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Der Wert der Marke - Markenbewertungsverfahren für
ein erfolgreiches Markenmanagement
herausgegeben von Alexander Schimansky (2004)
Sie sehen vor lauter Markenbewertungsverfahren den
Wert Ihrer Marken nicht oder nicht mehr? Kein Wunder,
bei aktuell mehr als 30 möglichen Verfahren zur Bewer-
tung von Marken war es bis dato ohne viel Aufwand
kaum möglich, sich einen umfassenden Überblick zu
verschaffen, zumal die verschiedenen Verfahren nur
lückenhaft und verstreut über unzählige Fachartikel
und Lehrbücher dargestellt wurden.
Mit dem im Juni 2004 erschienenen Herausgeberwerk
von Alexander Schimansky gibt es endlich ein Standard-
fachbuch, das (fast) alle wesentlichen Verfahren zwi-
schen zwei Buchdeckeln vereint. Das rund 3 kg schwere
Markenwerk verschafft auf rund 750 Seiten ganz leicht
den Überblick über 32 Verfahren der Markenwertermitt-
lung, von A wie Advanced Brand Valutation, über I wie
Icon Brand Navigator bis Y wie Y&R Brand Asset Valu-
ator. Und mit Z wie Zukunft der Markenwertmessung er-
läutert Dieter Herbst anhand von 10 Thesen abschließend
die mögliche Zukunftsent-wicklung der Markenwertmessung.
Einzig und allein eine Systematisierung sowie eine Ausund Bewertung der vorgestellten Verfahren fehlt (was sich
jedoch leicht durch die Lektüre des aktuellen Fachartikels zu Markenbewertungsverfahren
von Gerpott et al. nachholen lässt, der u.a. eine Typologie
der Markenbewertungsverfahren enthält und eine Verfahrenssys-tematisierung
inkl. relevanter Einsatzfelder vornimmt). Dafür sind dem vorliegenden Buch Befragungs-
ergebnisse aus der Praxis vorangestellt, die verdeutlichen, welche Kriterien für die Markenbewertung von Relevanz
sind, welche Verfahren bisher in der Praxis bekannt sind (und eingesetzt werden) sowie welche Bewertungsanlässe
ursächlich für deren Anwendung sind. Zu drei der befragten Verfahren fehlt eine Erklärung im Text (Brand Faces,
Brand Foundation und Facett) und stattdessen sind drei weitere, zum Teil brandneue bzw. lang etablierte Verfahren
erläutert (Markenmodell res+, WISA und Promicheck).
Die 32 daraufhin folgenden Beschreibungen der Verfahren, die allesamt von den maßgeblichen Experten der jewei-
ligen Marktforschungsinstitute, Beratungsunternehmen bzw. Kommunikations- und Werbeagenturen verfasst wurden,
lassen kaum noch Fragen offen. So bleiben die letzten methodischen "Geheimnisse" (und Schwächen) bei Ansätzen
von Interbrand, Icon Brand Navigation & Co. auch in diesem Buch (verständlicherweise) unausgesprochen. Als Stand-
ardwerk, mit dem sich bequem ein werthaltiger Überblick über relevante Bewertungsmethoden verschaffen lässt, ist
das Herausgeberwerk jedoch dennoch bestens geeignet. Die Marke ist es wert, dieses Buch zu lesen!
Link zum Herausgeber: Prof. Dr. Alexander Schimansky
Wertvolle Gedanken aus dem Herausgeberwerk in Zitatform finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Schimanskys "Der Wert der Marke" finden Sie auf 
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