Markenexperten – Porträt Quartal 1 / 2007
Brandmeyer Markenberatung
Auf Dauer hat man nur dann Erfolg, wenn man
weiß, warum man Erfolg hat. Deshalb beschäftigt
sich fast
jedes Unternehmen früher oder später
mit Markenanalysen. Aber hier beginnt das Problem:
Am Ende üblicher Analysen steht meist die Fest-
stellung, dass die Marke z.B. für „Innovation“,
„Tradition“, „Qualität“ oder „Emotionalität“ steht.
Solch abstrakte Markenwerte liefern jedoch kei-
nerlei Lösungen für die konkreten Fragen der
Markenführung. Im Gegenteil: Die Diskussion um
ihre Auslegung ist meist endlos, der Nutzwert
geht gegen Null.
Das Erfolgsmuster der Marke
Vor diesem Hintergrund haben die Hamburger Mar-kenberater um Prof. Klaus Brandmeyer eine Metho-
dik entwickelt, die keine abstrakten Imagewerte
oder Markenkernbeschreibungen liefert, sondern
die
konkreten, managebaren Erfolgsursachen der
Marke
aufdeckt: Das Erfolgsmuster der Marke.
Das Instrument zeigt, welche Markenelemente und Aktivitäten für Kaufbereitschaft und Bindung der Konsumenten ursächlich sind. Es wird genau er-
mittelt und prozentual ausgewiesen, was jedes
einzelne Element zum Markenerfolg beiträgt. Damit
bildet das Erfolgsmuster eine gesicherte und ob-
jektive Basis für die effiziente Markenführung
und Kommunikation.
Eine ausführliche Beschreibung des "Erfolgs-
muster der
Marke"-Ansatzes finden Sie im Fach-
beitrag Marke ist machbar
von Peter Pirck aus
Planung & Analyse 3/2005: >> Download
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des Quartals vorgestellt wird? >> Details
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„Markenmanager sollten genau wissen, welche konkreten Eigenschaften beim Konsumenten Kaufbereitschaft und Markenbindung erzeugen.“
Peter Pirck
 Einen gelungenen Einblick in die Tech-niken der Markenführung verschafft
das aktuelle Buch Marken stark
machen (2008) der Brandmeyer Markenberatung.
Unsere
Buchbe-sprechung finden Sie >> hier
Langjährige Beratungserfahrung
Brandmeyer kann auf die längste Beratungserfahrung in Sachen Marke im deutschsprachigen Raum zurückgreifen und berät Unternehmen ganz unterschiedlicher Branchen
und Größenordnungen. Das Marketing der Stadt Hamburg arbeitet beispielsweise ebenso mit der Brandmeyer-Metho-
de wie die deutschen Sparkassen. Aber auch mittelstän-dische Traditionsmarken wie Alpecin oder Linola wurden
in Zusammenarbeit mit der Brandmeyer Markenberatung aktiviert und zu neuen Absatzrekorden geführt.
Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
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20148 Hamburg
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