 "The brands that dominate our lives and do the best
are the ones that are able to capture our attention the longest."
Rohit Bhargava (Ogilvy Public Relations)
Quelle: Personality not included, 2008, S. 162
 "Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen.
Einen Discostrahler brauche ich dazu aber nicht."
Holger Jung (Jung von Matt)
Quelle: "Die Werbewirtschaft leidet", in: Spiegel Online, 12.11.2008
 "Starke Marken handeln selbstbestimmt; sie sind nicht Empfänger, sondern Sender.
Und Sender senden auf ihrer spezifischen Frequenz."
Manfred Schmidt (Institut für Markentechnik)
Quelle: Marke ist das Gegenteil von Trend, in: Werben & Verkaufen, 48/2008,
Beilage "markenwelten", S. 4
"Markenarbeit ist jahrelange harte Tagesarbeit im Unternehmen."
Quelle: ebenda, S. 4
"Weder Maschinen noch Immobilien können sich in ihrem operativen Wert messen mit dem,
was jahrzehntelang in der Kundschaft einer Marke aufgeladen worden ist."
Quelle: ebenda, S. 4f.
 "Marken [agieren] nicht autonom. Ihre Freiheit und die ihrer Macher ist durch die
Erwartungen, die sie in der zahlenden Kundschaft selbst erzeugt haben, begrenzt."
Klaus Brandmeyer et al.
Über 222 weitere Markenzitate aus mehr als 25 aktuellen Marken-Fachbüchern finden Sie >> hier
 "Keine Frage, alles wird anders. Vorbei der Konsumrausch. (...) Vorbei die Einkaufs-
orgien kurz vor Weihnachten, bepackt mit Tüten und nahe des Herzinfarkts. (...)
Wir werden konsumieren mit Köpfchen und Bauch - leistungsfähige Produkte,
die verführen, funkeln und mit Feenstaub überzogen sind. (...)
Das wir eine spannende Zeit, eine leise Weihnacht."
Oliver Leisse (EARSandEYES)
Quelle: Leise Weihnacht, in: Focus esPresso, Nr. 11, Nov. 2008, S. 12
 "Krisen kommen und gehen, starke Marken bestehen."
Michael Brandtner (Österreichs bekanntester Markenstratege)
Quelle: Management by Angst (Gastkommentar), Wirtschaftsblatt, 27.10.2008
 "George W. Bush hat die Marke Amerika an den Rand des Bankrotts geführt.
Ökonomisch, moralisch und politisch."
Andreas Petzold (Stern-Chefredakteur)
Quelle: Die abgewirtschaftete Supermacht, in: Stern, 44/2008, S. 5
 "Starke Marken bieten hochwertige Substanz
und eine faszinierende Aura"
Wolfgang Armbrecht (General Director MINI Brand Management)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September 2008 in Gießen
 "Marken sind wie Menschen.
Sie haben eine Persönlichkeit."
Hans-Jürgen Grabias (Geschäftsführer Marketing, Krombacher Brauerei)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September 2008 in Gießen
 "Die Kraft einer Marke bemisst sich wesentlich an den Spuren,
die sie im Bewusstsein des Publikums hinterlassen hat."
Henning Meyer
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier
 "Produkte und Preise sind zweitrangig.
Die Kunden erwerben ihren persönlichen
Anteil
am Charme der geliebten Marke!"
Franz-Peter Falke (Präsident des Markenverbandes)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September 2008 in Gießen
"Marken ohne Märchen sind spröde."
Franz-Peter Falke
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September 2008 in Gießen
 "Markenführung ist vor allem Führung -
und die braucht Visionäres.
Doch statt Magie greift der Absicherungswahn."
Karen Heumann (Jung von Matt)
Quelle: Absatzwirtschaft, 9/2008, S. 28
 "Lucky Strike ist nicht wie Marlboro, Alpia nicht wie Milka.
Nüchtern betrachtet alles austauschbare Produkte.
Aber als Marken sind sie unverwechselbar."
Martin Rendel (Rendel & Spitz)
Quelle: Es geht um den Nutzen, in: Revier Manager, Nr. 7, Juli 2008, S. 68
 "DIe Differenzierung der Marken
muss von innen kommen,
nicht von außen."
Henning Meyer (Markentechnik Consulting)
Quelle: "Eigene Standards setzen", in: BIOwelt, Nr. 7, 4. Juli 2008, S. 39
 "Marken sind ... Sirenen im Meer der
Kauflust. Sie versprechen Status und Prestige,
Thrill und Glamour. Sie verführen uns und geben uns
dieses herrliche Gefühl,
das Beste, Schönste und Eleganteste gewählt zu haben. Sie transportieren
Lifestyle und Libido zugleich."
Florian Langenscheidt
Quelle: Langenscheidt, Vorwort des Herausgebers, in: Deutsche Markenlexikon, 2008. S. 7
 "Starke Marken lösen .. ein Feuerwerk an Assoziationen und Emotionen aus."
Christoph Berdi
(Chefredakteur, Absatzwirtschaft)
Quelle: Berdi, Vorwort des Medienpartners, in: Deutsche Markenlexikon, 2008. S. 9
 "Eine gute Marke ist wie ein guter Mensch: Sie hat Charakter und strahlt Kontinuität
und Authentizität aus. Eine gute Marke muss außerdem ein gutes Angebot haben,
das für die Zielgruppe attraktiv ist - aber das Wichtigste ist der Charakter!"
Michael Trautmann (kempertrautmann)
Quelle: Hermes (Interview), Eine Frage des Charakters, in: Absatzwirtschaft Marken 2008. S. 62
 "Marken werden immer von innen zerstört."
Franz-Rudolf Esch (Professor, Universität Gießen)
Quelle: Vortrag, 8. Markenkongress am 13. März 2008 in Düsseldorf
 "Marke bedeutet, sich täglich zu beweisen."
Gerhard R. Schöps (Marketingvorstand, McDonald's Deutschland)
Quelle: Vortrag, 8. Markenkongress am 13. März 2008 in Düsseldorf
"Was gute Marken auszeichnet ist Konsequenz - ständig neue Innovationen
hervorzubringen und gleichzeitig die Marke so zu führen,
dass sie ihre Identität bewahrt."
Franz-Peter Falke (Präsident des Markenverbandes)
Quelle: Methfessel, Sprung an die Spitze, in: Wirtschaftswoche, 8/2008, S. 68
 "Marken ... können weder Werte noch Sinn stiften,
das schaffen nur die Menschen hinter den Marken."
Sabine Wegner (Chefredakteurin, Promotion Business)
Quelle: Wa(h)re Werte, in: Promotion Busines , Nr. 1, Feb. 2008, S. 3
 "Am stärksten wirkt die Marke dort, wo sie dem Konsumenten gegenübertritt und kauf-
bar, nutzbar und erlebbar wird, wo sie zum gesellschaftlichen Allgemeingut wird."
Bernhard Fischer-Appelt
Quelle: Die Moses-Methode, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 337
"Erfolgreiche Unternehmensmarken [beruhen] auf Wahrheiten. Wahrheiten sind Schätze,
die in der Persönlichkeit, den Fähigkeiten und den Leistungen des Unternehmens liegen."
wir design (Berlin/Braunschweig)
Quelle: Postalischer Neujahrsgruß von wir design, 9. Januar 2008
"Die Marke ist ein interdisziplinäres "Phänomen", das durch Kriterien aus den Bereichen Psychologie,
Soziologie, Ökonomie und verschiedener naturwissenschaftlicher Disziplinen bestimmt wird."
Peter Lips (GEM-Vorstand)
Quelle: Zurück zur Wissenschaft II, Absatzwirtschaft, 1/2008, S. 7
 "Nur weil man den Aktivposten Markenwert in einer deutschen Bilanz
bisher vergeblich sucht, heißt das nicht, dass es ihn nicht gibt."
Jesse Meyer-Arndt (Friends of Brands)
Quelle: Markentechnik B2B, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 164
Haben wir ein bedeutsames aktuelles Markenzitat übersehen? Dann senden Sie uns bitte
Ihre Zitat-Entdeckung inkl. Quellenangabe via E-Mail an: info@markenlexikon.com
|
