(2) Markenausbau (Management)

Trends for Brands - Trendmanagement
und Markenführung (Wenger, P&A, 4/2006)
Die Zukunft der Markenführung
(Meyer, snaxx Magazin 3/2005)

Brand Leadership / Success Factors (Burke)
Brand Leadership im Zeitalter knapper Aufmerksamkeit (Blümelhuber)
Brandwarfare: Sieger-Markenstrategien (Dingler)
Prestige-Seeking Consumer Behavior (Vigneron)
Notizen über Marke & Markenführung (Hartmann)
Das Erfolgsmuster der Marke (Brandmeyer/
Pirck, Planung & Analyse)
Organisatorische Aspekte der Markenführung
(Brecht/Häusler, Thexis, 1/2005)

Profitabler durch strategische Markenführung
(Wichert, KMU-Magazin, Nr. 8, Oktober 2007)
Erfolgreiche Markenführung im Mittelstand
(Absatzwirtschaft Marken 2007)
Schwachstellen im Markenmanagementprozess
(Biesalski/Holzer, Markenartikel, 6/2007)
Identitäts-Tuning am Bsp. Provinzial
(Börsch/Langer/Esch, Marketingjournal 12/2006)
Ausweitung der Markenzone I - Lebenstile
und Markenwerbung (Hellmann)
Ausweitung der Markenzone II (Hellmann)
Unternehmensbefragung zum Thema
"Markenführung" (wir design 2005)
Markenmanagement 2005 (Studie)
(Henrion Ludlow Schmidt, Juli 2005)
Die Rückkehr der Qualität
(Dr. Uwe Sander, MarkenProfile 11, Okt. 2005)

Marken-Zentrum als Wachstumsmotor -
Kompetenz/Umsatz (Meyer, BdD, 2/2005)
Marken-Optimizer - Integriertes Modell zur
Imageoptimierung, Bsp. Nivea (Claudia Bünte, 2005)
Emotionalisierung der Marke im öffentl. Raum
(Velt, Marketing Journal, 4/2006)

Markentransfers, Erfolgsfaktoren (Sattler)
Weltmarken, kritische Betrachtung (Prophet)
Brand Personality Gameboard I, BPG (McKinsey)
Marketingeffektivität/-effizienz am Beispiel Hilti
(Christine Wichert, in: Thexis, 3/2004)

B2B-Markenführung - 3 Irrtümer
(White Paper (Folien), diffferent, 20. Juli 2007)
Die Marke in der Marke I (Präsentation)
Konrad Weßner, Markenkonferenz B2B, 7.12.2006
Die Marke in der Marke II (Buchzusammenfassung),
(Business Beststeller, Juli 2006)
Ingredient Branding I (Baumgarth)
Ingredient Branding II (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient Branding III (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient Branding IV (BBDO, 2003)
Co-Branding (Baumgarth/Kilian)

Corporate Branding - 7 Todsünden
(Burkhardt, Whitepaper, Mai 2007)
Dachmarke (Dingler, Wing Business, 1/2005)
Managing a Company's Brand Leadership
Activities (Wiedmann, JIBED, 2, 2, Aug. 2004)
Corporate Branding (Tomczak)
Corporate Brand Management (Houben)
Corporate Brand Management
(Marco Casanova, Berner Fachhochschule)
Corporate/Personal Branding durch Impression Management (Casanova, St. G. B. Review, Okt. 2002)
Challenges of Corporate Branding
(de Chernatony/Schultz)

Markenintegration, M&A (Kernstock)
Branding the Merger, Merging Brands (Gregory)
Importance of Intellectual Capital (esp. Brands)
in M&As (Forbes, MIP)
Auswirkung von Kooperationen und M&A auf
Markenpersönlichkeit und Markenwert
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, 1999)
Auftauchen aus dem Meer der Marken
(Roland Karle, Absatzwirtschaft, März 2005, 10 MB)
Neuausrichtung der Markenstrategie (Blockade)
(Meyer; marketingjournal, 1-2/2005)

Brand Portfolio Management - Herausforderungen
(diffferent, März 2007)
Mehrmarkenmanagement 2006
(Studie, Marketing Partner, Juni 2006)
Markenarchitektur (Strebinger/Dabic, 2005)
Marken (Portfolio) Challenges (Aaker, Nov. 2004)
Marken-Portfolio (Aaker, Absatzwirtschaft 7/2004)
Markenwahrnehmung und Markenportfolios
(Strebinger, Tagungspapier, Juni 2003)
Markenarchitekturen in der Automobilindustrie
(Burkhardt/Dores, Marketingjournal 8-9/2006)
Markenarchitektur, Ordnung (Meyer, M&K, 10/2002)
Markenarchitektur, Führung (Meyer, M&K, 11/2002)
Optimierung von Markenarchitekturen auf
empirischer Grundlage - Beispiel DaimlerChrysler
(Burkhardt, TAIKN, Arbeitspapier, 2007)
Mental Convenience - Angebotsstrukturoptimierung
(Hartnagel/Esch/Winter, Absatzwirtschaft, 1/2007)

Konzernmarke, Aufgaben (Meyer, MA, 5/2004)
Führung von Dachmarken (Andresen/Nickel)
Dachmarken: Acht Strategiefallen (Dingler)
Vertikale Markensysteme (Bieger/Tomczak)
Guide to Living the Integrated Brand
(LePla/Davis/Parker, Brand Driven)
Convergence vs. Divergence in the Tele-
communications Industry (Ries, Campus)

Wirkung von Markenkooperationen
(Jenewein/Kaufmann/Wichert, Thexis, Juli 2007)
Markenkooperationen
(Feige/Brockdorff, Persönlich, Mai 2006)
Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel
von Verpackungsentwürfen (Esch/Redler/Honal,
transfer - Werbeforschung und Praxis 2+3/2006)

Erfolgsfaktoren von Markentransfers
(Baumüller/Erbenich, akzente, 1/2006)
Wachstum durch Markentransfer
(Tomczak/Feige/Koob, Persönlich, April 2004)
Markentransfer-Rückwirkungen auf die
Muttermarke ( Kaufmann/Kurt, Feb. 2005)

Drivers of Brand Extension Success
(Völckner/Sattler, Journal of Marketing, April 2006)
Markendehnung & Markenallianzen
(Esch, Thexis, 3/2006)
Marken-Übertragung (Dehnung)
(Meyer, Marketing & Kommunikation 2/2004)
Marken- und Imagetransfer in der Praxis
(E. Kader, Fachhochschule Wien, 2003)
Markenübertragung/-erweiterung, Teil I (Meyer)
Markenübertragung/-erweiterung, Teil II (Meyer)
Markentransferstrategien (Sattler)
Chancen & Risiken der Markendehnung,
Brand Stretching, (Sattler)
Markendehnung - Zenrale Hürden (Markenlimits)
(Nickel, Die Welt, 30.06.2005)
Markenführung bei M&As - 2 Praxisbeispiele
(Brockdorff/Feige, M&A Review, 1/2007)
Neupositionierung eines Online-Reiseportals
am Beispiel Nix-wie-weg.de (Dores/Eschli, Okt. 2007)

Städteverträgliche Shopping-Center
(Willhardt, Immobilienwirtschaft, 12/2006-01/2007)
Verkaufserlebnisse - Cash me if you can!
(Willhardt, Absatzwirtschaft, 5/2006)
Vorwärtsintegration von Markenherstellern
(Studie, BCG/Markenverband, 2006)
Retail Branding (Ailawadi/Keller, Sept. 2004)
Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
Der Handel als Marke (Meyer, Uni München)
Deutscher Einzelhandel - Strukturwandel
und Globalisierung (Wortmann)

Geschichte der Marken, Marken mit Geschichte
(Paul, Fachvortrag, Universität Bremen, Nov. 2004)
Geschichten für bessere Firmen
(Rodlauer, Wing Business, 1/2005)
Entstehungsgeschichte historischer
Markenartikel (Paul, Absatzwirtschaft, Okt. 2004)
Checkliste History Branding
(Paul, Markenmuseum, April 2005)
Brand's End - Vom Markensterben 5 bekannter
Marken (Erich Posselt, 2005)

Fachwissen Marke & Markenenausbau:

> Grundlagen (Zielgruppen)
> Markenmanagement (Einführung)
> Markenmanagement (Markenarchitektur)


Weitere Downloadbereiche:

(1) Markenaufbau (Konzeption)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)


Führung von Marken = Führung von Menschen
(Herrmann/Liebl, Markenartikel), Teil (1) und (2)
Interne Markenführung (Tomczak/Brexendorf)
Brand Governance (Herrmann/GDI Impuls)
Gesellschaftliche Leitmilieus (Sinus)

International Branding
(Kilian, Vortrag auf der export21, 7.12.2004)
Global Mega Brand Franchises (ACNielsen)

Markenpositionierung in Russland
(Bruce/Glubokovskaya, in: marketingjournal, 7-8/2007)
Marken als Wirtschaftskraft - am Bsp. Russland
(u.a. Deichsel/Markentechnik, marketingjournal)
Länder als Marken - Minister für Markenqualität
(Olins, McK Wissen, 2003)
Länder als Marken - Nation Branding
(Olins, Persönlich, 8/2002)
Standort-Branding (Geomarketing, diffferent, Nov. 2006)

B2B-Branding - Interaktive Markenführung
(Binckebanck/Kuntkes, marketingjournal 6/2006)
B2B-Branding (Preslmayer, Wing Business, 1/2005)
Produktdesign & Markenpositionerierung von
Investitionsgüterfirmen  (Waldmann/Primus, Wing Business, 1/2005)

Branding von Grundnahrungsmitteln
(Feige/Jazbec, in: Persönlich, Nr. 12, Dez. 2007)
Bedeutung von Marke & Markenartikelindustrie
(McKinsey / Markenverband, 2004/2005)
Bildungsanbieter als Marke (Eiche, Oehjne Design)
Fashion-Branding (KPMG/Brandinsider/Littmann)
Luxusmarken - Das Licht des Luxus
(Garth, brandeins, 10/2005)
Kundenverwirrung (durch zu viel Auswahl)
(Rudolph/Schweizer, Marketing & Kommunikation, 3/2005)

Die Apotheke als Marke
(Urban, POS-Ladenbauer, 5/2007)
Markenführung bei Dienstleistern (Studie)
(Status Quo, Instrumente, Erfolg, Schmidt, Okt. 2006)
Corporate Branding und Pharma-Marketing
(Schmidt/Kuschmann, Pharma Marketing Journal, 3/2005)
Branding im Banking (Trends)
(Vogler, CH-D Wirtschaft 5/2005)
Positionierungspotenzial Swissness (Studie)
Feige/Kernstock, alma/Uni St. Gallen, 1/2007
Marke & Vertrauen im IT Umfeld
(Kreisel/Schnurrenberger/Grabau, Diplomarbeit (Ab-
stract), Fachhochschule Magdeburg, Februar 2008)

Markendehnungen schwächen Automarken
(Befragung, Burkhardt, Sommer 2006)
Brand Shaper - Welche Modellreihe prägt Automarken
(Burkhardt, White Paper, Dez. 2006)
Corporate Branding in der Automobilindustrie
(Achim Burkhardt, 2004)
Internationale Werbeplanung in der Automobil-branche (Dmoch, 2004)
Marken-Relaunch "Swiss" - Der Flug des Phönix
(Esch/Maier/Knörle, Absatzwirtschaft Marken 2007)

How to brand it? Analyse von 50 Online Branding
Kampagnen (G+J, Die blaue Reihe, Sept. 2005)

7 Erfolgsfaktoren der richtigen Marktforschung
zur Entwicklung & Absicherung von Innovationen
(Weßner, Markenartikel 4/2007)
Neuroökonomie - Grundverständnis, Methoden
und betriebw. Anwendungsfelder (Schilke/Reimann,
in: Journal für Betriebswirtschaft, 20.11.2007)

Kultur und Marke, Medien, Werbung & Co.
(P2Marketing-Newsletter, 1/2007)
Was Sponsoring für die Marke leisten kann
(Müller, in: Marketing & Kommunikation, 1/2005)
Kultursponsoring
(Herrmanns, Präsentation, 22.4.2005)

Interne Markenführung
(BBDO, Sept. 2005)
Markenbotschafter
(Prill, Bulletin des Direktvertriebs, Nr. 3/2006)
Der CEO als Marke
(Casanova, Persönlich, Dez. 2002)
Personal Branding - Führungskraft als Marke
(Casanova, St. Gallen Business Review)
Branding von Spitzenmanagern
(Casanova, in:Corporate Speaking, 2004)
Markenstärke von innen heraus generieren
( Wichert, in: Absatzwirtschaft, 4/2004)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Burkhardt et al., Personalwirtschaft 9/2005)
Erfolgsfaktor Employer Branding
(diffferent, Juli 2006)
Die Marke Jürgen Klinsmann
(Wichert, Bestseller, 4/2006
Mitarbeiter als Markenbotschafter (Präsentation)
(Weßner, Leadership Festival, 7.7.2006)

Kunden zu Markenbotschaftern machen
(Parikhal/Weßner, New Business, Nr. 4, 3. April 2006)
Epidemische Weiterverbreitung von Marken -
Kunde als Marketingleiter (neue Mafo-Konzepte)
( Weßner, Planung & Analyse, 4/2006)

Brand Retailing - Am POS wird abgerechnet (Migros)
(Urban, Markting & Kommunikation, 2/2007)
Retail Branding am POS - Die wichtigste Marke,
(Urban, stores*shops, 2/2007)

Emotionale Markenführung durch Erlebnis-
ökonomie (Casanova, Präsenz 1/2001)
Management of Experiential Brands (Schmitt)

Nicht ohne meine Marke!" (Studie)
(Bild der Frau, 2004)

Trendforschung - Wie forschen Trendforscher
(Pfadenhauer, Mai 2004)
Konjunktur & Werbung 2004 (Bauer Media)
Konjunktur & Werbung 2003 (Bauer Media)
Konjunktur & Werbung 2002 (Bauer Media)
Konjunktur & Werbung 2001 (Bauer Media)
VerbraucherAnalyse 2004, Teil 1 & Teil 2 (Bauer)
VerbraucherAnalyse 2003, Teil 1 & Teil 2 (Bauer)
VerbraucherAnalyse 2002, Teil 1 & Teil 2 (Bauer)
Medien & Trends 2003 (Bauer Media)
Medien & Trends 2002 (Bauer Media)
Medien & Trends 2001 (Bauer Media)
Top 25 Werbeträger in Deutschland (7 MB, Horizont)

Risikomanagement für Marken
(Schiller, ASW-Sonderausgabe Marken, 2005)
Marken-Risikomanagement (Schiller/Erben)
Wege des Brand Risk Managements (Schiller)
Untermehmensnachfolge & Marken-Testament (Schiller, Schiller Brand Company)
Brand Value & Risk Management (Heberden, 2001)


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