Markenexperten – Porträt Quartal 4 / 2004
KMS Team
Tiefendesign - Der zentrale, von KMS Team verwende-
te Begriff, "Tiefendesign" war bislang kein Standard-
Begriff in der Fachterminologie des Kommunikations-designs.
Tiefe wird für gewöhnlich im Innern vermutet,
im Verborgenen, und sowohl Kommunikation als auch Design betreffen
nach gängiger Vorstellung eher die Oberfläche, das
Äußere, das Sich-Äußern. Dass das
KMS Team seine Arbeitsweise so benannt hat, liegt
an der Analogie mit Begriffen wie "Tiefenpsychologie"
oder "Tiefenstruktur". KMS Team versteht Gestaltung
in erster Linie als das Finden eines adäquaten Aus-
drucks für das Wesen eines Unternehmens: für
dessen Geist, deren Haltung oder, anders gesagt,
deren Identität.
Was ist Ganzheitlichkeit? Das bedeutet, dass das
KMS Team als Erstes gemeinsam mit seinen Kunden
tatsächlich in die Tiefe gehen muss. Ohne den Kern
erfasst zu haben, ist es nicht möglich, ein gültiges
Erscheinungsbild zu entwerfen. Dabei spielt es keine
Rolle, ob für Kunden eine komplette Corporate Identity
erarbeitet wird oder "nur" eine konkrete Einzelmaß-
nahme. Der Ansatz von KMS entspringt einer ganz-
heitlichen Denkweise, bei der ein Unternehmen stets
als Einheit im Sinne einer unteilbaren Persönlichkeit
verstanden wird. Zu einer Persönlichkeit gehören
sehr unterschiedliche Aspekte und Rollen, insofern
bedeutet Ganz-heitlichkeit keineswegs Vereinheit-
lichen, sondern sorgfältiges Differenzieren und
Abstimmen auf die jeweilige Situation - immer aus
dem Bewusstsein einer geschlossenen Identität
heraus.
Authentizität und Reduktion - Die Sensibilität für
den Charakter einer Marke bzw. eines Unternehmens ist Voraussetzung
dafür, dass dieser in einem Ge-
schäftsbericht, einem >
Messeauftritt, einem Logo
oder einer Website wahrnehmbar wird. Je sicherer
das Gespür wird, je mehr der Wesenskern nicht nur
rational, sondern auch emotional begreifbar wird,
desto einfacher werden die Mittel. Reduktion ist für
KMS deshalb kein minimalistisches Dogma, sondern
die schlichte Folge des eigenen Vorgehens. Sie lässt
sich, von der Arbeitsweise her, als formale Präzision
umschreiben, die alle unnötigen, dekorativen, füllen-
den Elemente weglässt. Vom Ergebnis her bedeutet
sie Authentizität: größtmögliche Übereinstimmung
von Sein und Erscheinung.
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Gestaltung als Partnerschaft - Für das KMS Team ist
das Freilegen der Wesenszüge ein gemeinsamer, intensiver
und sehr dynamischer Prozess mit dem Kunden. Er verhilft
KMS zu relevanten Erkenntnissen. Aber er bedeutet auch
für die Kunden eine Erweiterung der Selbstwahrnehmung,
die zum Entdecken von Facetten und zum Formulieren von
Zielen führt. KMS versteht seine Rolle dabei als gestalten-
der Partner, und zwar gestaltend im übergreifenden
Sinne: als form- und ratgebender, als begleitender und fordernder
Partner, die nicht nur zu einem bestimmten Zeitpunkt ein
bestimmtes Design "leistet", sondern mit seinem
Gegen-
über ein Stück des Weges gemeinsam geht.
KMS Team GmbH
Deroystrasse 3-5
80335 München
Tel.: ++49-(0)89 / 490 411-0
Fax: ++49-(0)89 / 490 411-49
www.kms-team.de
Kontakt:
Christoph Rohrer
info@kms-team.de
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