinweise zum Lexikon der Markennamen
Produkt- und Unternehmensmarken von A bis Z


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