Unverwechselbar - Name, Claim & Marke

von Bernd M. Samland (2006)


"Gute Namen sind in der Markenwelt inzwischen ein teures
und knappes Gut, das maßgeblich über Erfolg und Misserfolg
eines Produktes entscheidet." (S. 7)

"Im Zeitalter der Globalisierung, des Massentourismus und
des Internets, lassen sich keine scharfen Trennlinien für
Markeninhalte mehr ziehen." (S. 52)

"Identitätsstifter einer Marke kann immer nur der Marken-
absender sein, nicht die Zielgruppe." (S. 86)

"Die Marke ist eines der ganz wenigen legalen Monopole."
(S. 99)

"Die Entscheidung für einen bestimmten Namen bleibt der
Grundstein jeder Marke und jedweder Markenpolitik." (S. 133)


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