Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
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(1) Markenaufbau (Konzeption)

So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, 4/2009)
Machen Sie Ihr Unternehmen zur Marke -
Damit der Erfolg bleibt (Sandra Wolf,
in: IHK-Report, Nr. 4, April 2012)
Marken aufbauen und stärken - Grundzug
Markentechnik (Errichiello/Zschiesche, 2008)
Was ist eine Marke? (Hegele-Raih,
Harvard Business Manager, 3/2005)
Eine Marke ist ein Versprechen
>> Abbildungen zum Beitrag
(Freundt/Perrey/Riesenbeck, Die Bank, 03/2006)
Von erfolgreichen Marken lernen
(Binder, Sommer 2006)
Was macht eine Marke zu einer Marke?
(Stephan Pflanz von idenko, Mai 2014)
Markenpositionierung (Bedeutung für den Erfolg
einer Marke, Studie, Creative Advantage, März 2015)


Fachbeiträge von Dr. Kilian:

Über 100 Fachbeiträge von Dr. Karsten Kilian
als kostenlose Downloads finden Sie >> hier


Marke ... wollen, (mit Fokus B2B, aber nicht nur)
(Marco Petracca, cuecon-Whitepaper, 12/2012)
Die Marke ist der Anfang von allem (Artikel)
>> Brand Centric Management (Präsentation)
(Kiock, diffferent, Juni 2006)
Fundamental Law of Branding
(Al Ries, Wing Business, 1/2005)
The changing role of brands in the age of
empowered consumers (Kaming, 8/2006)

Brand Meaning - Wie man Marken bedeu-
tungsvoller und damit erfolgreicher macht

(E-Paper, Michael Coenen & Joe Enders, Juli 2011)
Markenpositionierung durch optimale Codierung
(TAIKN-White Paper, Jürgen Kumbartzki, März 2012)
Nachhaltige Marke - Die Chance zur Wettbewerbs-
differenzierung (Stephan Pflanz, Juni 2014)

Markenmanagement - Stellenwert & Gegenstand
(Heribert Meffert/Christoph Burmann/M. Koers, 2005)
Was ist eine Marke?
(Riekert, White Paper, März 2010)
Austauschbarkeit von Marken
(Claudia Reischauer, Capital, 4/2005)
Klare Positionierung (Feige/Hofstetter,
Marketing & Kommunikation, 6/2005)
Markenführung im Mittelstand -
von Pinocchio lernen (Keller, 22.01.2008)
Marken abheben durch Differenzierung,
(Brandtner, pellets, 6/2008)
Markenkonzepte: Konsequent OP-Position einneh-
men (Michael Coenen, in: New Business, Okt. 2010)

Brand Parity Studie 2009 (BBDO, Feb. 2009)
Brand Parity Studie 2004 (BBDO, April 2005)

Leitbild als Vorbild - Integration in das Corp. Brand
Management (Ulrich Görg, in: Markenartikel 11/2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 1) -
Strategische Relevanz der Markenpositionierung
am Bsp. Beck's/Pilsner Urquell (Burkhardt, Mai 2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 2) -
Parallelen Unternehmensstrategien & Markenaufbau
am Bsp. Linienbusse (Burkhardt, Mai 2008)
Was unterscheidet erfolgreiche und weniger
erfolgreiche Unternehmen?
(White Paper einer
Studie, Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Standort als Markenstatement - Sichtbarkeit als
Einflussfaktor für die Bekanntheit (Brandzeichen 2014)

Markenidentitäts- und -führungsmodell, TAIKN-
White Paper von Achim Burkhardt und Henrike Göpel,
Dezember 2011

Markenwachstum durch optimale Positio-
nierung
, (TAIKN-White Paper, Burkhardt, Juli 2011)
Eine Marke optimal positionieren
(Casanova/Schaer, Handel Heute, 4/2006)
Die Essenz der Marke
(Brandtner, Campus02 Business Report, 2/2005)
Die Macht der Marken
(Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Nov. 2002)
Einflussfaktoren auf den Markenerfolg
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, in: Planung & Analyse, 2001)
Marken schaffen Konjunkturen
(Garber, Absatzwirtschaft, März 2005, 9,5 MB)
Executive’s Guide to Branding
(Zyman Institute of Brand Science, Nr. 1, Mai 2005)
Guter Ruf macht Marken
(Burkhardt, Markenartikel 5/2007)

Einfachheit als Erfolgsfaktor starker Marken -
Die Kunst des Weglassens (Konrad Weßner,
in: Markenartikel, 12/2008)
"Zu viel Gefühl" - Interview mit Klaus Brandmeyer
(brand eins, 9/2003)
Logo-Reformen im DAX (Schmidt/Absatzwirtschaft)
OTC-Marken (Schmidt/CHEManager 7/2004)
Todsünden der Markenführung  
(H.-J. Simon, Wing Business, 1/2005)
The Visual Language of Brand - 2009/2010
Trend Report (David Ansett, Truly Deeply, Juni 2010)

Markennamen mit Mehrwert
(Karsten Kilian, in: Markenartikel, Sonderheft
111 Jahre Markenverband, August 2014)
Wert(e)volle Markennamen
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2013)
App-Namen, Wie findet man den optimalen Namen?
(Peter A. Ströll, Nambos-Arbeitspapier, März 2013)
Namensfindung (Naming)
(Booklet von Carsten Prenger, Agentur 804, Juli 2011)
Der Markenname als Erfolgsfaktor - Namen mit
Geschmack (Samland, in: Brauerei Forum, 4/2010)

Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach
ihren Gründern benannt
(Kilian, FAZ, 6.9.2005)
Geniale Markennamen so selten wie
Sternschnuppen
(Kilian, FAZ, 6.9.2006)
Westliche Markennamen in China - Das
kommt mir chinesisch vor (Kilian, FAZ, 23.10.2007)

Entwicklung von Wort- und Bildmarken -
Eine Einführung (Angilowski, Juli 2008)
Markennamen - Überscheumende Freude
(Christgau, Profits, März/April 2006)
Namen machen Marken (Latour, März 2006)
Namensfindung - Die Macht der Marken
(Ehrmann, StartingUp, März/April/Mai 2006)
Business Name & Tag Line Generator (Yudkin)
Naming Guide (Igor, Version 5.2, März 2008)
Tips When Selecting A New Brand Name
(Rozin, 2003)
Funktion von Namen (Jürries 2005)
Unternehmen als Persönlichkeit (Jürries 2005)
Phonetic Symbolism & Brand Name Preference
(Lowrey/Shrum, in: Journal of Consumer Research,
Vol 34, Oktober 2007)
Der iTrend bei der Namensfindung - Ein erfolg-
reiches Namenssystem und seine Nachfolger
(Peter A. Ströll, White Paper, Juni 2011)

Domains und ihre Heimat im Netz (Jürries 2005)
Markennamensfindung für Domains
Namensänderungen (Endmark)
Internet-Domains - Namenswahl
(Schumacher/Sedo)

Da weiß man, was man hat über Claims, die
mehr sind als ein guter Spruch (Brandzeichen, 2014)
Claims als Werbesprache 2008 - Werbung
spricht (Inga Wermuth, in: medianet, 27. Mai 2008)
Sprache (insb. Slogans) in der Werbung
(Unglaube, Promotion Business, Sept., 4/2006)
Doppeldeutige Werbeslogans (o.V., Thexis)
Slogans I (Meyer, W&V, 39/2004)
Slogans II (Simon-Kucher & Partners)
Slogans III (Simon-Kucher & Partners)

Englische Claims (Endmark, 2012/13)
Englische Claims (Endmark, Okt. 2009)
Englische Claims (Endmark, Nov. 2006)
Englische Claims (Endmark, Sept. 2003)

    Unsere Rezension von Endmarks Buch
    Unverwechselbar - Name, Claim &

    Marke von 2006 finden Sie >> hier

Ist Corporate Design tot?
(BluePrint, wirDesign, 19. Jg., Nr. 63, Mai 2015)
Markendesign gibt Konventionen auf
(Heiko Dertinger, 2013)

Business War Cries McCabe, WiWo, Nr. 46/2005)
Falsche Farben - Worauf beim Design von Firmenlogo
und neuen Produkten geachtet werden sollte
(Schiele, Studio Schiele, 30.3.2007)





Fachwissen Marke & Markenenaufbau:

> Grundlagen (Mehrwert/Erfolgsfaktoren)
> Grundlagen (Rahmenbedingungen)
> Markenkonzeption (Identität/Image)
> Evaluation (66 Markenmodelle)


Weitere Downloadbereiche:

(2) Markenausbau (Management)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)


Fiktives Interview mit Werbeikone David Ogilvy
("Geschlechtsloses Wischiwaschi")
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2010)
Markenführung ist nicht die Weltformel
(Jörn Redler, in: be. Dossier für Markenkultur,
Nr. 1, Juni 2013)

Markendesign gibt Konventionen auf von
(Heiko Dertinger, in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2013)

Win the Brand Relevance Battle and then Build
Competitor Barriers
(David A. Aaker, in: California Management Review, Vol. 54, No. 2, Winter 2012)
Markenführung und Innovation -
Markenführung in 3 Schritten (Wichert, in:
Innovation Management, Dez. 2007 - Feb. 2008)

Messeauftritte mit allen Sinnen
(Karsten Kilian und Michaela Hausmann, in: SPS-Magazin, Sonderausgabe SPS-Special, November 2013)
Sinnvolle Kundenansprache (Karsten Kilian und
Michaela Hausmann mit exklusiven Studienergebnissen
zu Messeauftritten auf der Automatica 2012, in: Industrieanzeiger, Nr. 10, Mai 2013)

Marken mit allen Sinnen erlebbar machen,
(Karsten Kilian, in: PharmAustria, Nr. 3, Juli 2011)
Multisensuales Marketing - Marken mit allen
Sinnen erlebbar machen
(Karsten Kilian, in: transfer,
Nr. 4, Dezember 2010)
Multisensuale Kundenansprache von Karsten Kilian,
in: B2B, Das Magazin für B2B-Marken von RTS Rieger
Team
, Nr. 1, März 2013

Karsten Kilians 5-teilige Serie über
"Multisensuales MARKEting"
in der Zeitschrift media spectrum:
Teil 1: Die stimmige Kundenansprache über
alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher

(Nr. 1-2, Februar 2012)
Teil 2: Stimmige visuelle Kommunikation
gibt Marken Form und Farbe

(Nr. 3, März 2012)
Teil 3: Akustische Markenkommunikation
mit facettenreichem Klangspektrum

(Nr. 4-5, April 2012)
Teil 4: Spürbare Markenkommunikation,
die sich gut anfühlt und uns beeindruckt

(Nr. 6-7, Juni 2012)
Teil 5: Dufte Markenkommunikation,
die Kunden auf den Geschmack bringt

(Nr. 8-9, September 2012)

Make use of your senses, z.B. A brand new sound,
(in: Inspire (Iggesund), Nr. 42, November 2012)
Audio Branding - Klang und Musik im Unternehmen
(Leitfaden, Toninsel (Hrsg.), Nov. 2012)
From Brand Identity to Audio Branding
(Kilian, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2009)
Vorsprung durch Markensound - Die neue akusti-
sche Markenidentität von Audi (Karlheinz Illner, Aug. 2010)
Der gute Ton für Marken
(Rainer Hirt, in: novum 5/2009, S. 42-43)
Akustische Markenführung - Von der Marken-
identität zum akustischen Markenauftritt
(Ballhausen/Tallau, in: transfer, 4/2008)
Akustische Markenführung - Markenwerte hörbar
(Kusatz, in: Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, April 2007)
Integration akustischer Reize in die
identitätsbasierte Markenführung

Krugmann, AP Nr. 27, Uni Bremen, Juni 2007
Marken, die sich hören lassen
(Prill, New Business, Oktober 2006)
Audio-Branding: Klingel-Fluch oder Markensegen?
(Hirt, More Brains, Januar 2005)
Audio Branding - Markenführung mit Klang
(White Paper, lola planet, 2005)

Duftgestaltung am POS - 3 Projektbeispiele
(sensarama, 27.3.2007)
Der Duft der Marke
(Hehn, ASW Science Factory, Nr. 3, Sept. /2006)
Multisensuale Markenführung (Kilian/Brexendorf, Campus02 Business Report, Juni, 2/2005)
Broad Sensory Branding (Lindstrom, Journal of
Product & Brand Management, Vol. 14, Nr. 2, 2005)

Konsumprozess, Markenidentität/Markenkern,
Markenimage, CI & Positionierung
(Uni Weimar)
Markenleitbild, Identität & Copy (Uni Weimar)
Markenidentität/-image (Messing/Kilian)
Ganzheitliches, identitätsorientiertes Marken-management (Schmidt/FAZ)

Nutzengeprägte Markenpositionierungen -
Deep Insights mit Means-End-Analysen am Beispiel
einer Modemarke ( Burkhardt/Göpel, September 2010)
Königswege Markenpositionierung 
(Brandtner, Wing Business, 1/2005)
Mit klarer Positionierung zum Markenerfolg
(Feige/Hofstetter, BlickpunktKMU, 2/2005)
Markenpositionierung mit Limbic Cube
(Casanova/Schaer, Handel heute, 4/2006)

Semiotik in der Markenkommunikation -
Die Bedeutung von Zeichen für Marken
(White Paper von Icon Added Value, 15. Nov. 2011)
Gespräche über Markenkommunikation
von Morgen
(Martin et Karczinski/Persönlich)
Die Kraft der Marke - Be Different or Die
(Weissman, Vortrag, 3.6.2005)
Markenführung über Kommunikation
(Studio Schiele, 2002)

Wachsende Bedeutung von Marken im
B2B-Business
(Andrea Honal, in: be. Dossier
für Markenkultur, Nr. 1, Juni 2013)
Positionierungsansätze für B2B-Marken,
(TAIKN-White Paper von Achim Burkhardt, Juni 2012)
Die Marke im B2B-Verkauf - Warum Branding im B2B-
Marketing noch wichtiger ist als im B2C-Marketing
(Brandtner, in: Campus02 Business Report, Juli 2008)
Identitätsbasierte Markenführung
im Investitionsgüterbereich
(Burmann/
Krause, LiM-Arbeitspapier Nr. 36, Jan. 2009)
Relevanz Integrierter Markenkommunikation
im BtoB-Markt
- Der Schlüssel zu loyalen Kunden
(Interview mit Prof. Dr. Hans H. Bauer, in: wobmag,   
Nr. 7, 2008)

Living Colors - Nutzen & Wirkung von Farben
(Studio Schiele, 2004)
Corporate Design Implementierung
(Knoll/wir design, Februar 2005)
Markenästhetik-Einführung (C. Herrmann)
Markenaufbau von innen (Prophet)
Leitbilder als wertschöpfende Elemente
(Schmidt/Absatzwirtschaft)

Von Menschen und Marken
(Mehrwert, MTP Marketing Magazin, Nr. 18,
2014/2015 mit 7 Markenfachbeiträgen)
Personal Branding von Musikern (Holger Schmidt/
Lisa Horländer, AP Nr. 7, FH Koblenz, Dezember 2011)
Determinanten der Markenpersönlichkeit
(Karsten Kilian, AP 404, März 2004)
Dimensionen der Markenpersönlichkeit
(Aaker, Journal of Marketing Research, 1997)
Die Markenpersönlichkeit & das Ich
des Konsumenten
: Von der Rolle des
Selbst in der Markenwahl (Strebinger 2001)

Markenbeziehungen - Marken als als "Partner"
(Wichert, marketingjournal, 8-9/2006)
Markenbeziehungsqualität, BRQ (Kilian 2004)
Markenbewußtsein (Strebinger/Otter)
Customer-Integrated Branding (Schlecht)

Markenmanager I
(Kilian)
Markenmanager II (Kilian)
Markenberatung in Deutschland - Status Quo
und Zukunftsaussichten (TAIKN, Sept. 2007)

Markennennungen in Musik-Charts 2005 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2004 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2003 (Agenda)

Markengrundlagen, Markenwert, Markenkonzept
(Martin Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Juni 2005)


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