Das 16. Gebot des Branding:
Wählen Sie ein Logo mit einer Form, die ins Auge
springt
Das Logo einer Marke sollte auf die Augen
abgestimmt sein. Auf beide Augen.
Das
Logo oder Signum ist eine Kombination aus Warenzeichen,
also dem visuellen Symbol der Marke, und dem Markennamen,
der in klar erkennbaren Lettern gesetzt werden sollte.
Ein Logo kann alle nur erdenklichen Formen haben: rund,
viereckig, oval, waagerecht, senkrecht. Aber in den Augen
der Kunden sind nicht alle Logos gleich.
Da die Augen waagrecht nebeneinander angeordnet sind,
ist die ideale Form für ein Logo die Horizontale.
Ungefähr zweieinviertelmal so breit wie hoch. Mit
einem waagrechten Design erzielt Ihr Logo maximale Wirkung.
Und das überall, wo es auftaucht: auf Gebäuden,
Broschüren, Briefköpfen, Visitenkarten und in
der Werbung.
Die Horizontale ist besonders wichtig, wenn Sie Ihr Logo
einer eingeschworenen Einzelhandels-gemeinschaft bestmöglich
präsentieren möchten. Im Neondschungel ist ein
senkrechtes Logo schwer benachteiligt. Das Cowboy-Logo
von Arby's führt klar vor Augen, daß der Hang
zum Vertikalen bestraft wird.
Die Lesbarkeit des Logos fällt gleichermaßen
ins Gewicht. Die Logo-Designer denken sich oft Blasen
ans Gehirn, um ein Schriftbild zu finden, das die Hauptmerkmale
einer Marke spiegelt. Daß die Schriftzüge lesbar
sein sollten, scheinen sie im Eifer des Gefechts zu vergessen.
Schriftbilder gibt es wie Sand am Meer, mit Tausenden
von Schriftarten und Schriftgraden, doch Käufer nehmen
die Unterschiede kaum wahr. Um mit David Ogilvy zu sprechen:
Keine Frau sagt, sie hätte das Waschmittel gekauft,
wenn die Kopfzeile in Karnack Bold gedruckt wäre.
Was für eine Schriftart benutzt Rolex für sein
Logo? Oder Ralph Lauren? Rolls-Royce? Mit oder ohne Serifen?
(Falls Sie nicht vom Fach sind: Das sind kleine abschließende
Striche am Buchstabenkörper). Worte (Rolex, Ralph
Lauren, Rolls-Royce) stellen ein Vehikel dar, das die
Macht der Marken transportiert. Das Schriftbild im Logo
kann den Kommunikationsprozeß fördern oder
behindern, aber nur geringfügig.
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Al Ries / Laura Ries, Die 22
unumstößlichen Gebote des Branding
© 2001 by Econ Verlag
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