(1) Markenaufbau (Konzeption)
Marken aufbauen und stärken - Grundzug
Markentechnik (Errichiello/Zschiesche, 2008)
Was ist eine Marke? (Hegele-Raih,
Harvard Business Manager, 3/2005)
Eine Marke ist ein Versprechen
>> Abbildungen zum Beitrag
(Freundt/Perrey/Riesenbeck, Die Bank, 03/2006)
Von erfolgreichen Marken lernen
(Binder, Sommer 2006)
Marke ist machbar (Pirck,
P&A, 3/2005)
Die Marke ist der Anfang von allem (Artikel)
>> Brand Centric Management (Präsentation)
(Kiock, diffferent, Juni 2006)
Augenblicke Märkte Marken - über die Zeit
(Studio Schiele, 2003)
Fundamental Law of Branding
(Al Ries, Wing Business, 1/2005)
The changing role of brands in the age of
empowered consumers (Kaming, 8/2006)
Was
ist alles eine Marke? (Kosiol/ Icon)
Austauschbarkeit
von Marken
(Claudia Reischauer, Capital, 4/2005)
Impulse durch starke Marken, Stephan Feige/
(Hofstetter, Wirtschaft regional, Jan. 2006)
Markenführung im Mittelstand -
von Pinocchio lernen ( Keller, 22.01.2008)
Marken abheben durch Differenzierung,
(Brandtner, pellets, 6/2008)
Leitbild als Vorbild - Integration in das Corp. Brand
Management (Ulrich Görg, in: Markenartikel 11/2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 1) -
Strategische Relevanz der Markenpositionierung
am Bsp. Beck's/Pilsner Urquell (Burkhardt, Mai 2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 2) -
Parallelen Unternehmensstrategien & Markenaufbau
am Bsp. Linienbusse (Burkhardt, Mai 2008)
Was unterscheidet erfolgreiche und weniger
erfolgreiche Unternehmen? (White Paper einer
Studie, Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Markenidentitäten mit Struktur aufbauen
(Schmidt, io new management, 7-8/2006)
Eine Marke optimal positionieren
(Casanova/Schaer, Handel Heute, 4/2006)
Die Essenz der Marke
(Brandtner, Campus02 Business Report, 2/2005)
Die
Macht der Marken
(Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Nov. 2002)
Markenaufbau,
Markenerhalt und Markenschutz
(Schweizerischer Markenverband Promarca)
Einflussfaktoren
auf den Markenerfolg
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, in: Planung & Analyse, 2001)
Marken
schaffen Konjunkturen
(Garber, Absatzwirtschaft, März 2005, 9,5 MB)
Executive’s Guide to Branding
(Zyman Institute of Brand Science, Nr. 1, Mai 2005)
Guter Ruf macht Marken
(Burkhardt, Markenartikel 5/2007)
Einfachheit als Erfolgsfaktor starker Marken -
Die Kunst des Weglassens (Konrad Weßner,
in: Markenartikel, 12/2008)
"Zu viel Gefühl" - Interview mit Klaus Brandmeyer
(brand eins, 9/2003)
Logo-Reformen
im DAX (Schmidt/Absatzwirtschaft)
OTC-Marken
(Schmidt/CHEManager 7/2004)
Todsünden der Markenführung
(H.-J. Simon, Wing Business, 1/2005)
Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach
ihren Gründern benannt (Kilian, FAZ, 6.9.2005)
Geniale Markennamen so selten wie
Sternschnuppen (Kilian, FAZ, 6.9.2006)
Westliche Markennamen in China - Das
kommt mir chinesisch vor (Kilian, FAZ, 23.10.2007)
Entwicklung von Wort- und Bildmarken -
Eine Einführung (Angilowski, Juli 2008)
Markennamen - Überscheumende Freude
(Christgau, Profits, März/April 2006)
Namen machen Marken (Latour, März 2006)
Namensfindung - Die Macht der Marken
(Ehrmann, StartingUp, März/April/Mai 2006)
Business Name & Tag Line Generator (Yudkin)
Naming Guide (Igor, Version 5.2, März 2008)
Tips When Selecting A New Brand Name
(Rozin, 2003)
Funktion von Namen (Jürries 2005)
Unternehmen als Persönlichkeit (Jürries 2005)
Phonetic Symbolism & Brand Name Preference
(Lowrey/Shrum, in: Journal of Consumer Research,
Vol 34, Oktober 2007)
Domains
und ihre Heimat im Netz (Jürries 2005)
Markennamensfindung
für Domains
Namensänderungen
(Endmark)
Internet-Domains
- Namenswahl
(Schumacher/Sedo)
Claims als Werbesprache 2008 - Werbung
spricht (Inga Wermuth, in: medianet, 27. Mai 2008)
Sprache (insb. Slogans) in der Werbung
(Unglaube, Promotion Business, Sept., 4/2006)
Doppeldeutige Werbeslogans (o.V., Thexis)
Slogans I (Meyer, W&V, 39/2004)
Slogans
II (Simon-Kucher & Partners)
Slogans
III (Simon-Kucher & Partners)
Englische Claims (Endmark, Nov. 2006)
Englische Claims (Endmark, Sept. 2003)
Unsere Rezension von Endmarks Buch
Unverwechselbar - Name, Claim &
Marke
von 2006 finden Sie >> hier
Business War Cries McCabe, WiWo, Nr. 46/2005)
Zahlen & Bilder - Aufgaben & Einsatzfelder quantita-
tiver/qualitativer Mafo-Methoden (Schmidt, P&A 4/2006)
Falsche Farben - Worauf beim Design von Firmenlogo
und neuen Produkten geachtet werden sollte
(Schiele, Studio Schiele, 30.3.2007)
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Fachwissen Marke & Markenenaufbau:
> Grundlagen (Mehrwert/Erfolgsfaktoren)
> Grundlagen (Rahmenbedingungen)
> Markenkonzeption (Identität/Image)
> Evaluation (66 Markenmodelle)
Weitere Downloadbereiche:
(2) Markenausbau (Management)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)
Die Marke im b2b-Verkauf - Warum Branding im B2B-
Marketing noch wichtiger ist als im B2C-Marketing
(Brandtner, in: Campus02 Business Report, Juli 2008)
Markenführung und Innovation -
Markenführung in 3 Schritten (WIchert, in:
Innovation Management, Dez. 2007 - Feb. 2008)
Akustische Markenführung - Markenwerte hörbar
(Kusatz, in: Werbeforschung& Praxis, Nr. 1 (April), 2007)
Integration akustischer Reize in die
identitätsbasierte Markenführung
Krugmann, AP Nr. 27, Uni Bremen, Juni 2007
Marken, die sich hören lassen
(Prill, New Business, Oktober 2006)
Accoustic Branding - Neue Wege für Musik
in der Markenkommunikation
(Langeslag/Hirsch, Jahrbuch Markentechnik 2004/2005)
Acoustic Branding - Marken akustisch gestalten
(Schneider/Markenästhetik 2000)
Audio-Branding: Klingel-Fluch oder Markensegen?
(Hirt, More Brains, Januar 2005)
Audio Branding - Marken hören lassen
(Lukas Bernays, in: KMU-Magazin, Nr. 3, April 2004)
Duftgestaltung am POS - 3 Projektbeispiele
(sensarama, 27.3.2007)
Der Duft der Marke
(Hehn,
ASW Science Factory, Nr. 3, Sept. /2006)
Multisensuale Markenführung
(Kilian/Brexendorf, Campus02
Business Report, Juni, 2/2005)
Broad Sensory Branding (Lindstrom, Journal of
Product & Brand Management, Vol. 14, Nr. 2, 2005)
Konsumprozess, Markenidentität/Markenkern,
Markenimage, CI & Positionierung (Uni Weimar)
Markenleitbild, Identität & Copy (Uni Weimar)
Markenidentität/-image (Messing/Kilian)
Ganzheitliches, identitätsorientiertes Marken-management (Schmidt/FAZ)
Königswege Markenpositionierung
(Brandtner, Wing Business, 1/2005)
Mit klarer Positionierung zum Markenerfolg
(Feige/Hofstetter, BlickpunktKMU, 2/2005)
Markenpositionierung mit Limbic Cube
(Casanova/Schaer, Handel heute, 4/2006)
Gespräche
über Markenkommunikation
von
Morgen (Martin et Karczinski/Persönlich)
Die Kraft der Marke - Be Different or Die
(Weissman, Vortrag, 3.6.2005)
Markenführung über Kommunikation
(Studio Schiele, 2002)
Living Colors - Nutzen & Wirkung von Farben
(Studio Schiele, 2004)
Corporate Design Implementierung
(Knoll/wir design, Februar 2005)
Markenästhetik-Einführung
(C. Herrmann)
Markenaufbau
von innen (Prophet)
Leitbilder
als wertschöpfende Elemente
(Schmidt/Absatzwirtschaft)
Determinanten der Markenpersönlichkeit
(Kilian 2004)
Dimensionen der Markenpersönlichkeit
(Aaker, Journal of Marketing Research, 1997)
Die Markenpersönlichkeit & das Ich
des Konsumenten: Von der Rolle des
Selbst in der Markenwahl (Strebinger 2001)
Markenbeziehungen - Marken als als "Partner"
(Wichert, marketingjournal, 8-9/2006)
Markenbeziehungsqualität,
BRQ (Kilian 2004)
Markenbewußtsein
(Strebinger/Otter)
Customer-Integrated Branding (Schlecht)
Markenmanager I (Kilian)
Markenmanager
II (Kilian)
Markenberatung in Deutschland - Status Quo
und Zukunftsaussichten (TAIKN, Sept. 2007)
Markennennungen in Musik-Charts 2005 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2004 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2003 (Agenda)
Markengrundlagen, Markenwert, Markenkonzept
(Martin Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Juni 2005)
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