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Handbuch Markenführung - Kompendium zum erfolgreichen
Markenmanagement
Herausgegeben von Manfred Bruhn (2004)
"Die Marke lässt sich begreifen "als 'Information Chunk',
als Kulminationspunkt aller Informationen, die ein Kon-
sument über ein bestimmtes Produkt speichert."
Tomczak/Kernstock (S. 165)
"Marken stellen einen der bedeutendsten Vermögens-
werte
von Unternehmen dar."
Tomczak/Kernstock (S. 166)
"Co-Branding ist die systematische Markierung einer
Leistung durch mindestens zwei Marken, wobei alle
be-
teiligten Marken sowohl für Dritte wahrnehmbar
sein als
auch weiterhin eigenständig auftreten
müssen."
Carsten Baumgarth (S. 238)
"Ausgehend von dem Nutzen einer Marke aus Nachfragersicht weisen Marken eine unbestrittene Relevanz
für den Unternehmenserfolg auf."
Heribert Meffert (S. 295)
"Eine Markenware ist das Erzeugnis einer Persönlichkeit und wird am stärksten durch den
Stempel der Persönlichkeit gestützt."
Hans Domizlaff (S. 1107)
"Das Geheimnis starker Marken liegt in den Köpfen
der Zielgruppen."
Esch/Langner (S. 1133)
"Der Siegeszug der Marke zeigt sich ... darin, dass
praktisch alle Wirtschaftsbereiche sich mittlerweile
des Systems der Markenführung bedienen."
Johann C. Lindenberg (S. 2717)
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