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Der Wert der Marke - Markenbewertungsverfahren für
ein erfolgreiches Markenmanagement
herausgegeben von Alexander Schimansky (2004)
Sie sehen vor lauter Markenbewertungsverfahren den
Wert
Ihrer Marken nicht oder nicht mehr? Kein
Wunder,
bei aktuell mehr
als 30 möglichen Verfahren zur Bewer-
tung von Marken
war es
bis dato ohne viel Aufwand
kaum möglich, sich einen
umfassenden Überblick zu verschaffen, zumal die verschiedenen
Verfahren
nur
lückenhaft und verstreut über unzählige
Fachartikel
und Lehrbücher dargestellt wurden.
Mit dem im Juni 2004 erschienenen Herausgeberwerk
von Alexander Schimansky gibt es endlich ein Standard-fachbuch, das
(fast) alle wesentlichen Verfahren zwi-
schen zwei Buchdeckeln
vereint. Das rund 3 kg schwere Markenwerk verschafft auf
rund
750 Seiten ganz leicht
den Überblick über 32 Verfahren
der Markenwertermitt-
lung, von A wie Advanced Brand Valutation,
über I wie
Icon Brand Navigator bis Y wie Y&R Brand
Asset Valu-
ator. Und
mit Z wie Zukunft der Markenwertmessung er-
läutert Dieter
Herbst
anhand von 10 Thesen abschließend
die mögliche
Zukunftsent-wicklung der Markenwertmessung.
Einzig und allein eine Systematisierung sowie eine Aus-
und Bewertung der vorgestellten Verfahren fehlt (was sich
jedoch leicht durch die Lektüre des aktuellen Fachartikels
zu Markenbewertungsverfahren
von Gerpott et al. nachholen lässt,
der u.a. eine Typologie
der Markenbewertungsverfahren enthält und
eine Verfahrenssys-tematisierung
inkl. relevanter Einsatzfelder vornimmt). Dafür
sind dem vorliegenden Buch Befragungsergebnisse aus der
Praxis vorangestellt, die verdeutlichen, welche Kriterien
für die Markenbewertung von Relevanz sind, welche Verfahren
bisher in der Praxis bekannt sind (und eingesetzt werden)
sowie welche Bewertungsanlässe ursächlich
für
deren Anwendung sind. Zu drei
der befragten Verfahren fehlt eine Erklärung im Text
(Brand Faces, Brand Foun-
dation und Facett) und stattdessen
sind drei weitere, zum Teil brandneue bzw. lang etablierte
Verfahren erläutert
(Markenmodell
res+, WISA und Promicheck).
Die 32 daraufhin folgenden Beschreibungen der Verfahren,
die allesamt von den maßgeblichen Experten der jewei-
ligen
Marktforschungsinstitute, Beratungsunternehmen bzw. Kommunikations-
und Werbeagenturen verfasst wurden, lassen kaum noch Fragen
offen. So bleiben die letzten methodischen "Geheimnisse"
(und Schwächen) bei Ansätzen
von Interbrand, Icon
Brand Navigation & Co. auch in diesem Buch (verständlicherweise)
unausgesprochen. Als Stand-
ardwerk, mit dem sich bequem ein werthaltiger Überblick
über relevante Bewertungsmethoden verschaffen lässt,
ist
das Herausgeberwerk jedoch dennoch bestens geeignet.
Die Marke ist es wert, dieses Buch zu lesen!
Link zum Herausgeber: Prof.
Dr. Alexander Schimansky, Universität
der Künste Berlin
Wertvolle Gedanken aus dem Herausgeberwerk in Zitatform finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Schimanskys "Der Wert der Marke" finden Sie auf 
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