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66 Markenmodelle im Überblick
Im Anschluss an 4 aktuelle Buchtipps von uns finden Sie im Folgenden >> 66 der bekanntesten Verfahren
zur Markenpositionierung,
Markensteuerung und Markenwertmessung inkl. der jeweiligen Anbieter.
Unsere Buchtipps:
Marken-Modelle der Praxis von Anita Zednik und Andreas Strebinger (Juni 2005)
Inhalt: 48 systematisch ausgewertete und miteinander verglichene Ansätze
Markenscorecards
Tobias Meyer
Mai 2007
Inhalt: Beschreibung und Analyse von 7 Markenscorecard-Modellen,
u.a. von Linxweiler, Kriegbaum, Keller und Burmann (LiM-Marken-Scorecard)
Markenwert und Markenwertermittlung von Günter Bentele et al. (Juni 2005)
Inhalt: 36 tabellarisch ausgewertete und miteinander verglichene Ansätze
 Der Wert der Marke
Alexander Schimansky (Hrsg.)
Juni 2004
Inhalt: 32 von den jeweiligen Unternehmen selbst vorgestellte Ansätze
zur Bewertung von Marken
Hinweis: Unsere Besprechung von Schimansky's Herausgeberwerk
Der Wert der Marke vom Juni 2004 lesen Sie >> hier
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Markenbewertungsanbieter &
die dazugehörigen ...
Nicht klassifizierte Modelle I
ESCH. The Brand Consultants
Martin et Karczinski
Brandmeyer Markenberatung
BrandEconomics (Y&R und Stern Steward)
Facit und Serviceplan
Adjouri: Brand Consultants
TNS Infratest
Schiller Brand Company
Markenstrategie-Modelle
Icon Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und B.R. Brand Rating
Institut
für Markentechnik
McKinsey
Roland
Berger
TNS
Infratest
BCG
Targets
(Linxweiler)
VivaldiPartners
(Joachimsthaler)
Brandezza
Markenwert-Modelle
TAIKN und
Konzept
& Markt
A.C. Nielsen und Konzept
& Markt
BrandBalance
(Konzept & Markt und
Brandmeyer Markenberatung)
BBDO Consulting
Icon Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und B.R. Brand Rating
Info Research
International
Interbrand
Zintzmeyer & Lux
Ipsos
GfK, PwC
und Prof.
Dr. Henrik Sattler
semion brand-broker
Brand
Finance
IP-Valuation
Strategus
Wert-/Persönlichkeitskongruenz-Modelle
McKinsey
Roland
Berger
semion brand-broker
Promikativ
TNS
Infratest
GIM
IRES
Quantitative Markenpositionierungs-Modelle
McKinsey
Millward
Brown
A.C. Nielsen
GfK
Icon
Brand Navigation
Info Research
International
Konzept
& Analyse
Konzept
& Markt
TNS
Infratest
Prof.
Dr. Trommsdorff
Brandezza
Qualitative Markenpositionierungs-Modelle
Henrion Ludlow
Schmidt
Y&R
Germany
Millward
Brown
&Equity
TNS
Infratest
Markenkommunikations-Modelle
Publicis
Sasserath
Bates
Grey
Ogilvy &
Mather
Saatchi
& Saatchi
Nicht klassifizierte Modelle II
Grey
Konzept
& Analyse
Bates
PwC
DDB Needham
M. Conrad
& L. Burnett
\Sturm
und Drang und TBWA
PDC
WE
DO communication
J. Walter Thompson
rheingold
Institut
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Markenmodelle
Markenidentitätsprozess
Marken Audit
Das Erfolgsmuster der Marke
BrandEconomics (BAV & EVA), Charts &
Text
Markenwertbarometer
Brand
Ambassador Visual System
Conversion
Model
Brand Audit,
Brand Radar &
Brand Style Filter
Markensteuerrad
und Eisberg-Modell
(inkl. Markenstatus, -iconographie, -guthaben)
Der
Genetische Code der Marke und
Markenarchitektur
MarkenMatik
Strategic
Brand Management (inkl. rb Profiler)
Implizites System (Imp/Sys)
Brand Value Creation
BrandScoreCard
Brand Leadership und Change Model
Implicit Brand Assessment
Corporate
Brand Census und Brand Census
Brand Performance System
(früher: Markenbilanz)
Marken-Bilanz
BEVA
(Brand Equity Valuation for Accounting)
BEES (Brand Equity Evaluation System)
(früher: Brand Potential Analysis)
Brand
Navigator inkl.
Markenstärke
und
Markeneisberg und
Brand
Rating
(früher: Brand Trek)
Brand
Equity Engine
Interbrand-Ansatz/Brand
Valuation
Equity*Builder
Markenwertbestimmung
(Indikatormodell)
Brand€valuation (neue Version erscheint demnächst!)
Brand
Valuation (1) und (2)
BrandValue
Athos3 Brand Valuation Tool
Brand
Personality Gameboard
rb
Profiler (und Strategic Brand Management)
Sigma-Modell (neue Version erscheint demnächst!)
Promicheck
Semiometrie
GIM Values
IfaRES
Markendiamant
/ Markenpotenzial und
Markentachometer
BrandDynamics
Image
Planner
BASS (Brand ASsessment System)
Target Positioning
Markenarchitektur
Locator
GAP-Analyse
Brand Control System
Optima
WISA
(Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse)
Brandfitness
Holistic
Branding
BAV
(Brand Asset Valuator)
BrandAction
APIA (Analyse
Projektiver InterAktion) und
CAPO
(Computer Aided Psychological Observation)
inkl. "Share
of Soul"-Beitrag aus Absatzwirtschaft
NeedScope-System
inkl. dazugehöriger Charts
MarkenWesen
The Bates Matrix
Brand Value Circle und
Brand
Character (1) und (2)
Brand Stewardship
LoveMarks
Brand Core Analysis
MarkenMonopole
Brand Wheel
Advanced Brand Valuation
Brand Foundation
BrandStock
Market Router
Facett
Markenmodell res+
BrandZ
Morphologische Markenkernanalyse
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Die obige Systematisierung basiert auf Forschungsergebnissen von
Anita Zednik, 2004 (Wirtschaftsuniversität
Wien), ergänzt um eigene Zuordnungen. Die kompletten
Forschungsergebnisse finden Sie im Fachbuch Marken-
Modelle der Praxis von Zednik und Strebinger (Juni 2005)
Hinweis: Bitte beachten Sie, dass viele der genannten Unternehmensberatungen, Werbe- und Kommunikations-
agenturen bzw. Marktorschungsinstitute mehrere Verfahren einsetzen!
Zum Teil kann es auch sein, dass es sich
bei den genannten
Verfahren eines Unternehmens um verschiedene Entwicklungsstufen
und damit einhergehenden abweichenden Bezeichnungen handelt;
sollten Sie bei den Modellen eine solche Redundanz entdecken,
so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen. Und für den Fall, dass
wir ein Verfahren übersehen haben sollten,
so würden
wir uns über eine E-Mail an info@markenlexikon.com
hierzu ebenfalls sehr freuen.
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Weitere
Fachbeiträge zu Evaluation und Bewertung
von Marken sowie Downloads zu verwandten Themenbereichen finden Sie >> hier
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& Ausbau
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