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Marke, Marken, Markengedanken
Mehr als 60 Gedanken von Karsten Kilian, Markenexperte und Initiator von Markenlexikon.com,
zur Idee,
Bedeutung und Besonderheit des Phänomens "Marke" und seiner Bedeutung im 21. Jahrhundert:
(1) Seht sich ein Mensch nach einem Konsumgut, so nennt man es Ware, ein Produkt.
Sehnen sich viele Menschen danach, dann nennt man es das Wahre, eine Marke.
(2) Eine kraftvolle Marke wirkt wie eine Sprungfeder, die gewöhnliche Produkte in ungeahnte Höhen befördert.
(3) Markenpersönlichkeit resultiert aus der
Gesamtheit der (un)bewussten Verhaltensweisen
aller Mitarbeiter, Partner und
Kunden eines Markenunternehmens.
(4) Eine starke Marke bezeichnet ein Phänomen, bei
dem die sie selbst zur Hauptsache
und das eigentliche Produkt
zur Nebensache geworden ist.
(5) Produkte zeigen, was sie können.
Marken erzählen von dem, was sein könnte.
(6) Ein gutes Produkt ist Pflicht, eine starke Marke Kür. (Und wer die beste Kür bietet gewinnt und wird Marktführer.)
(7) Eine zufriedenstellende Dienstleistung verpflichtet, eine starke Marke verführt. (Und die beeindruckendste
Verführung wird zum Markenpartner für's Leben.)
(8) Marke ist, was ankommt. Deshalb gilt: Gute Markenkommunikation ist wie erfolgreiche Flüsterpost.
Nur einzigartige, einnehmende und eingängige Markenbotschaften erreichen ihr Ziel ... und Ihres!
(9) Der Kern einer Marke ist wie der Duft einer blühenden Rose. Sie versprüht eine Essenz,
die die Blüte selbst zur schönsten Nebensache der Welt werden lässt. Dufte Marke!
 (10) Echte Marken sind wie leuchtende Sterne am Firmament.
Die restlichen 99% sind namen-
und glanzloses Nichts.
(11) Am Anfang war das Wort, was blieb ist die Marke.
(12) Der Geist der Marke ruht nicht in ihrem Kaufpreis,
sondern in ihrem unvergleichlichen
Imagewert.
(13) Marken sind scheinheilige Geschenke Gottes,
die wir in den Läden dieser
Welt in Euro erwerben.
(14) Über viele Produkte lacht die ganze Welt.
Wenige Marken werden ehrerbietig
bedacht mit viel Geld.
(15) Die Marke ist der Personalausweis des Produktes.
Sie verleiht ihm seine unverwechselbare
Identität.
(16) Produkte versorgen den anonymen Markt.
Marken verzaubern ihre Kunden.
(17) Marken sind Produkte mit Manieren.
Sie nehmen einen an die Hand
und führen uns durch's
Leben.
(18) Während ein Produkt zu funktionieren scheint wie
ein mechanisches Feuerzeug,
so ist es doch ein(e) Brand,
die aus einem sprühenden Funken in uns
ein Feuer entfacht und fortan
auf ewig in uns glüht.
(19) Qualität und Preis sind notwendige Stellhebel
des Erfolges, aber nur
in Verbindung mit einer einzigartigen
Marke hinreichend ... zum Kunden.
(20) Produkte verkörpern gewollte Realitäten,
Marken versinnbildlichen gewünschte
Illusionen.
(21) Marken sind uns Seelenverwandte, die wir einladen,
ihr (Er)Leben mit uns zu teilen.
(22) Billig kann jeder, Marke nicht!!
(23) Produkte verkörpern erreichte Qualitätsstandards,
Marken versinnbildlichen ihr
Sendungsbewusstsein.
(24) Während Produkte meist auf dem Regal der Konsumenten
ruh'n,
bewegen uns Marken im Herzen
für immer.
(25) Unzählige Produkte prasseln unaufhörlich
monoton auf uns hernieder wie Dauerregen,
während von Zeit zu Zeit
eine einzig(artig)e Marke über uns leuchtet wie ein
Regenbogen.
(26) Wir lieben Menschen bei ihrem Namen, Produkte auch!
(27) Wir gehen in ein Geschäft, um Produkte zu kaufen
und kehren doch immer mit Marken
zurück.
(28) Produkte ohne Marke
bieten Kunden lediglich halben Nutzen,
Marken ohne Produkt noch immer
das volle Plaisir.
(29) Variety Seeking in
Bezug auf Markenerlebnisse
verlängert die retrospektiv
erinnerte Lebenzeit.
(30) Marken liefern die unbedingte Daseinsberechtigung,
die vielen Produkten unserer
Zeit abhanden gekommen ist.
(31) Marken sind die eingeklebten Bilder im Fotoalbum unseres
Lebens.
(32) Produkte werden von Unternehmen produziert,
Marken helfen Konsumenten, sich
zu produzieren.
(33) Marken sind wer!
(34) Produkte sind einfach da, Marken sind Dasein.
(35) Marken führen Produkte ad absurdum,
weil sie die Produkte langfristig
überflüssig machen werden.
(36) Genauso wie Menschen haben Marken eine einzigartige
Persönlichkeit,
die sich sehen lässt und
ihre ganz eigene, gelebte Geschichte erzählt.
(37) Nicht Marken gestalten, sondern Marken gestalten.
(38) Als Konsumenten gestalten wir Marken nicht,
aber Marken gestalten unser
Leben.
(39) Marken sind festgehaltene Gedanken,
die einen Namen bekommen,
und eine Identität.
(40) Marken sind seltene, reine und prämierte Jahrgänge
zwischen all den verschnittenen
Durchschnittsweinen.
(41) Produkte sind wie weiße Seiten unseres Fotoalbums,
Marken die eigenen zeitlosen
Bilder darin.
(42) Das perfekte Produkt ist eine Marke, die perfekte Marke ist kein Produkt mehr.
Das perfekte Produkt braucht eine Marke, die perfekte Marke braucht kein Produkt mehr.
(43) Erfolgreiche Marken wirken multisensual. Sie bestechen durch ihre Form und Farbe, eine Oberfläche,
die unter die Haut geht, einen die Seele
bewegenden Klang, einen Duft, der uns betört und einen
Geschmack, der Lust auf mehr macht. Mehr von dieser Marke!
(44) Die Zeit schreitet unaufhörlich voran,
das Erlebnis bremst den Taktschlag
und
die Marke friert das Erlebte
für immer ein.
(45) "Nennen wir uns beim Namen", sprach
die Marke zum Kunden
und ließ das Produkt unbeachtet
in der Ecke stehen.
Wie sollte der Kunde auch mit
ihm reden, dem etwas, was?
(46) Wie wir jemanden beim Namen nennen, so merken
wir uns nicht das Produkt, sondern die Marke.
(47) Produkte produzieren, Marken merken und Kunden konsumieren
... Marken,
die sie sich merken, und nicht
Produkte, die wir für sie produzieren.
(48) Wenn Archäologen eines fernen Tages Produkte längst
vergessener Tage freilegen,
werden zugleich ganz in der
Nähe noch immer Leuchtreklamen bekannter Marken
wie McDonald's, Coca-Cola und
Mercedes-Benz erstrahlen.
(49) Produkte haben einfach da zu sein,
Marken kein einfaches Dasein.
(50) Eines Tages wird es sie geben, die perfekte Marke,
die in sich so vollkommen begehrenswert ist,
dass sie weder ein Produkt noch
eine Dienstleistung mehr benötigt, die man zusammen
mit ihr erwirbt.
(51) Einem Gefäß mit einem Flaschengeist gleich
finden sich eine Handvoll zuckersüßer Marken
am Strand des versalzenen Weltmarktes,
die ihren Entdecker wunschlos glücklich machen,
indem sie mit ihrer Magie dessen
Sehnsüchte und heimliche Fantasien erfüllen. Simsalabim!
(52) Marken sind wie Oasen zwischen den unzähligen
Unternehmenswüsten,
die einem Sandkorn gleich aussehend
wie eine Fatamorgana vorübergehend unscheinbar sichtbar,
scheinbar erfolgreich und ein
lauhes Lüftchen später wieder verschwunden sind.
Die Karawane der Kunden zieht
weiter auf der Suche nach ihrem Ziel,
der einzigartigen Markenoase,
deren Palmen den Markenelementen gleich
schon von weitem das süße
Paradies verheißen und deren Brunnen
unvergleichlich erfrischt und
belebt, bis in die Spitzen.
(53) Marken sind der Schlüssel zum ewigen Unternehmensleben;
sie sind der nicht enden wollende Herzschlag,
das Lebenselixier für einzigartigen
Erfolg, der das endliche Leben seiner Imitatoren überdauert,
dauerhaft,
wahrhaft beindruckend und lohnend.
(54) Einer Religion gleich verehren wir starke Marken, ohne
genau zu wissen,
was faktisch in der heiligen
Markenschrift niedergeschrieben ist oder als Produkt im
Laden steht.
Starke Marken sind Glaubenssache,
starke Produkte ein Fall für Stiftung Warentest.
(55) Marken überdauern das Produkt, den Manager und
die Zeit, gleich einer Uhr,
die zwar nicht mehr tickt, aber
noch immer von ihrer eigenen Markengeschichte zu erzählen
weiß.
(56) Marken beschreiben den Wert eines Produktes, der nichts
mit dessen materieller Funktion zu tun hat -
eine Armbanduhr ist eine Uhr,
ist eine Uhr, ist nur eine Uhr, die uns die genaue Zeit
anzeigt
und auf diese Weise ihren Produktnutzen
erfüllt. Handelt es sich bei der Armbanduhr
um eine Rolex, Cartier oder
Lange, so wird die Zeitanzeige zur Nebensache.
Was zählt, ist die Geschichte,
die die Uhr zu erzählen weiß und das Image,
das sie dem leiht, der sie trägt,
in Ehren.
(56) Starke Marken sind ein Fall für Stiftung Warentest,
starke Marken ein Fall für's Abendgebet.
Wir sorgen uns um sie, wir umsorgen
sie, wie sie dafür sorgen,
dass wir uns bei und mit ihnen
sicher und geborgen fühlen.
(57) Marken erreichen auf ihre unbegreifliche Art in ergreifender
Manier,
daß Nichtgreifbares greifbar
wird, und äußerst wertvoll!
(58) Über Marken spricht man; kaum einer redet mit
Begeisterung von Produkten,
während vielfach von Marken
hingebungsvoll geschwärmt wird.
(59) Marken sind die Leuchttürme im endlosen Meer der Produkte und Dienstleistungen.
(60) Ein Wettbewerber kann jederzeit das gleiche Produkt anbieten,
aber niemals die gleiche Marke.
(61) Was sind Preis und Qualität ohne passende Marke?
Namen-, Gesichts- und erfolglos!
(62) Ein Produkt halten wir vielleicht nur vorübergehend in der Hand,
eine begeisternde Marke bewahren wir dagegen für immer im Herzen.
(63) An Marken hat sich schon mancher verbrannt, meist sind wir aber voll entflammt,
haben uns von ihnen anstecken lassen, lichterloh, glühend heiß, leuchtend für immer.
(64) Marken-Erlebnisse verlängern die retrospektive Lebenszeit in unserer Erinnerung.
(65) Marke ist, wenn Kunden keinen überteuerten, kleinen, sicherheitstechnisch fraglichen,
vom Raumangebot her bescheidenen Kleinwagen mehr wollen, sondern einen MINI.
(66) Erfolgreiche Markenführung heißt sich darauf zu konzentrieren,
worauf es ankommt, nicht was gerade ankommt.
Und was sind Ihre Gedanken und Einsichten zum Phänomen "Marke"?
Senden Sie uns einfach eine E-Mail an: info@markenlexikon.com
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