Marke hoch 3 - Apple's Markenrechtsstrategie hat Biss!

14.07.2008 - Apple war bisher vor allem für seine Marketing- und Designkompetenz bekannt. Aber auch die juristische
Verteidigung seines Logos mit Biss war Gründer und CEO Steve Jobs schon seit jeher wichtig (vgl. > News 2/2006).
Vor kurzem hat nun der ehemalige Computer- und heutige Unterhaltungskonzern beim iPod eine neue Stufe der marken-
rechtlichen Führung seiner Kultmarke erreicht.

Was bei Patenten schon seit langem gang und gäbe
ist - die Sicherung von Erfindungen mit so genannten
Patent-Clustern - funktioniert auch bei Marken, wie
der in Kalifornien beheimatete "Apfel"-Konzern zeigt.
Unter Marken-Clustering versteht man dabei den Auf-
bau einer "Markenmauer" um das eigene Produkt
durch Sicherung einer Reihe marken(elemente)
bezogener Schutzrechte.
Genau das hat Apple gemacht! Im Folgenden kurz
die 5 wichtigsten Erfolgsfaktoren für ein Marken-
rechts-Cluster:

1. Anmeldung eines traditionellen Markennamens (hier: iPod).
2. Anmeldung eines Gebrauchsmusters ("kleines" Patent) und/oder Geschmacksmusters (Designschutz).
    Dadurch wird zum einen zusätzlich Hürde für Mitbewerber geschaffen, zum anderen eine Brücke zu nicht-
    traditionellen Formen des Markenschutzes geschaffen (z.B. 3D-Marken).
3. Multisensuale Gestaltung der Werbekampagnen mit dem Ziel, besondere Markenelemente hervorzuheben,
    z.B. Form, Farbe, Klang und Bewegung
    Dadurch wird zugleich das Fundament für die Assoziation dieser Markenelemente mit der Marke gefördert.
4. Anmeldung weiterer - kommunikativ bereits mit der Marke verbundener - Markenelemente, z.B. Farben und Klänge
5. Beantragung eines nicht-traditionelles Markentyps, z.B. eine 3D-Marke
    Wichtig hierbei ist, dass es sich zunächst um einen "Antrag" handelt, der nur in den seltensten Fällen so auch
    akzeptiert wird. Entscheidend ist, sich auf die Verhandlung mit den Prüfern des Patentamtes vorzubereiten, zu
    verhandeln und letztendlich z.B. die Form des Markenproduktes geschützt zu bekommen.

Genau das hat Apple gemacht. Und? Seit Anfang 2008 ist das Unternehmen im Besitz eines rechtlichen Schutzes
seiner 3-dimensionalen iPod-Form. Zudem erhielt es Markenschutz auf die 2-dimensionale, schemenhafte Drauf-
sicht und für das "Made-For-iPod"-Logo. Vor kurzem wurde daraufhin der dreidimensionale Markenschutz für das
iPhone beantragt, damit Apple auch morgen noch "kräftig zubeißen kann".

Quellen: The Wall Street Journal, MacLife sowie eigene Recherchen