Markenexperten – Porträt Quartal 2 / 2006

Syndicate - Wir inszenieren Verführung

Sind die Grundbedürfnisse des Menschen gestillt, so
steht die Erfüllung seiner Wünsche im Vordergrund.
Diese existieren meist nur unterbewusst - können
aber durch eine emotionale Ansprache geweckt
werden.

Wer kaufen soll, muss fühlen: die Marke, ihre
Botschaft, das zu transportierende Image.

Am Ort der Kaufentscheidung - dem Point of Sale -
liegt der Schlüssel zum Erfolg. Deshalb hat Syndicate
das Design von Produkten, Verpackungen, PoS-Sys-
temen, Shops und deren Architektur - und damit die
gesamte Kaufumgebung - in den Fokus seiner Arbeit
gestellt.

Das Designunternehmen betrachtet den PoS als ganzheitliches Medium, dessen Einzelkomponenten
es aufeinander abzustimmen und zu gestalten gilt.
Das zu den größten Designagenturen Deutschlands
zählende Unternehmen inszeniert Konzepte, die zur
Marke passen, Kunden faszinieren und zum Kauf
anregen. Zum Leistungsspektrum im Bereich Product
Branding zählen deshalb u.a.Namensfindung, Pro-
duktdesign und Verpackungsdesign.

Naming - Die effizienteste Kommunikationsform

Die Einheit der Markenelemente Name, Produktdesign
und Verpackung macht Marken stark und unver-
wechselbar. Zugleich ist sie die effizienteste Form
der Kommunikation. Syndicate entwickelt Namen für Produkte, Marken, Unternehmen und Organisationen,
gibt Produkten Gestalt und verpackt sie verführerisch.

Product Design - Kein Produkt ohne Design

Viele Produkte und Marken müssen ohne Kommuni-
kation auskommen. Aber kein Produkt kommt ohne
Design aus! Design berührt die Sinne und weckt Be-gehrlichkeiten. Design verleiht Ihrer Marke das ge-
wisse Etwas und unterstreicht die Markenpositio-
nierung.

Im Rahmen der technisch zum Teil sehr anspruchs-
vollen Projekte bietet Syndicate seinen Kunden um-
fassendes Know-how. Die Arbeit der endet nicht
beim Design - die Designer gehen ungewöhnlich tief
in die technischen Aspekte ihrer Arbeit hinein und
lassen sich von ihren Kunden gerne bis zur Um-
setzung in die Pflicht nehmen.

Packaging Design - Das Gesicht Ihrer Marke

Am Ort der Kaufentscheidung - dem Point of Sale -
liegt der Schlüssel zum Erfolg der Marke. Die effi-
zienteste Form der Kundenansprache ist zugleich
auch Quelle vieler Innovationen: die Verpackung.

Der besonderen Bedeutung des Verpackungsde-
signs in der Markenführung entsprechend, setzt
Syndicate die maßgeschneiderte Fusion aus Grafik
und Form. Darüber hinaus arbeitet das Designunter-
nehmen mit Trendbüros zusammen, veranstaltet
interne Trendtage, führt regelmäßig Lieferanten-
und Herstelleraudits durch und verfügt über eine
eigene Modellbau-Werkstatt für die Formgestaltung.
Auch Dachmarkenkonzepte, Line Extensions, Re-
Positionierungen undBrand Manuals gehören zum
Leistungsspektrum.


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Corporate Design als Erfolgsfaktor

Die Bedeutung von Corporate Design wird vielfach unterschätzt. Es sei etwas „für gute Zeiten“ und
„Wir haben derzeit Wichtigeres zu tun“, heißt es oft,
wie Syndicate-Vorstand Sven Carsten Alt berichtet.

Das Gegenteil ist jedoch der Fall. Denn: Der Erfolg vieler Unternehmen beruht im Wesentlichen auf deren Image
und Erscheinungsbild.
Der geschlossene und eindrucksvolle Gesamtauftritt
eines Unternehmens wirkt nach innen und außen. Er ist Leitbild und Identifikation für die Mitarbeiter, überzeugen-
des Leistungsversprechen gegenüber den Kunden, Ausdruck der Souveränität gegenüber den Lieferanten,
Bild der Zukunftsfähigkeit gegenüber der Financial
Community und vieles mehr.

Die Komplexität der Materie und deren Bedeutung
macht das Corporate Design zur Führungsaufgabe!

Brand Environment - Verführung hoch 3

Die Anforderung, Marken erlebbar zu machen und
ihnen mehr Authentizität zu verleihen, nimmt eine
immer größere Bedeutung ein. „Kommunikation im
Raum“ ist heute mehr denn je das Instrument erfolg-
reicher Markenkommunikation. Denn: Das Image der
Marke kann eindrucksvoller und ganzheitlicher nicht transportiert werden. Von der räumlichen Markenins-zenierung kann eine Faszination ausgehen, die durch klassische Werbung niemals erreicht werden wird.
Das perfekte Zusammenspiel von Form, Farbe, Material
und Licht kreiert eine erlebbare Atmosphäre, die die
Sinne der Endkunden unmittelbar berührt und Begehr-lichkeiten weckt.

Im Rahmen von komplexen und  zum Teil technisch
sehr anspruchsvollen Projekten bietet Syndicate mit
seinem Full-Service-Gedanken unschätzbare Vorteile
für seine Kunden. Die Arbeit des Designunterneh-
mens endet nicht beim Design, sondern erst bei der Umsetzung im Markt, dem Roll-out. Die Designer und
Markenexperten gehen ungewöhnlich tief in die tech-
nischen Aspekte der Arbeit ein und lassen sich von
ihren Kunden gerne bis zur Implementierung in die
Pflicht nehmen.

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