Die 22 unumstößlichen Gebote des Branding (Gebote 12-22)


12. Lassen Sie die Finger von generischen Etiketten
Der Mißerfolg ist in einem generischen Namen geradezu vorprogrammiert.

13. Differenzieren Sie zwischen Marke und Unternehmen
Marken sind Marken. Unternehmen sind Unternehmen.
Zwischen beiden besteht ein Unterschied.

14. Verzetteln Sie sich nicht mit Splittermarken
Was durch Branding aufgebaut wurde, kann durch Splitting zerstört werden.

15. Bewahren Sie beim Aufbau einer Markenfamilie die Eigenart Ihrer Sprößlinge
Für die Einführung einer zweiten eigenständigen Marke ist immer Zeit und Platz.

16. Wählen Sie ein Logo mit einer Form, die ins Auge springt
Das Logo einer Marke sollte auf die Augen abgestimmt sein. Auf beide Augen.

Das 16. Gebot des Branding im Volltext


17. Bekennen Sie Farbe
Eine Marke sollte sich farbilch von seinen größten Konkurrenten abheben.

18. Trauen Sie sich, Grenzen zu überschreiten
Das globale Branding sollte keine Hürden und eine Marke keine Grenzen kennen.

19. Beweisen Sie Kontinuität und Ausdauer
Keine Marke wird über Nacht ein Star. Der Erfolg wird nicht in Jahren,
sondern in Jahrzehnten gemessen.

20. Zeigen Sie, daß Sie wandlungsfähig sind, wenn es die Situation erfordert
Marken können verändert werden, aber nur äußerst selten und
mit äußerster Sorgfalt.

21. Erkennen Sie, wann das letzte Stündlein Ihrer Marke geschlagen hat
Keine Marke lebt ewig. Oft besteht die beste Lösung darin,
sie zu Grabe zu tragen.

22. Pflegen Sie die Individualität Ihrer Marke
Die wichtigsten Aspekte einer Marke sind ihre Einzigartigkeit.



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Al Ries / Laura Ries, Die 22 unumstößlichen Gebote des Branding
© 2001 by Econ Verlag