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Slogans
Slogans sind kurze Phrasen, die beschreibende oder emotionale
Informationen vermitteln. Sie können einer-
seits die Wiedererkennung erhöhen und/oder die Marken-bekanntheit
unterstützen, andererseits die Verbindung zwischen
Marke und Leistung zu verstärken und/oder
die gewünschte Positionierung verdeutlichen.
Während die Markenidentität zur Kommunikation
innerhalb
des Unternehmens und zur Motivation der Mitarbeiter
dient, haben Slogans die Aufgabe, die Position der Marke
Personen außerhalb des Unternehmens gegenüber
zu kommunizieren.
Die besten Slogans aller Zeiten
von A bis Z
Im Bezug auf verschiedene Anwendungsgebiete und Zielgruppen
weisen Slogans, im Gegensatz zu den
übrigen Markierungselementen, eine hohe Flexibilität
im
Zeitablauf auf. Beispiele sind:
> "Just do it" (Nike)
> "Intel inside" (Intel)
> "Bitte ein Bit" (Bitburger)
> "Wenn's ums Geld geht Sparkasse"
> "Bild Dir Deine Meinung!" (Bild-Zeitung)
> "Nicht immer aber immer öfter" (Clausthaler)
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 Görgs gelungenen,
kompakten
Praxisrat-
geber Claims (2005)
über Claiming als Wert-
schöpfungsinstrument
der Markenführung
finden Sie
>> hier
Weiterführende Links
Übersicht
mit > 25.000 Slogans (Deutschland)
Advertising
Slogan Hall of Fame (England)
Slogometer - Die 100 häufisten Slogan-Worte
Die 10 besten Slogans 2003 (England)
Die
10 besten Slogans 2002 (England)
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& Aufbau
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Ausbau
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Auswahl von Slogans
Bei der Entwicklung von Slogans gilt es folgende Grund-
sätze zu berücksichtigen:
Kurz und bündig |
"Bitte ein Bit"
(Bitburger)
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Interessant |
"Drivers wanted!" (VW) |
Treffend |
"Neckermann macht's möglich" |
Einprägsam |
"Intel inside" |
Verständlich |
"Haribo macht Kinder froh" |
Assoziativ |
"Freude am Fahren" (BMW) |
Markenbezogen |
"Otto - find ich gut" |
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Witzig (optional)
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"Wir können alles.
Außer Hochdeutsch."
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WIchtig zu beachten hierbei ist,
dass es sich bei den acht
Grundsätzen um erste Anhaltspunkte handelt, von denen
auch fallweise abgewichen werden kann und soll, wie
z.B. die folgenden äußerst erfolgreichen, relativ
langen Slogans beweisen:
> "Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause" (LBS)
> "Leben Sie. Wir kümmern uns um die Details."
(HypoVereinsbank)
Als akzidenzielle Merkmale einer Marke weisen Slogans, ähnlich
wie > Jingles auch,
im Vergleich zu Marken-
namen und Logos eine höhere zeitliche Flexibilität
im
Hinblick auf verschiedene Anwendungsgebiete und
unterschiedliche Zielgruppen auf.
Der kritische Blick
"Werbetexter sind Verfasser verkäuflicher Aphorismen."
Frédéric
Beigbeder, Neunundreissigneunzig,
2004, S. 43
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a bis Z"
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