Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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66 Markenmodelle im Überblick

Im Anschluss an 4 aktuelle Buchtipps von uns finden Sie im Folgenden >> 66 der bekanntesten Verfahren
zur Markenpositionierung, Markensteuerung und Markenwertmessung inkl. der jeweiligen Anbieter.


Unsere Buchtipps:

Marken-Modelle der Praxis von Anita Zednik und Andreas Strebinger (Juni 2005)
Inhalt: 48 systematisch ausgewertete und miteinander verglichene Ansätze
Meyer, Markenscorecards (Mai 2007)
Markenscorecards
Tobias Meyer
Mai 2007

Inhalt: Beschreibung und Analyse von 7 Markenscorecard-Modellen,
u.a. von Linxweiler, Kriegbaum, Keller und Burmann (LiM-Marken-Scorecard)

Markenwert und Markenwertermittlung von Günter Bentele et al. (Juni 2005)
Inhalt: 36 tabellarisch ausgewertete und miteinander verglichene Ansätze

Schimanksy (Hrsg.), Der Wert der Marke (Juni 2004) Der Wert der Marke
Alexander Schimansky (Hrsg.)
Juni 2004

Inhalt: 32 von den jeweiligen Unternehmen selbst vorgestellte Ansätze
zur Bewertung von Marken

Hinweis: Unsere Besprechung von Schimansky's Herausgeberwerk
Der Wert der Marke vom Juni 2004 lesen Sie >> hier


Markenbewertungsanbieter & die dazugehörigen ...


Nicht klassifizierte Modelle I


ESCH. The Brand Consultants
Martin et Karczinski
Brandmeyer Markenberatung
BrandEconomics (Y&R und Stern Steward)
Facit und Serviceplan
Adjouri: Brand Consultants
TNS Infratest
Schiller Brand Company


Markenstrategie-Modelle

Icon Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und B.R. Brand Rating
Institut für Markentechnik

McKinsey
Roland Berger
TNS Infratest
BCG
Targets (Linxweiler)
VivaldiPartners (Joachimsthaler)
Brandezza

Markenwert-Modelle

TAIKN und Konzept & Markt
A.C. Nielsen
und Konzept & Markt

BrandBalance (Konzept & Markt und
Brandmeyer Markenberatung)
BBDO Consulting


Icon Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und B.R. Brand Rating


Info Research International
Interbrand Zintzmeyer & Lux
Ipsos
GfK, PwC und Prof. Dr. Henrik Sattler
semion brand-broker
Brand Finance
IP-Valuation
Strategus


Wert-/Persönlichkeitskongruenz-Modelle

McKinsey
Roland Berger
semion brand-broker
Promikativ
TNS Infratest
GIM
IRES


Quantitative Markenpositionierungs-Modelle

McKinsey

Millward Brown
A.C. Nielsen
GfK

Icon Brand Navigation
Info Research International
Konzept & Analyse
Konzept & Markt
TNS Infratest
Prof. Dr. Trommsdorff
Brandezza


Qualitative Markenpositionierungs-Modelle

Henrion Ludlow Schmidt
Y&R Germany
Millward Brown
&Equity


TNS Infratest


Markenkommunikations-Modelle

Publicis Sasserath
Bates
Grey

Ogilvy & Mather
Saatchi & Saatchi


Nicht klassifizierte Modelle II

Grey
Konzept & Analyse
Bates
PwC
DDB Needham
M. Conrad & L. Burnett
\Sturm und Drang und TBWA
PDC
WE DO communication
J. Walter Thompson
rheingold Institut

Markenmodelle




Markenidentitätsprozess
Marken Audit
Das Erfolgsmuster der Marke
BrandEconomics (BAV & EVA), Charts & Text
Markenwertbarometer
Brand Ambassador Visual System
Conversion Model
Brand Audit, Brand Radar & Brand Style Filter




Markensteuerrad und Eisberg-Modell
(inkl. Markenstatus, -iconographie, -guthaben)

Der Genetische Code der Marke und
Markenarchitektur
MarkenMatik
Strategic Brand Management (inkl. rb Profiler)
Implizites System (Imp/Sys)
Brand Value Creation
BrandScoreCard
Brand Leadership und Change Model
Implicit Brand Assessment



Corporate Brand Census und Brand Census
Brand Performance System
(früher: Markenbilanz)
Marken-Bilanz

BEVA (Brand Equity Valuation for Accounting)
BEES (Brand Equity Evaluation System)
(früher: Brand Potential Analysis)
Brand Navigator inkl.
Markenstärke und Markeneisberg und
Brand Rating
(früher: Brand Trek)
Brand Equity Engine
Interbrand-Ansatz/Brand Valuation
Equity*Builder
Markenwertbestimmung (Indikatormodell)
Brand€valuation (neue Version erscheint demnächst!)
Brand Valuation (1) und (2)
BrandValue
Athos3 Brand Valuation Tool




Brand Personality Gameboard
rb Profiler (und Strategic Brand Management)
Sigma-Modell (neue Version erscheint demnächst!)
Promicheck
Semiometrie
GIM Values
IfaRES




Markendiamant / Markenpotenzial und
Markentachometer
BrandDynamics
Image Planner
BASS (Brand ASsessment System)
Target Positioning
Markenarchitektur
Locator
GAP-Analyse
Brand Control System
Optima
WISA (Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse)
Brandfitness




Holistic Branding
BAV (Brand Asset Valuator)
BrandAction
APIA (Analyse Projektiver InterAktion) und
CAPO (Computer Aided Psychological Observation)
inkl. "Share of Soul"-Beitrag aus Absatzwirtschaft
NeedScope-System inkl. dazugehöriger Charts




MarkenWesen
The Bates Matrix
Brand Value Circle und
Brand Character (1) und (2)
Brand Stewardship
LoveMarks




Brand Core Analysis
MarkenMonopole
Brand Wheel
Advanced Brand Valuation
Brand Foundation
BrandStock
Market Router
Facett
Markenmodell res+
BrandZ
Morphologische Markenkernanalyse


Die obige Systematisierung basiert auf Forschungsergebnissen von Anita Zednik, 2004 (Wirtschaftsuniversität
Wien
), ergänzt um eigene Zuordnungen. Die kompletten Forschungsergebnisse finden Sie im Fachbuch Marken-
Modelle der Praxis
von Zednik und Strebinger (Juni 2005)

Hinweis: Bitte beachten Sie, dass viele der genannten Unternehmensberatungen, Werbe- und Kommunikations-
agenturen bzw. Marktorschungsinstitute mehrere Verfahren einsetzen! Zum Teil kann es auch sein, dass es sich
bei den genannten Verfahren eines Unternehmens um verschiedene Entwicklungsstufen und damit einhergehenden abweichenden Bezeichnungen handelt; sollten Sie bei den Modellen eine solche Redundanz entdecken, so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen. Und für den Fall, dass wir ein Verfahren übersehen haben sollten,
so würden wir uns über eine E-Mail an info@markenlexikon.com hierzu ebenfalls sehr freuen.


Weitere Fachbeiträge zu Evaluation und Bewertung
von Marken sowie Downloads zu verwandten Themenbereichen finden Sie >> hier

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