|
|
AEG - Als Peter Behrens (1868-1940) im Jahr 1907 zu AEG kam, übernahm er
als "künst-lerischer Berater" die Gestaltung der AEG-Geräte
und die Neukonzeption der Werbung.
Innerhalb kurzer Zeit entwickelte Behrens ein einheitliches Erscheinungsbild für
die technischen
Produkte und die Firmengraphik, insbesondere
Signet, Briefkopf, Ver-
packungen, Plakate
und Prospekte. Später entwarf Behrens auch Fabrikgebäude, Ausstellungsräume, Ar-beiterwohnungen, Werbemittel (Kataloge, Preislisten etc. ),
elektrische Haushaltsgeräte,
schließlich die gesamte > Corporate
Identity
(CI).
Seine bis 1914 währende Arbeit für AEG machte Behrens zum Pionier
der modernen Industriekultur.
Er konzipierte für AEG Massenprodukte, die kostengünstig und leicht in
der
Handhabung und Wartung waren, z.B. Elektrokannen-Serien, die durch ihre sech-
seckige
Form sehr funktional wirken und als Massenartikel den unterschiedlichen An-sprüchen genügten. Die sechseckige Form findet sich temporär auch in
seinem
ersten
Logo-Entwurf von
1908 wieder.
AEG Logo-Historie seit 1896
AEG Logo-Historie seit 1907
|
 |
Alfa
Romeo - Die im Logo der Anonima Lombarda Fabbrica Automobili
dargestellte Schlange ist dem Familienwappen der Visconti
entliehen, einer der einflußreichsten
Familien in Mailand.
|
 |
Allianz- Das Logo des größten europäischen
Versicherungskonzerns geht zurück auf
das Jahr 1890 als das Unternehmen als Logo ein eigenes Wappen
führte. 1923 wurde
das einen Greifvogel zeigende Wappen nur noch stilisiert dargestellt
wobei sowohl ein stilisierte Greifvogel als auch drei Greifvögelköpfe
darin abgebildet waren aus denen
das heute auf diese drei sehr stark vereinfachten "Striche"
hervorging.
Logo-Historie
der Allianz seit 1890
|
|
Apollinaris - Ein Jahr nachdem Georg Kreuzweg 1852
unter einem seiner unfruchtbaren Weinberge bei Bad-Neuenahr-Ahrweiler
im Ahrtal eine kohlesäurehaltige Minerallquelle entdeckt
hatte, begann er damit, dass Wasser unter dem Namen des heiligen
italienischen Bischofs Apollinaris (von Raveanna in Italien)
zu verkaufen. Mit der Gründung einer Tochtergesellschaft
in England im Jahr 1892 verlagerten sich die Geschäftsaktivitäten
für die nächsten sechs Jahrzehnte primär nach
Großbritannien, von woher auch das heutige Logo stammt.
Dort wurden zum damaligen Zeitpunkt Produkt mit anerkannt
herausragender Qualität mit einem roten Kennzeichen markiert.
Bei Apollinaris blieb
das Gütesiegel bis zum heutigen Tag als Logo erhalten.
|
|
Apple- In Anlehnung an seinen Firmenname wählte
das IT-Unternehmen "Apple" einen Apfel als Firmensymbol.
Das erste Logo zeigte eine unter einem Baum sitzende Gestalt,
die gerade über ein Schriftstück gebeugt war. Der
darüber gezeigte Apfel wurde später
im Logo übernommen. Das ganze war in eine Art Rahmen
mit einer Schläppe eingefasst,
in der "Apple Computer Co." zu lesen war.
Da das Logo eher wie ein alter Kupferstich aussah und viel
zu aufwendig gestaltet war,
wurde es wenig später von Regis McKenna überarbeitet
und auf den bekannten, ange-
bissenen Apfel reduziert. Der "Biss" kann dabei
als Symbol der Verführung (der Kunden) interpretiert
werden kann bzw. als Versuch, sich ein Stück vom Markt
abzubeißen. Die Farben des Logos wiederum erinnern an
die verschiedenen Farben des Regenbogens.
Die Verbindung mit der christlichen Ursprungsmythologie herstellend,
weckt das Logo
Assoziationen an die Vertreibung aus dem Paradies. Der Regenbogen
wiederum, dessen Farben für Hoffnung und als Brücke
zum Himmel interpretiert werden können, kann als Rückkehr
ins verlorene Paradies gedeutet werden. Der Designer selbst
lehnte sich laut Eigenaussage jedoch nicht bewusst an den
Schöpfungsmythos an, wenngleich das Unternehmen noch
heute von dieser ungeplanten Interpretation profitiert.
Logo-Historie
von Apple
|
|
Audi - Die Idee zu den "vier Ringen" geht vermutlich auf Claus-Detlof von Oertzen zu-
rück, der die Entstehung wie folgt beschreibt: "Das hatte auch etwas mit Olympia und
den Olympischen Spielen zu tun. [...] Von den fünf Ringen der Olympiade können
wir vier nehmen. Jeder Ring war für eine der vier Firmen." (Die Geschichte der Audi-
Markenzeichen, 2002, S. 62ff.); bei den vier Automarken handelte es sich um Audi,
DKW, Horch und Wanderer.
 Wer mehr über die Marken Audi, Auto Union, DKW, Horch,
NSU und Wanderer erfahren möchte, dem empfehlen wir
einen Blick in unseren >> Markenfriedhof bzw. in das links
abgebildete Buch Die Geschichte der Audi Markenzeichen
von 2002, in der die Entstehungsgeschichte der Marke mit den
"Vier Ringen" umfassend dargestellt wird >> mehr
|
| Weitere Logos?
|
Sollten
Sie ein weiteres "Logo & seine Entstehungsgeschichte"
kennen, so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen: info@markenlexikon.com
|
|
|
|
|
