(1) Markenaufbau (Konzeption)
So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, 4/2009)
Machen Sie Ihr Unternehmen zur Marke -
Damit der Erfolg bleibt (Sandra Wolf,
in: IHK-Report, Nr. 4, April 2012)
Marken aufbauen und stärken - Grundzug
Markentechnik (Errichiello/Zschiesche, 2008)
Was ist eine Marke? (Hegele-Raih,
Harvard Business Manager, 3/2005)
Eine Marke ist ein Versprechen
>> Abbildungen zum Beitrag
(Freundt/Perrey/Riesenbeck, Die Bank, 03/2006)
Von erfolgreichen Marken lernen
(Binder, Sommer 2006)
Fachbeiträge von Dr. Kilian:
Über 25 Fachbeiträge von Dr. Karsten Kilian
als kostenlose Downloads finden Sie >> hier
Marke ... wollen, (mit Fokus B2B, aber nicht nur)
(Marco Petracca, cuecon-Whitepaper, 12/2012)
Die Marke ist der Anfang von allem (Artikel)
>> Brand Centric Management (Präsentation)
(Kiock, diffferent, Juni 2006)
Fundamental Law of Branding
(Al Ries, Wing Business, 1/2005)
The changing role of brands in the age of
empowered consumers (Kaming, 8/2006)
Brand Meaning - Wie man Marken bedeu-
tungsvoller und damit erfolgreicher macht
(E-Paper, Michael Coenen & Joe Enders, Juli 2011)
Markenpositionierung durch optimale Codierung
(TAIKN-White Paper, Jürgen Kumbartzki, März 2012)
Markenmanagement - Stellenwert & Gegenstand
(Heribert Meffert/Christoph Burmann/M. Koers, 2005)
Was ist eine Marke?
(Riekert, White Paper, März 2010)
Austauschbarkeit von Marken
(Claudia Reischauer, Capital, 4/2005)
Klare Positionierung (Feige/Hofstetter,
Marketing & Kommunikation, 6/2005)
Markenführung im Mittelstand -
von Pinocchio lernen (Keller, 22.01.2008)
Marken abheben durch Differenzierung,
(Brandtner, pellets, 6/2008)
Markenkonzepte: Konsequent OP-Position einneh-
men (Michael Coenen, in: New Business, Okt. 2010)
Brand Parity Studie 2009 (BBDO, Feb. 2009)
Brand Parity Studie 2004 (BBDO, April 2005)
Leitbild als Vorbild - Integration in das Corp. Brand
Management (Ulrich Görg, in: Markenartikel 11/2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 1) -
Strategische Relevanz der Markenpositionierung
am Bsp. Beck's/Pilsner Urquell (Burkhardt, Mai 2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 2) -
Parallelen Unternehmensstrategien & Markenaufbau
am Bsp. Linienbusse (Burkhardt, Mai 2008)
Was unterscheidet erfolgreiche und weniger
erfolgreiche Unternehmen? (White Paper einer
Studie, Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Markenidentitäts- und -führungsmodell, TAIKN-
White Paper von Achim Burkhardt und Henrike Göpel,
Dezember 2011
Markenwachstum durch optimale Positio-
nierung, (TAIKN-White Paper, Burkhardt, Juli 2011)
Eine Marke optimal positionieren
(Casanova/Schaer, Handel Heute, 4/2006)
Die Essenz der Marke
(Brandtner, Campus02 Business Report, 2/2005)
Die
Macht der Marken
(Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Nov. 2002)
Einflussfaktoren
auf den Markenerfolg
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, in: Planung & Analyse, 2001)
Marken
schaffen Konjunkturen
(Garber, Absatzwirtschaft, März 2005, 9,5 MB)
Executive’s Guide to Branding
(Zyman Institute of Brand Science, Nr. 1, Mai 2005)
Guter Ruf macht Marken
(Burkhardt, Markenartikel 5/2007)
Einfachheit als Erfolgsfaktor starker Marken -
Die Kunst des Weglassens (Konrad Weßner,
in: Markenartikel, 12/2008)
"Zu viel Gefühl" - Interview mit Klaus Brandmeyer
(brand eins, 9/2003)
Logo-Reformen
im DAX (Schmidt/Absatzwirtschaft)
OTC-Marken
(Schmidt/CHEManager 7/2004)
Todsünden der Markenführung
(H.-J. Simon, Wing Business, 1/2005)
The Visual Language of Brand - 2009/2010
Trend Report (David Ansett, Truly Deeply, Juni 2010)
Namensfindung (Naming)
(Booklet von Carsten Prenger, Agentur 804, Juli 2011)
Der Markenname als Erfolgsfaktor - Namen mit
Geschmack (Samland, in: Brauerei Forum, 4/2010)
Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach
ihren Gründern benannt (Kilian, FAZ, 6.9.2005)
Geniale Markennamen so selten wie
Sternschnuppen (Kilian, FAZ, 6.9.2006)
Westliche Markennamen in China - Das
kommt mir chinesisch vor (Kilian, FAZ, 23.10.2007)
Entwicklung von Wort- und Bildmarken -
Eine Einführung (Angilowski, Juli 2008)
Markennamen - Überscheumende Freude
(Christgau, Profits, März/April 2006)
Namen machen Marken (Latour, März 2006)
Namensfindung - Die Macht der Marken
(Ehrmann, StartingUp, März/April/Mai 2006)
Business Name & Tag Line Generator (Yudkin)
Naming Guide (Igor, Version 5.2, März 2008)
Tips When Selecting A New Brand Name
(Rozin, 2003)
Funktion von Namen (Jürries 2005)
Unternehmen als Persönlichkeit (Jürries 2005)
Phonetic Symbolism & Brand Name Preference
(Lowrey/Shrum, in: Journal of Consumer Research,
Vol 34, Oktober 2007)
Der iTrend bei der Namensfindung - Ein erfolg-
reiches Namenssystem und seine Nachfolger
(Peter A. Ströll, White Paper, Juni 2011)
Domains
und ihre Heimat im Netz (Jürries 2005)
Markennamensfindung
für Domains
Namensänderungen (Endmark)
Internet-Domains
- Namenswahl
(Schumacher/Sedo)
Claims als Werbesprache 2008 - Werbung
spricht (Inga Wermuth, in: medianet, 27. Mai 2008)
Sprache (insb. Slogans) in der Werbung
(Unglaube, Promotion Business, Sept., 4/2006)
Doppeldeutige Werbeslogans (o.V., Thexis)
Slogans I (Meyer, W&V, 39/2004)
Slogans
II (Simon-Kucher & Partners)
Slogans
III (Simon-Kucher & Partners)
Englische Claims (Endmark, Okt. 2009)
Englische Claims (Endmark, Nov. 2006)
Englische Claims (Endmark, Sept. 2003)
Unsere Rezension von Endmarks Buch
Unverwechselbar - Name, Claim &
Marke von 2006 finden Sie >> hier
Business War Cries McCabe, WiWo, Nr. 46/2005)
Falsche Farben - Worauf beim Design von Firmenlogo
und neuen Produkten geachtet werden sollte
(Schiele, Studio Schiele, 30.3.2007)
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Fachwissen Marke & Markenenaufbau:
> Grundlagen (Mehrwert/Erfolgsfaktoren)
> Grundlagen (Rahmenbedingungen)
> Markenkonzeption (Identität/Image)
> Evaluation (66 Markenmodelle)
Weitere Downloadbereiche:
(2) Markenausbau (Management)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)
Fiktives Interview mit Werbeikone David Ogilvy
("Geschlechtsloses Wischiwaschi")
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2010)
Markenführung und Innovation -
Markenführung in 3 Schritten (Wichert, in:
Innovation Management, Dez. 2007 - Feb. 2008)
Marken mit allen Sinnen erlebbar machen,
(Karsten Kilian, in: PharmAustria, Nr. 3, Juli 2011)
Multisensuales Marketing - Marken mit allen
Sinnen erlebbar machen (Karsten Kilian, in: transfer,
Nr. 4, Dezember 2010)
Karsten Kilians 5-teilige Serie über
"Multisensuales MARKEting"
in der Zeitschrift media spectrum:
Teil 1: Die stimmige Kundenansprache über
alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher
(Nr. 1-2, Februar 2012)
Teil 2: Stimmige visuelle Kommunikation
gibt Marken Form und Farbe
(Nr. 3, März 2012)
Teil 3: Akustische Markenkommunikation
mit facettenreichem Klangspektrum
(Nr. 4-5, April 2012)
Teil 4: Spürbare Markenkommunikation,
die sich gut anfühlt und uns beeindruckt
(Nr. 6-7, Juni 2012)
Teil 5: Dufte Markenkommunikation,
die Kunden auf den Geschmack bringt
(Nr. 8-9, September 2012)
Audio Branding - Klang und Musik im Unternehmen
(Leitfaden, Toninsel (Hrsg.), Nov. 2012)
From Brand Identity to Audio Branding
(Kilian, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2009)
Vorsprung durch Markensound - Die neue akusti-
sche Markenidentität von Audi (Karlheinz Illner, Aug. 2010)
Der gute Ton für Marken
(Rainer Hirt, in: novum 5/2009, S. 42-43)
Akustische Markenführung - Von der Marken-
identität zum akustischen Markenauftritt
(Ballhausen/Tallau, in: transfer, 4/2008)
Akustische Markenführung - Markenwerte hörbar
(Kusatz, in: Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, April 2007)
Integration akustischer Reize in die
identitätsbasierte Markenführung
Krugmann, AP Nr. 27, Uni Bremen, Juni 2007
Marken, die sich hören lassen
(Prill, New Business, Oktober 2006)
Audio-Branding: Klingel-Fluch oder Markensegen?
(Hirt, More Brains, Januar 2005)
Audio Branding - Markenführung mit Klang
(White Paper, lola planet, 2005)
Duftgestaltung am POS - 3 Projektbeispiele
(sensarama, 27.3.2007)
Der Duft der Marke
(Hehn,
ASW Science Factory, Nr. 3, Sept. /2006)
Multisensuale Markenführung
(Kilian/Brexendorf, Campus02
Business Report, Juni, 2/2005)
Broad Sensory Branding (Lindstrom, Journal of
Product & Brand Management, Vol. 14, Nr. 2, 2005)
Konsumprozess, Markenidentität/Markenkern,
Markenimage, CI & Positionierung (Uni Weimar)
Markenleitbild, Identität & Copy (Uni Weimar)
Markenidentität/-image (Messing/Kilian)
Ganzheitliches, identitätsorientiertes Marken-management (Schmidt/FAZ)
Nutzengeprägte Markenpositionierungen -
Deep Insights mit Means-End-Analysen am Beispiel
einer Modemarke ( Burkhardt/Göpel, September 2010)
Königswege Markenpositionierung
(Brandtner, Wing Business, 1/2005)
Mit klarer Positionierung zum Markenerfolg
(Feige/Hofstetter, BlickpunktKMU, 2/2005)
Markenpositionierung mit Limbic Cube
(Casanova/Schaer, Handel heute, 4/2006)
Semiotik in der Markenkommunikation -
Die Bedeutung von Zeichen für Marken
(White Paper von Icon Added Value, 15. Nov. 2011)
Gespräche
über Markenkommunikation
von
Morgen (Martin et Karczinski/Persönlich)
Die Kraft der Marke - Be Different or Die
(Weissman, Vortrag, 3.6.2005)
Markenführung über Kommunikation
(Studio Schiele, 2002)
Positionierungsansätze für B2B-Marken,
(TAIKN-White Paper von Achim Burkhardt, Juni 2012)
Die Marke im B2B-Verkauf - Warum Branding im B2B-
Marketing noch wichtiger ist als im B2C-Marketing
(Brandtner, in: Campus02 Business Report, Juli 2008)
Identitätsbasierte Markenführung
im Investitionsgüterbereich (Burmann/
Krause, LiM-Arbeitspapier Nr. 36, Jan. 2009)
Relevanz Integrierter Markenkommunikation
im BtoB-Markt - Der Schlüssel zu loyalen Kunden
(Interview mit Prof. Dr. Hans H. Bauer, in: wobmag,
Nr. 7, 2008)
Living Colors - Nutzen & Wirkung von Farben
(Studio Schiele, 2004)
Corporate Design Implementierung
(Knoll/wir design, Februar 2005)
Markenästhetik-Einführung
(C. Herrmann)
Markenaufbau
von innen (Prophet)
Leitbilder
als wertschöpfende Elemente
(Schmidt/Absatzwirtschaft)
Personal Branding von Musikern (Holger
Schmidt/
Lisa Horländer, AP Nr. 7, FH Koblenz, Dezember 2011)
Determinanten der Markenpersönlichkeit
(Karsten Kilian, AP 404, März 2004)
Dimensionen der Markenpersönlichkeit
(Aaker, Journal of Marketing Research, 1997)
Die Markenpersönlichkeit & das Ich
des Konsumenten: Von der Rolle des
Selbst in der Markenwahl (Strebinger 2001)
Markenbeziehungen - Marken als als "Partner"
(Wichert, marketingjournal, 8-9/2006)
Markenbeziehungsqualität,
BRQ (Kilian 2004)
Markenbewußtsein
(Strebinger/Otter)
Customer-Integrated Branding (Schlecht)
Markenmanager I (Kilian)
Markenmanager
II (Kilian)
Markenberatung in Deutschland - Status Quo
und Zukunftsaussichten (TAIKN, Sept. 2007)
Markennennungen in Musik-Charts 2005 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2004 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2003 (Agenda)
Markengrundlagen, Markenwert, Markenkonzept
(Martin Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Juni 2005)
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