Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Der Erfolg von Personenmarken wird im wesentlichen
von drei Faktoren (den 3 K's) bestimmt:

(1) Klarheit (clarity)
Der Erfolg von Personenmarken hängt u.a. davon ab, inwieweit sich die jeweilige Markenperson über ihrer
eigene Identität und Position in der Öffentlichkeit im
klaren ist. Damit sie in der ihren Erfolg maßgeblich bestimmenden Medienwelt richtig "rüberkommen";
müssen sie ihr Handeln ihrem "einzigartigen Ver-
sprechen" gegenüber ihren Kunden, Bewunderern und
Fans gegenüber jederzeit gerecht werden und sich
auf diese Weise klar von anderen Personen des
öffentlichen Lebens abgrenzen: Dazugehören ist Voraussetzung, einzigartig sein jedoch erst
zielführend.

(2) Konsistenz (consistency)
Neben der Klarheit über das eigene Profil gilt es dieses konsistent "zu leben", in allen ausgeübten "Rollen". So
ist Pierce Brosnan selbst in seinem Werbeauftritt für
Ferrero Rocher in vollem Einklang mit der von ihm verkörperten Rolle des "James Bond" und "Dieter
Bohlen" bleibt sich im Werbespot für "Müller-Milch"
ebenfalls treu.

(3) Kontinuierlichkeit (constancy)
Eine durchgängige, klar gelebte Selbstdarstellung erfordert zudem "Sichtbarkeit". Nur wer regelmäßig von seiner Zielgruppe wahrgenommen wird, wird zu einer Konstante
in deren Leben und steigert damit seinen Marktwert. Dies
ist auch der Grund, warum z.B. Thomas Gottschalk
"Wetten dass" mehr braucht, als die Sendung ihn. Ohne seine 6-malige Präsenz im TV wäre er schon lange "in
Vergessenheit geraten". Und Unterhaltungskünstler
haben beispielsweise durch Rudi Carrells wöchentlicher
Comedy-Sendung "7 Tage, 7 Köpfe" ebenfalls ein
perfektes Medium zur Verstetigung ihrer Medienpräsenz gefunden.

Personenmarken von A bis Z


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