(2) Markenausbau (Management)
Trends for Brands - Trendmanagement
und Markenführung (Wenger, P&A, 4/2006)
Die Zukunft der Markenführung
(Meyer, snaxx Magazin 3/2005)
Markenmanagement - Bedeutender Schlüssel zum
Erfolg (Hofmann/Burkhardt, ExBa-Studie, Dez. 2008)
Unsere beiden aktuellen Lesetipps:
Marken-Survival-Kit - Gut ist, wer sich in der Krise
bewährt, Christine Wichert/Vanessa Rühl, in:
KMU-Magazin, Nr. 1, Feb. 2009
Als gestärke Markte aus der Krise hervorgehen,
Christine Wichert/Vanessa Rühl, in: KMU-Magazin,
Nr. 10, Dez. 2008 / Jan. 2009
Brand Leadership / Success Factors (Burke)
Brand Leadership im Zeitalter knapper Aufmerksamkeit (Blümelhuber)
Brandwarfare: Sieger-Markenstrategien (Dingler)
Prestige-Seeking Consumer Behavior (Vigneron)
Notizen über Marke & Markenführung (Hartmann)
Das Erfolgsmuster der Marke (Brandmeyer/
Pirck, Planung & Analyse, 2/2004)
Organisatorische Aspekte der Markenführung
(Brecht/Häusler, Thexis, 1/2005)
Markenführung und Markenerfolg in gesättigten Märkten (Meyer, Vortrags-Handout, 29. Mai 2008)
Profitabler durch strategische Markenführung
(Wichert, KMU-Magazin, Nr. 8, Oktober 2007)
Erfolgreiche Markenführung im Mittelstand
(Absatzwirtschaft Marken 2007)
Schwachstellen im Markenmanagementprozess
(Biesalski/Holzer, Markenartikel, 6/2007)
Identitäts-Tuning am Bsp. Provinzial
(Börsch/Langer/Esch, Marketingjournal 12/2006)
Ausweitung der Markenzone I - Lebenstile
und Markenwerbung (Hellmann)
Ausweitung der Markenzone II (Hellmann)
Unternehmensbefragung zum Thema
"Markenführung" (wir design 2005)
Markenmanagement 2005 (Studie)
(Henrion Ludlow Schmidt, Juli 2005)
Die Rückkehr der Qualität
(Dr. Uwe Sander, MarkenProfile 11, Okt. 2005)
Die Marke als Prozessmanager
(Urban, in: Scorecard, Juni 2008)
Marken-Zentrum als Wachstumsmotor -
Kompetenz/Umsatz (Meyer, BdD, 2/2005)
Marken-Optimizer - Integriertes Modell zur
Imageoptimierung, Bsp. Nivea (Claudia Bünte, 2005)
Emotionalisierung der Marke im öffentl. Raum
(Velt, Marketing Journal, 4/2006)
Markentransfers,
Erfolgsfaktoren (Sattler)
Weltmarken,
kritische Betrachtung (Prophet)
Brand
Personality Gameboard I, BPG (McKinsey)
Marketingeffektivität/-effizienz
am Beispiel Hilti
(Christine Wichert, in: Thexis, 3/2004)
B2B-Markenführung - 3 Irrtümer
(White Paper (Folien), diffferent, 20. Juli 2007)
Die Marke in der Marke I (Präsentation)
Konrad Weßner, Markenkonferenz B2B, 7.12.2006
Die Marke in der Marke II (Buchzusammenfassung),
(Business Beststeller, Juli 2006)
Ingredient Branding I (Baumgarth)
Ingredient
Branding II (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient
Branding III (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient Branding IV (BBDO, 2003)
Co-Branding
(Baumgarth/Kilian)
Corporate Branding - 7 Todsünden
(Burkhardt, Whitepaper, Mai 2007)
Dachmarke (Dingler, Wing Business, 1/2005)
Managing a Company's Brand Leadership
Activities (Wiedmann, JIBED, 2, 2, Aug. 2004)
Corporate
Brand Management (Houben)
Corporate
Brand Management
(Marco Casanova, Berner Fachhochschule)
Corporate/Personal
Branding durch Impression Management (Casanova, St. G.
B. Review, Okt. 2002)
Challenges
of Corporate Branding
(de Chernatony/Schultz)
Branding
the Merger, Merging Brands (Gregory)
Importance
of Intellectual Capital (esp. Brands)
in M&As (Forbes, MIP)
Auswirkung
von Kooperationen und M&A auf
Markenpersönlichkeit und Markenwert
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, 1999)
Auftauchen
aus dem Meer der Marken
(Roland Karle, Absatzwirtschaft, März 2005, 10 MB)
Neuausrichtung der Markenstrategie (Blockade)
(Meyer; marketingjournal, 1-2/2005)
Rebranding von manroland - Unternehmensbericht
sowie Wie wird man manroland und manroland:
Fit for Print (Hauser, in: Value Magazin, Okt. 2008)
Strategische Aspekte von Markenarchitekturen
(Achim Burkhardt, Whitepaper, Januar 2009)
Inhaltliche Optimierung von Markenarchitekturen
(Achim Burkhardt, Whitepaper, Januar 2009)
Brand Portfolio Management - Herausforderungen
(diffferent, März 2007)
Mehrmarkenmanagement 2006
(Studie, Marketing Partner, Juni 2006)
Marken-Portfolio
(Aaker, Absatzwirtschaft 7/2004)
Markenwahrnehmung
und Markenportfolios
(Strebinger, Tagungspapier, Juni 2003)
Markenarchitekturen in der Automobilindustrie
(Burkhardt/Dores, Marketingjournal 8-9/2006)
Markenarchitektur, Ordnung (Meyer, M&K, 10/2002)
Markenarchitektur, Führung (Meyer, M&K, 11/2002)
Optimierung von Markenarchitekturen
auf
empirischer Grundlage - Beispiel DaimlerChrysler
(Burkhardt, TAIKN, Arbeitspapier, 2007)
Mental Convenience - Angebotsstrukturoptimierung
(Hartnagel/Esch/Winter, Absatzwirtschaft, 1/2007)
Konzernmarke, Aufgaben (Meyer, MA, 5/2004)
Führung
von Dachmarken (Andresen/Nickel)
Dachmarken:
Acht Strategiefallen (Dingler)
Guide
to Living the Integrated Brand
(LePla/Davis/Parker, Brand Driven)
Convergence
vs. Divergence in the Tele-
communications Industry (Ries, Campus)
Wirkung von Markenkooperationen
(Jenewein/Kaufmann/Wichert, Thexis, Juli 2007)
Markenkooperationen
(Feige/Brockdorff, Persönlich, Mai 2006)
Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel
von Verpackungsentwürfen (Esch/Redler/Honal,
transfer - Werbeforschung und Praxis 2+3/2006)
Erfolgsfaktoren von Markentransfers
(Baumüller/Erbenich, akzente, 1/2006)
Wachstum durch Markentransfer
(Tomczak/Feige/Koob, Persönlich, April 2004)
Markentransfer-Rückwirkungen auf die
Muttermarke ( Kaufmann/Kurt, Feb. 2005)
Drivers of Brand Extension Success
(Völckner/Sattler, Journal of Marketing, April 2006)
Markendehnung & Markenallianzen
(Esch, Thexis, 3/2006)
Marken-Übertragung (Dehnung)
(Meyer, Marketing & Kommunikation 2/2004)
Markentransferstrategien
(Sattler)
Chancen & Risiken der Markendehnung,
Brand Stretching, (Sattler)
Markendehnung - Zenrale Hürden (Markenlimits)
(Nickel, Die Welt, 30.06.2005)
Markenführung bei M&As - 2 Praxisbeispiele
(Brockdorff/Feige, M&A Review, 1/2007)
Neupositionierung eines Online-Reiseportals
am Beispiel Nix-wie-weg.de (Dores/Eschli, Okt. 2007)
Städteverträgliche Shopping-Center
(Willhardt, Immobilienwirtschaft, 12/2006-01/2007)
Verkaufserlebnisse - Cash me if you can!
(Willhardt, Absatzwirtschaft, 5/2006)
Vorwärtsintegration von Markenherstellern
(Studie, BCG/Markenverband, 2006)
Retail Branding (Ailawadi/Keller, Sept. 2004)
Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
Der Handel als Marke (Meyer, Uni München)
Deutscher Einzelhandel - Strukturwandel
und Globalisierung (Wortmann)
Geschichte der Marken, Marken mit Geschichte
(Paul, Fachvortrag, Universität Bremen, Nov. 2004)
Geschichten für bessere Firmen
(Rodlauer, Wing Business, 1/2005)
Entstehungsgeschichte historischer
Markenartikel (Paul, Absatzwirtschaft, Okt. 2004)
Checkliste
History Branding
(Paul, Markenmuseum, April 2005)
Brand's End - Vom Markensterben 5 bekannter
Marken (Erich Posselt, 2005)
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Fachwissen Marke & Markenenausbau:
> Grundlagen (Zielgruppen)
> Markenmanagement (Einführung)
> Markenmanagement (Markenarchitektur)
Weitere Downloadbereiche:
(1) Markenaufbau (Konzeption)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)
Markentreff 2009
(in: Die Welt, 29.5.2009, Sonderausgabe)
Sonderbeilage "Die Marke" (2008)
(Schwerpunktthema "Unternehmerische Verantwortung
und nachhaltiges Wirtschaften", in: Die Welt, 19.9.2008)
Imageschäden in Krisenzeiten - Entlassungen und
unbedachte Äußerungen beschädigen die Arbeitgeber-
marke (Sparr/Schubert/Hedde, in: personalmagazin,
02/2009)
Es gibt nur eine Marke - Internal & Employer Bran-
ding sind nur ihre Aspekte (R. Tometschek, 16.3.2009)
Internal Branding am Beispiel DHL (Ralf Kreutzer/
Stefanie Solomon, Working Paper Nr. 45, 02/2009)
Internal Branding - Die Marke nach innen erlebbar
machen (diffferent Perspektive, April 2009)
Aus Mitarbeitenden Markenbotschafter machen,
(Brexendorf/Feige, in: IO New Management, 12/2008)
Employer Branding - Schokoladenzeite zeigen
ist angesagt (Selan, in: Training, Nr. 4, Juni 2008)
Mitarbeitende als Botschafter - Modell der innen-
gerichteten Markenführung (Burmann/Becker,
in: HR Today, 4/2008)
Status der internen Markenführung bei in Deutsch-
land tätigen Corporate Brands (Empirische Studie,
Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Internal Branding - Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 26. Mai 2008)
Interne Markenführung (Tomczak/Brexendorf)
Brand Governance (Herrmann/GDI Impuls)
Gesellschaftliche Leitmilieus (Sinus)
Corporate vs. Brand Behavior(Brexendorf/
Kernstock, Vol. 15, No. 1, Sept. 2007)
Employer Branding - Die attraktive Arbeitgeber-
marke (Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 2. Juni 2008)
Markenwahrnehmung im internationalen Kontext
(Christoph Burmann/Christian Becker, LiM-Arbeitspapier
Nr. 38, Universität Bremen, Mai 2009)
A Cultural Approach to Branding in the Global
Marketplace (Cayla /Arnould, in: Journal of Inter-
national Marketing, Vol. 16, Dez. 2008)
International Branding
(Kilian, Vortrag auf der export21, 7.12.2004)
Global
Mega Brand Franchises (ACNielsen)
Strategische Notwendigkeit internationaler
Markenbildung im BtoB-Segment - Zu viel Pro-
dukt, zu wenig Marke, in: wobmag, Nr. 8, Juli 2008
Markenpositionierung in Russland
(Bruce/Glubokovskaya, in: marketingjournal, 7-8/2007)
Marken
als Wirtschaftskraft - am Bsp. Russland
(u.a. Deichsel/Markentechnik, marketingjournal)
Länder
als Marken - Minister für Markenqualität
(Olins, McK Wissen, 2003)
Länder
als Marken - Nation Branding
(Olins, Persönlich, 8/2002)
Standort-Branding, Geomarketing (diffferent, Nov. 2006)
Place Brands - Länder als Marken
(Eitel/Spiekermann, 2007)
B2B-Branding - Interaktive Markenführung
(Binckebanck/Kuntkes, marketingjournal 6/2006)
B2B-Branding (Preslmayer, Wing Business, 1/2005)
Produktdesign & Markenpositionerierung von
Investitionsgüterfirmen (Waldmann/Primus, Wing Business, 1/2005)
The Role of Branding in Markets for Industrial
Goods (Ginter, in: VDMA Verlag (Hrsg.), World of
Assembly, Robots and Vision, 3. Aufl., 2008)
HR-Management & interne Markenführung -
Potenzial nicht ausgeschöpft (Burkhardt/Gündling/
Weyers, in: Personalwirtschaft, 4/2008)
Charakterstärke - Den Charakter einer Marke auch
im Multi-Channel-Vertrieb erhalten, Frank Zeithammer,
in: Fashion in Motion, 03/2009
Branding von Grundnahrungsmitteln
(Feige/Jazbec, in: Persönlich, Nr. 12, Dez. 2007)
Bedeutung von Marke & Markenartikelindustrie
(McKinsey / Markenverband, 2004/2005)
Bildungsanbieter
als Marke (Eiche, Oehjne Design)
Fashion-Branding (KPMG/Brandinsider/Littmann)
Luxusmarken - Das Licht des Luxus
(Garth, brandeins, 10/2005)
Kundenverwirrung (durch zu viel Auswahl)
(Rudolph/Schweizer, Marketing & Kommunikation, 3/2005)
Die Apotheke als Marke
(Urban, POS-Ladenbauer, 5/2007)
Markenführung bei Dienstleistern (Studie)
(Status Quo, Instrumente, Erfolg, Schmidt, Okt. 2006)
Corporate
Branding und Pharma-Marketing
(Schmidt/Kuschmann, Pharma Marketing Journal, 3/2005)
Branding im Banking (Trends)
(Vogler, CH-D Wirtschaft 5/2005)
Positionierungspotenzial Swissness (Studie)
Feige/Kernstock, alma/Uni St. Gallen, 1/2007
Marke & Vertrauen im IT Umfeld
(Kreisel/Schnurrenberger/Grabau, Diplomarbeit (Ab-
stract),
Fachhochschule Magdeburg, Februar 2008)
Positionierung von Betriebstypenmarken -
Optionen & Trends (am Bsp. deutscher Einzelhandel, Arbeitspapier, Achim Burkhard, Juli 2009)
Markenstärke & Fit von Unternehmens- und
Produktmarken in der Automobilindustrie
(Befragung, TAIKN / Konzept & Markt, 2006)
Markendehnungen schwächen Automarken
(Befragung, Burkhardt, Sommer 2006)
Brand Shaper - Welche Modellreihe prägt Automarken
(Burkhardt, White Paper, Dez. 2006)
Corporate Branding in der Automobilindustrie
(Achim Burkhardt, 2004)
Internationale Werbeplanung in der Automobil-branche (Dmoch, 2004)
Marken-Relaunch "Swiss" - Der Flug des Phönix
(Esch/Maier/Knörle, Absatzwirtschaft Marken 2007)
How to brand it? Analyse von 50 Online Branding
Kampagnen (G+J, Die blaue Reihe, Sept. 2005)
7 Erfolgsfaktoren der richtigen Marktforschung
zur Entwicklung & Absicherung von Innovationen
(Weßner, Markenartikel 4/2007)
Neuroökonomie - Grundverständnis, Methoden
und betriebw. Anwendungsfelder (Schilke/Reimann,
in: Journal für Betriebswirtschaft, 20.11.2007)
Kultur und Marke, Medien, Werbung & Co.
(P2Marketing-Newsletter, 1/2007)
Was
Sponsoring für die Marke leisten kann
(Müller, in: Marketing & Kommunikation, 1/2005)
Kultursponsoring
(Herrmanns, Präsentation, 22.4.2005)
Interne Markenführung
(BBDO, Sept. 2005)
Markenbotschafter
(Prill, Bulletin des Direktvertriebs, Nr. 3/2006)
Der CEO als Marke
(Casanova, Persönlich, Dez. 2002)
Personal
Branding - Führungskraft als Marke
(Casanova, St. Gallen Business Review)
Branding
von Spitzenmanagern
(Casanova, in:Corporate Speaking, 2004)
Markenstärke
von innen heraus generieren
( Wichert, in: Absatzwirtschaft, 4/2004)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Burkhardt et al., Personalwirtschaft 9/2005)
Erfolgsfaktor Employer Branding
(diffferent, Juli 2006)
Die Marke Jürgen Klinsmann
(Wichert, Bestseller, 4/2006
Mitarbeiter als Markenbotschafter (Präsentation)
(Weßner, Leadership Festival, 7.7.2006)
Kunden zu Markenbotschaftern machen
(Parikhal/Weßner, New Business,
Nr. 4, 3. April 2006)
Epidemische Weiterverbreitung von Marken -
Kunde als Marketingleiter (neue Mafo-Konzepte)
( Weßner, Planung & Analyse, 4/2006)
Hersteller handeln - Marken suchen direkten Kunden-
kontakt (Kilian, Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008)
Brand Retailing - Am POS wird abgerechnet (Migros)
(Urban, Markting & Kommunikation, 2/2007)
Retail Branding am POS - Die wichtigste Marke,
(Urban, stores*shops, 2/2007)
Profilierungschancen von Bio-Markenherstellern -
Herausforderungen der Markenführung (Meyer,
in: BIOwelt, Nr. 7, 4. Juli 2008)
Nicht ohne meine Marke!" (Studie)
(Bild der Frau, 2004)
Trendforschung
- Wie forschen Trendforscher
(Pfadenhauer, Mai 2004)
Risikomanagement
für Marken
(Schiller, ASW-Sonderausgabe Marken, 2005)
Marken-Risikomanagement
(Schiller/Erben)
Wege
des Brand Risk Managements (Schiller)
Untermehmensnachfolge & Marken-Testament (Schiller, Schiller Brand Company)
Brand
Value & Risk Management (Heberden, 2001)
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