Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Handbuch Markenführung von Manfred Bruhn (2004)
 
 
 
   
  Powered by Google

Brain Script / Brain View - Warum Kunden kaufen!

Hans-Georg Häusel (Sept. 2004 / Feb. 2008)


"Brain View" von  Hans-Georg Häusel (2008)"Der Wert einer Marke aus Sicht des Gehirns steigt, je
mehr Emotionsfelder positiv mit der Marke besetzt sind."
Hans-Georg Häusel (2004, S. 152 bzw. 2008, S. 163)

"Produktionsanlagen und Gebäude sind austauschbar,
starke Marken im Kopf des Kunden nicht."
Hans-Georg Häusel (S. 157 bzw. S. 169)

"Marken sind neuronale Netzwerke, in denen Produkt-
eigenschaften und Emotionswelten verknüpft sind."
Hans-Georg Häusel (S. 152 bzw. S. 163)

"Die wichtigste Aufgabe von Marken ist es,
Objekte mit positiven Emotionen aufzuladen."
Hans-Georg Häusel (S. 153 bzw. n.a.)

"Diejenigen Marken [haben] einen Vorteil, die nicht
nur durch eine typische Gestaltung ins Auge springen,
sondern gleichzeitig auch markentypische Gefühle aktivieren."
Hans-Georg Häusel (S. 155 bzw. S. 166)"Brain Script" von  Hans-Georg Häusel (2004)

"Die stärksten und erfolgreichsten Marken ... haben eine typische
Gestaltung und besetzen deutliche und eindeutige Emotionsfelder."
Hans-Georg Häusel (S. 155 bzw. S. 166f.)

"Wer mit seiner Marke einen Logenplatz im Kopf des Konsumenten
besetzen will, ... achtet darauf, dass die mit der Marke verbundenen Gestaltungs- und Emotionswelten stimmig und durchgängig umge-
setzt sind."
Hans-Georg Häusel (S. 157 bzw. S. 169)

"Kultmarken ... haben einen Mythos. Sie erzählen eine Geschichte.
Sie haben eine Vergangenheit. Besonders wichtig: Hinter ihnen
stehen Menschen, deren Person und deren Handlung, Ideen,
Visionen untrennbar mit der Marke verknüpft sind."
Hans-Georg Häusel (S. 165f. bzw. S. 180)

"Kultmarken .. sind Persönlichkeiten mit kleinen Eigenheiten."
Hans-Georg Häusel (S. 166 bzw. S. 180)

"Marken brauchen ... einen Mythos, der Vergangenes beschwört und die Hoffnungen und Sehnsüchte
der Menschen wiederspiegelt."
Hans-Georg Häusel (S. 166 bzw. S. 180)

"Da ... Kaufentscheidungen ... emotionale Nutzenberechnungen des Gehirns sind, haben diejenigen Marken
einen Vorteil, die nicht nur durch eine typische Gestaltung ins Auge springen, sondern gleichzeitig auch
markentypische Gefühle aktivieren."
Hans-Georg Häusel (S. 155 bzw. S. 166)


> Zur Buchbesprechung von > Brain Script (2004) bzw. > Brain View (2008)
> Zur Zitatenübersicht mit den besten Gedanken von über 30 Büchern geht's >> hier
> Weitere Informationen zu Brain View (2008) finden Sie auf Brain View (2008) @ Amazon.de


Hier geht's zur Startseite von Markenlexikon.com