Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Markenwissen von A bis Z. Nicht mehr, nicht weniger!
 
 
 
   
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Qualitätsmanagement
(Total Quality Management,
kurz TQM)
TQM ist von großer Bedeutung für die > Markenmanagement, insbesondere bei
der Führung von > Luxusmarken bzw. > Premiummarken und lässt sich der
> Deutschen Gesellschaft für Qualität
zufolge wie folgt definieren: "Total Quality Management ist eine auf der Mitwirkung aller ihrer Mitglieder beruhende Führungs-methode einer Organisation, die Qualität in den Mittelpunkt stellt und durch die Zu-friedenheit der Kunden auf den langfristigen Geschäftserfolg sowie auf den Nutzen
für die Mitglieder der Organisation und für die Gesellschaft zielt.
" (DGQ-LAG der Deutschen Gesellschaft für Qualität e.V., 1993)


Qualitätssignal
(Quality Signal)
Wahrnehmbare Markeneigenschaft, die der > Zielgruppe zielgerichtet eine qualitative
Markenausprägung "signalisiert" und insbesondere bei Dienstleistungen, die von hoher Immaterialität (Intangibilität) geprägt sind, von außerordentlicher Bedeutung sind; vgl.
auch > Signaling

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