Personenmarken

Namen berühmter Persönlichkeiten, egal ob bürgerlicher Name oder "Künstlername", haben in den letzten Jahren in mehrerlei Hinsicht an Einfluß und Bedeutung gewonnen.

(1) Personen als "Produkte"
Namen berühmter Persönlichkeiten aus Musik, Film, Unter-haltung, Sport, Mode, Kunst, Literatur, Architektur und Management haben unbeahnte Markenwerte erreicht.. Beispiele hierfür sind "Madonna", "Bruce Willis ", "Harald Schmidt", "Michael Schumacher", "Claudia Schiffer",
"Pablo Picasso", "Joanne K. Rowling", "Frank O. Gehry"
oder "Richard Branson". Sie allesamt spielen eine immer größere Rolle in der Markenwelt, bemerkenswerte Weise
häufig nachdem sie in ihrer eigentlichen "Disziplin" aus der Weltspitze ausgeschieden sind, wie das Beispiel "Boris
Becker" verdeutlicht.

(2) Personen als Unternehmensrepräsentanten
Auch die Bedeutung von Unternehmensführern als
"Marke" ihres Unternehmens hat an Bedeutung ge-
wonnen, wie die werblichen Lichtgestalten "Bill Gates", "Richard Branson", "Claus Hipp" und "Detlev Schrempp" deutlich gemacht haben (vgl. auch Charaktere). Häufig
wird hierzu auch auf Testimonials zurückgegriffen.

(3) Personen als Testimonials
Wenn der jeweiligen Zielgruppe bekannte, nicht anonyme Personen in der Kommunikation für eine Marken als Werbeträger auftreten und diese empfehlen bzw. für deren Qualität und/oder Funktion bürgen, ist von Testimonials die Rede, auch synonym als Endorsee, Celebrity, Spokes-
person oder Präsenter bezeichnet. Beispiele sind Verona Feldbusch für "Iglo", Manfred Krug für die "Telekom" und Franz Beckenbauer u.a. für die "Postbank".

(4) Person als Namens- und Lizenzgeber
Schließlich geben bekannte Personen ihren "guten
Namen" immer öfters im Rahmen von Lizenzvereinbarungen für Produkte her, insbesondere in den Bereichen Mode
und Parümerie. So gibt es beispielsweise heute Brillen
von "Armani", Parfums von "Bogner" und Unter-wäsche
von "Steffi Graf".
Dies geht heute sogar so weit, dass prominente Tote eine zweite Karriere als "Spokesperson" erfahren, wie z.B.
Steve McQueen für "TagHeuer", Elvis für "Audi", Maria
Callas für "Apple" und Marylin Monroe für "VW". Neben
dem weiterhin hohen Bekanntheitsgrad einzelner ver-
storbenen Berühmtheiten gibt ihr unveränderbares Image
den Unternehmen Sicherheit. Demgegenüber ist das Image lebender Prominenter machmal unberechnenbar, wie das Beispiel Boris Becker für "AOL" deutlich gemacht hat.


Sonderfom Charaktere

Bei Charakteren handelt es sich um eine spezielle Form
von Logos in Gestalt von realen oder fiktiven Menschen
oder Tieren. Ihr Ziel ist es, Aufmerksamkeit und Sympathie
zu wecken. Beispiele sind Er. Best, Herr Kaiser (Hamburg-Mannheimer), Robert und Eni (Deutsche Telekom) sowie
die Lila Kuh (Milka), Disney-Figuren (McDonald's) und
Tony der Tiger (Frosties).


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