Fachwissen Marke & Markenenausbau:

> Grundlagen (Zielgruppen)
> Markenmanagement (Einführung)
> Markenmanagement (Markenarchitektur)


Weitere Downloadbereiche:

(1) Markenaufbau (Konzeption)
(2) Markenwert (Evaluation)
(3) Markenrecht (Schutz)


Das Würzburger Marken-Management-Modell
(Kilian, Marke41, Nr. 4, Sept. 2016)

Vom Produkt zum Erlebnis, Wie man aus einzelnen  Markenkontaktpunkten ein Gesamterlebnis schafft,
Studie (Jürgen Gietl/Katharina Wickel, 2015)
Vom Point of Sale zum Point of Experience
(Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 1-2, Feb. 2012)
Markenumsetzung bei Carglass -
Markencodierung in der Kommunikation
(Jürgen Kumbartzki, Arbeitspapier, April 2012)

GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
(Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)

    Die Schriftenreihe wurde von 1997 bis 2016
    von Wolfgang K.A. Disch herausgegeben:

    Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
    Innovation neu denken - Energie für die Marke
    Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
    Die digitale Beschleunigung verlangt mehr
    Markenführung
    Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität
    Das digitale Zeitalter fo(ö)rdert Markenführung
    über alle Sinne
    Ausgabe 17/2013 über >> Pricing
    Marken brauchen Preisführung
    Ausgabe 16/2012 über >> Herausforderungen
    Markenführung vor 3 großen Herausforderungen
    (Dynamisierung, Nachhaltigkeit, Social Media)
    Ausgabe 15/2011 über >> Hersteller vs. Handel
    Markenstrategien im Spannungsfeld
    Hersteller - Handel
    Ausgabe 14/2010 über >> Strukturveränderung
    Markenführung in strukturell veränderten Märkten
    Ausgabe 13/2009 über >> Internet
    Marken im Einfluss des Internet
    Ausgabe 12/2008 über >> Demographie
    Wie lassen sich Marken im demographischen
    Wandel führen
    Ausgabe 11/2007 über >> Markenwachstum
    Auf welchen Wegen mit Marken wachsen?
    Ausgabe 10/2006 über >> Markengefahren
    Wo lauern Gefahren für die Marke?
    Ausgabe 09/2005 über >> Markenentstehung
    Wie entstehen starke Mmarken?
    Ausgabe 08/2004 über >> Erfolgsfaktor Marke?
    Marke: Erfolgsfaktor auch in Zukunft?
    Ausgabe 07/2003 über >> Markenkommunikation
    Markenkommunikation auf dem Prüfstand
    Ausgabe 06/2002 über >> Werteorientierung
    Werteorientierte Markenführung versus
    Shareholder Value
    Ausgabe 05/2001über >> E-Communication
    E-Communication und Marken
    Ausgabe 04/2000 über >> Markendurchdringung
    Markendurchdringung durch Markenpolitik
    Ausgabe 03/1999 über >> Markenerfolg
    Warum sind Marken erfolgreich?
    Ausgabe 02/1998 über >> Markenloyalität II
    Strategien zur Schaffung und Erhaltung von
    Markenloyalität
    Ausgabe 01/1997 über >> Markenloyalität I

Starke Führungskräfte poltern nicht in Talkshows
(Jon Christoph Berndt, in: B2B-Magazin, Nr. 1, 2012)
Markenführung ist Chefsache, am Beispiel ANWR
Schuh (Jens Bothmer, in; Netzwerk, Nr. 4, April 2012)

Transformation by Brand: Was schöpft Wert, wenn
alles digitalisiert ist? (Thesenpapier, Kristin Hanusch-
Linser und Achim Feige, Mai 2017)
Brand Management ist Change Management
(Welke Consulting Gruppe, in: Brandzeichen, 2013)

Markenempfehlung in den sozialen Medien
(Studie, HS Macromedia/webugerillas, Dezember 2014)
Social Media Marke(ting), Experteninterview
(Karsten Kilian, in: Praxisbuch "Social Media
Management" von Felix Beilharz, 2012)
Die Chancen von Social Media für die
Markenführung ( Karsten Kilian, in: media
spectrum, Nr. 11, Nov. 2011)
Die richige Markenstrategie in den sozialen
Netzwerken - "Nur kein blinder Aktionismus"
(Claus Spitzer-Ewersmann im Interview mit Karsten
Kilian, in: W&V, Nr. 37, 15. September 2011)
Die Langversion des W&V-Interviews >> online

Markennamen als Stellvertreter einer ganzen
Gattung (von Thorsten Retta, in: Wirtschaftszeitung,
Nr. 8, August 2011)

Vor dieser Marke zieh ich den Hut (Udo Lindenberg-
Hommage von K. Kilian, in: Absatzwirtschaft, 9/2010)
Marke braucht Leidenschaft (Stephanie Streif,
in: acquisa, 02/2011 (c) Haufe Gruppe, Freiburg)
Brands: The Opiate of the Nonreligious Masses?
(Shachar/Erdem/Cutright/Fitzsimons, in: Marketing
Science, September 2010)
Facebook Markenranking 2011 - Die Top 50
Marken auf Facebook weltweit (Kilian, Mai 2011)

Nachhaltigkeit - Vitamine für Markenführung
und Unternehmenskultur (Stephan Pflanz, White
Paper, 7. Dezember 2010)
Unternehmerische Verantwortung als
elementarer Bestandteil einer Marke
(Kilian, in: Die Welt, 19. September 2008)
Gesellschaftliche Verantwortung von Unter-
nehmen (Corporate Social Responsibility)
(Brunner/Esch, in: Markenartikel 12/2009)

Product Placement vs. Schleichwerbung,
Was ist erlaubt und was nicht? ( Jonas Bretall/
Karsten Kilian, Arbeitspapier, April 2011)

Die Marke muss Geschichten erzählen
(Franz-Rudolf Esch, in: FAZ, 5. März 2012)

360°-Kampagnen sind tot (Thomas Strerath,
in: HowTo (Ogilvy-Magazin), Nr. 2, April 2011)

Markenführung in schwierigen Zeiten - Die
Stärke der Konsument-Marken-Beziehung während
der Rezension (Studie, TNS Infratest, 5. August 2009)
Imageschäden in Krisenzeiten - Entlassungen und
unbedachte Äußerungen beschädigen die Arbeitgeber-
marke (Sparr/Schubert/Hedde, in: personalmagazin,
02/2009)

Wie Marken im Unternehmen wirken
von Saskia Diehl (Markenartikel, Nr. 6, Juni 2016)
Mit Internal Branding binden, wenn Fachkräfte
schwinden (Karin Krobath und Conny Seiwald,
in: Personalmanager, Nr. 1, Januar 2013)
Die komplette Studie als Download finden Sie >> hier
Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter
von Welke Consulting Gruppe, in: Brandzeichen, 2013
Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern
(Karsten Kilian, in: transfer Nr. 4, Dezember 2012)
und die dazugehörigen Fragebögen zur Erfassung der
> Markenrelevanz der Mitarbeiter
> Markenorientierung der Mitarbeiter

B2B-Markenerfolg Mitarbeiter (Karsten Kilian,
in: be. Dossier für Markenkultur, Nr. 1, Juni 2013)
Menschen verstehen Menschen besser als Pro-
dukte (Sven Henkel, in: B2B-Magazin, Nr. 1, 2012)
Internal & Employer Branding - Branding als
sozialer Kitt und strategischer Kompass ( Karin
Krobath, in: Lernende Organisation, Sept./Okt. 2012)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1-2, 2012)
Markenerfolg beginnt bei den Mitarbeitern
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft Marken, März 2012)

Markenführungssansätze mit Fokus Mitarbeiter
(Holger Schmidt und Karsten Kilian, in: PharmAustria,
Nr. 3, Juli 2012)
Internal Branding erweitert interne Kommunikation,
(Krobath/Zirkler, in: personal manager, Nr. 1, 2010)
Es gibt nur eine Marke - Internal & Employer Bran-
ding sind nur ihre Aspekte (R. Tometschek, 16.3.2009)
Internal Branding am Beispiel DHL (Ralf Kreutzer/
Stefanie Solomon, Working Paper Nr. 45, 02/2009)
Internal Branding - Die Marke nach innen erlebbar
machen (diffferent Perspektive, April 2009)
Aus Mitarbeitenden Markenbotschafter machen,
(Brexendorf/Feige, in: IO New Management, 12/2008)
Mitarbeitende als Botschafter - Modell der innen-
gerichteten Markenführung (Burmann/Becker,
in: HR Today, 4/2008)
Status der internen Markenführung bei in Deutsch-
land tätigen Corporate Brands (Empirische Studie,
Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Internal Branding - Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 26. Mai 2008)
Interne Markenführung (Tomczak/Brexendorf)
Brand Governance (Herrmann/GDI Impuls)
Gesellschaftliche Leitmilieus (Sinus)
Corporate vs. Brand Behavior
(Brexendorf/Kernstock, Vol. 15, No. 1, Sept. 2007)

Employer-Branding-Check - Arbeitgeber kämpfen
um die Gunst der Bewerber ( White Paper der Hoch-
schule der Medien und von Wertekern, August 2013)
Employer Branding für den Mittelstand
(Schuble/Masurat/Eicher, August 2012)
Employer Branding - Schokoladenzeite zeigen
ist angesagt (Selan, in: Training, Nr. 4, Juni 2008)
Employer Branding - Die attraktive Arbeitgeber-
marke (Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 2. Juni 2008)

Interne Markenführung
(BBDO, Sept. 2005)
Markenbotschafter
(Prill, Bulletin des Direktvertriebs, Nr. 3/2006)
Der CEO als Marke
(Casanova, Persönlich, Dez. 2002)
Personal Branding - Führungskraft als Marke
(Casanova, St. Gallen Business Review)
Branding von Spitzenmanagern
(Casanova, in:Corporate Speaking, 2004)
Markenstärke von innen heraus generieren
( Wichert, in: Absatzwirtschaft, 4/2004)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Burkhardt et al., Personalwirtschaft 9/2005)
Die Marke Jürgen Klinsmann
(Wichert, Bestseller, 4/2006
Mitarbeiter als Markenbotschafter (Präsentation)
(Weßner, Leadership Festival, 7.7.2006)

Markenbotschafterinnen - Schwestern im Geiste,
(Christiane Prang, in: Profile, Nr. 1-2, 2010)
Kunden zu Markenbotschaftern machen
(Parikhal/Weßner, New Business, Nr. 4, 3. April 2006)
Epidemische Weiterverbreitung von Marken -
Kunde als Marketingleiter (neue Mafo-Konzepte)
(Weßner, Planung & Analyse, 4/2006)

Das Ende der Markenloyalität
(Putz/Lang, Planung & Analyse, 1/2016)

Markenwahrnehmung im internationalen Kontext
(Christoph Burmann/Christian Becker, LiM-Arbeitspapier
Nr. 38, Universität Bremen, Mai 2009)
A Cultural Approach to Branding in the Global
Marketplace (Cayla /Arnould, in: Journal of Inter-
national Marketing, Vol. 16, Dez. 2008)
International Branding
(Kilian, Vortrag auf der export21, 7.12.2004)
Global Mega Brand Franchises (ACNielsen)
Strategische Notwendigkeit internationaler
Markenbildung im BtoB-Segment - Zu viel Pro-
dukt, zu wenig Marke, in: wobmag, Nr. 8, Juli 2008

Besonderheiten von Markenarchitekturen bei
Städten ( Dr. Achim Burkhardt, White Paper, Nov. 2010)
Markenpositionierung in Russland
(Bruce/Glubokovskaya, in: marketingjournal, 7-8/2007)
Marken als Wirtschaftskraft - am Bsp. Russland
(u.a. Deichsel/Markentechnik, marketingjournal)
Länder als Marken - Minister für Markenqualität
(Olins, McK Wissen, 2003)
Länder als Marken - Nation Branding
(Olins, Persönlich, 8/2002)
Standort-Branding, Geomarketing (diffferent, Nov. 2006)
Place Brands - Länder als Marken
(Eitel/Spiekermann, 2007)

B-to-B-Branding - mit mehr Profil zu mehr Profit
(Michael Brandtner, Nr. 4, Sept. 2009)
B2B-Branding - Interaktive Markenführung
(Binckebanck/Kuntkes, marketingjournal 6/2006)
B2B-Branding (Preslmayer, Wing Business, 1/2005)
Produktdesign & Markenpositionerierung von
Investitionsgüterfirmen  (Waldmann/Primus, Wing Business, 1/2005)
The Role of Branding in Markets for Industrial
Goods (Ginter, in: VDMA Verlag (Hrsg.), World of
Assembly, Robots and Vision, 3. Aufl., 2008)
HR-Management & interne Markenführung -
Potenzial nicht ausgeschöpft (Burkhardt/Gündling/
Weyers, in: Personalwirtschaft, 4/2008)

Charakterstärke - Den Charakter einer Marke auch
im Multi-Channel-Vertrieb erhalten, Frank Zeithammer,
in: Fashion in Motion, 03/2009
Gib' der Marke ein Zuhause (Flagship-Stores)
Nobert Lehmann, in: handelsjournal, Nr. 1, 2010

Branding von Grundnahrungsmitteln
(Feige/Jazbec, in: Persönlich, Nr. 12, Dez. 2007)
Bedeutung von Marke & Markenartikelindustrie
(McKinsey / Markenverband, 2004/2005)
Fashion-Branding (KPMG/Brandinsider/Littmann)
Die deutschen Luxusmarken 2014 über "Präzision
trifft Emotion" (Biesalksi /Spannagl, Februar 2014)
Luxusmarken - Das Licht des Luxus
(Garth, brandeins, 10/2005)
Kundenverwirrung (durch zu viel Auswahl)
(Rudolph/Schweizer, Marketing & Kommunikation, 3/2005)
Age Brands 2015, Marken mit Potenzial bei
Best Agern, (Studie, Sept. 2015)

Die Apotheke als Marke
(Urban, POS-Ladenbauer, 5/2007)
Markenführung bei Dienstleistern (Studie)
(Status Quo, Instrumente, Erfolg, Schmidt, Okt. 2006)
Corporate Branding und Pharma-Marketing
(Schmidt/Kuschmann, Pharma Marketing Journal, 3/2005)
Branding im Banking (Trends)
(Vogler, CH-D Wirtschaft 5/2005)
Positionierungspotenzial Swissness (Studie)
Feige/Kernstock, alma/Uni St. Gallen, 1/2007
Marke & Vertrauen im IT Umfeld
(Kreisel/Schnurrenberger/Grabau, Diplomarbeit (Ab-
stract), Fachhochschule Magdeburg, Februar 2008)
Positionierung von Betriebstypenmarken -
Optionen & Trends (am Bsp. deutscher Einzelhandel, Arbeitspapier, Achim Burkhard, Juli 2009)

Markenstärke & Fit von Unternehmens- und
Produktmarken in der Automobilindustrie
(Befragung, TAIKN / Konzept & Markt, 2006)
Markendehnungen schwächen Automarken
(Befragung, Burkhardt, Sommer 2006)
Brand Shaper - Welche Modellreihe prägt Automarken
(Burkhardt, White Paper, Dez. 2006)
Corporate Branding in der Automobilindustrie
(Achim Burkhardt, 2004)
Internationale Werbeplanung in der Automobil-branche (Dmoch, 2004)
Marken-Relaunch "Swiss" - Der Flug des Phönix
(Esch/Maier/Knörle, Absatzwirtschaft Marken 2007)

How to brand it? Analyse von 50 Online Branding
Kampagnen (G+J, Die blaue Reihe, Sept. 2005)

7 Erfolgsfaktoren der richtigen Marktforschung
zur Entwicklung & Absicherung von Innovationen
(Weßner, Markenartikel 4/2007)
Neuroökonomie - Grundverständnis, Methoden
und betriebw. Anwendungsfelder (Schilke/Reimann,
in: Journal für Betriebswirtschaft, 20.11.2007)

Kultur und Marke, Medien, Werbung & Co.
(P2Marketing-Newsletter, 1/2007)
Was Sponsoring für die Marke leisten kann
(Müller, in: Marketing & Kommunikation, 1/2005)
Kultursponsoring
(Herrmanns, Präsentation, 22.4.2005)

Hersteller handeln - Marken suchen direkten Kunden-
kontakt (Kilian, Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008)

Profilierung von Betriebstypenmarken durch
Handelsmarken - Einbindung in die Markenarchitek-
turen des Einzelhandels (Arbeitspapier, Burkhardt,
November 2009)
Brand Retailing - Am POS wird abgerechnet (Migros)
(Urban, Markting & Kommunikation, 2/2007)
Retail Branding am POS - Die wichtigste Marke,
(Urban, stores*shops, 2/2007)
Profilierungschancen von Bio-Markenherstellern -
Herausforderungen der Markenführung (Meyer,
in: BIOwelt, Nr. 7, 4. Juli 2008)

Trendforschung - Wie forschen Trendforscher
(Pfadenhauer, Vol.5, No. 2, Mai 2004)