 "Die wahren Marken sind im Kopf,
und sind sie nicht im Kopf,
dann sind sie nirgendwo."
André Heller
Quelle: Traindl, Store Branding für alle Sinne, in: Bruhn/Köhler (Hrsg.),
Wie Marken wirken, Juli 2010, S. 286.
 "In der Krise haben die Verbraucher gelernt,
dass Marken immer mit ihrem Namen
für verlässliche Qualität einstehen."
Peter Strahlendorf
Quelle: Vorwort, Markenartikel, Nr. 8, 2010, S. 3
 "Brands get built through experiences, through people
making them part of the fabric of their lives."
Erich Joachimsthaler
Quelle: Vivaldi Partners (Hrsg.), $ocial Currency, April 2010, S. 2
 "Eine starke Marke [ist] das größte Kapital, das ein Unternehmen
haben kann - gerade jetzt."
Wiebke Müller (Geschäftsführerin am Institut für Markentechnik)
Quelle: Müller, Marken zerstören sich von innen, in: FAZ, 8. Februar 2010, S. 10
 "Marken ... sind zäher und hartleibiger, als man es in dieser immer flüchtiger
werdenden Welt vermuten möchte. Sie überstehen selbst den zeitweiligen Tod,
sind mit den richtigen Ideen immer wieder revitalisierbar und nicht einmal
kopf- und strategelose Eingriffe ... machen ihnen den Garaus".
Gabriele Fischer (Chefredakteurin "brand eins")
Quelle: Fischer, Unkaputtbar?, in: brand eins, Nr. 2, Februar 2010, S. 4
 "Marken sind Reviere, Territorien. Innerhalb ihrer Grenzen gelten Regeln,
ein gemeinsames Verständnis für gut und böse, richtig und falsch.
Solange
die Marke in ihrem Revier bleibt, bietet sie Orientierung,
die sie liefern soll - von jeher schon. Doch in diesem Revier bleibt
schon lange keine Marke mehr. Ständig werden Aktionsräume er-
weitert, Reviere und damit Grenzen überschritten - in jeder Hinsicht."
Wolf Lotter, brand eins
Quelle: Lotter, Der harte Kern, in: brand eins, Nr. 2, Februar 2010, S. 43
 " Wir stehen wahrscheinlich vor dem größten Markenwandel in der Geschichte,
wenn viele Unternehmen nicht beginnen, jetzt gegenzusteuern."
Michael Brandtner (Österreichs bekanntester Markenstratege)
Quelle: Die Markenlektion 2009..., Kolumne, absatzwirtschaft.de, 30.12.2009
 "Starke Marken wirken gerade bei verschärften
wirtschaftlichen Bedingungen stabilisierend."
Nik Stucky (Interbrand)
Quelle: Arndt/Wetjen, Gutes Image, hoher Kurs, in: Börse Online, Nr. 52, 17.12.-23.12.2009, S. 17
 "Weniger Konsum, mehr Lust auf Kunst, Kreation, Kultur. Produkte müssen
keinen Status mehr liefern, sondern tiefere Erlebnisse, die uns weiterbringen.
Am besten nachhaltig. Ist das Evolution? Zumindest ist es mal eine gute Nachricht."
Oliver Leisse (SEE MORE)
Quelle: Die Krise macht uns selbst bewusst, in: Focus esPresso, Nr. 12, Dez. 2009, S. 12
 "Die Marke bündelt alles, was Sie tun - und lassen."
Kai Peters (Leiter Markenmanagement und Marketingkommunikation bei Bosch)
Quelle: Vortrag, 4. Markenkonferenz B2B am 18. November 2009 in Würzburg
 "Man muss sich als Marke bei allem Wandel treu bleiben,
authentisch sein und vor allem glaubwürdig."
Mike Krüger
Quelle: Peymani, "Sich selbst immer treu bleiben", in: acquisa, Nr. 10, Oktober 2009, S. 20
 "Marke ist die Außenwirkung all dessen, was ein Unternehmen
jeden Tag an allen
Arbeitsplätzen reproduktiv tut".
Manfred Schmidt (Verwaltungsrat am Institut für Markentechnik)
Quelle: Peymani, Kalkül statt Gefühl, in: acquisa, Nr. 10, Oktober 2009, S. 14
"Eine starke Marke mit einer stabilen Kundschaft ist die beste Lebensversicherung,
die ein Unternehmen haben kann."
Wiebke Müller (Geschäftsführerin am Institut für Markentechnik)
Quelle: Müller, Starke Marken als Versicherung, in: Die Welt, 19. September 2009, S. 4
 "Eine starke Marke lässt sich effizient bewerben. [...]
Intelligenz und Fokus schlagen Budget und Masse."
Christoph Berdi (Chefredakteur der Absatzwirtschaft)
Quelle: Geleitwort, in: Das Diktat der Markenführung, 2009, S. Vf.
 "Marken leben von Polarisierung."
Franz-Rudolf Esch (Professor, Universität Gießen)
Quelle: Esch, Was Marken von Sportclubs lernen können, in: Absatzwirtschaft, 8/2009, S. 39
 "Die Hochleistungsbatterie Marke speichert die Energie des gesamten Unternehmens
und dient für Mitarbeiter, Kunden und Öffentlichkeit zur Orientierung und
als Kraftquelle schlechthin."
Karl Heinz W. Smola (SmolaTrendsKommunikation)
Quelle: Smola, Wesentlich - Namen und Marken schützen, in: TrendFocus, Juli 2009
 "Markenbedeutung ergibt sich, wenn der Verbraucher
etwas mit Leidenschaft verehrt oder sogar liebt."
Michael Coenen (COENENPARTNER)
Quelle: Coenen, Warum immer mehr Menschen kleine Marken mögen, innovativ.in, Juni 2009
 "Gerade in schlechten Zeiten beweisen Marken ihre Anziehungskraft.
Sie sind ein Versprechen und stehen für Vertrauen."
Franz-Peter Falke
Quelle: Dierig (Interview), "Marken sind ein Versprechen", in: Die Welt, 29. Mai 2009, S. 3
 "Gute Marken können alles sein - nur nicht "so wie"."
Bernd M. Samland
Quelle: Samland, Vom Erfolg der Klassiker lernen, in: Die Welt, 29. Mai 2009, Sonderausgabe, S. 4
"Differenzierung ist eindeutig eine Markeneigenschaft, die eben nicht durch Befragungen
abgesichert
werden kann, sondern die Mut erfordert und vielleicht auch ein wenig polarisiert."
Bernd M. Samland
Quelle: Samland, Vom Erfolg der Klassiker lernen, in: Die Welt, 29. Mai 2009, Sonderausgabe, S. 4
"Die wahre Stärke einer Marke liegt .. in ihrem Mut, anders zu sein als die anderen".
Bernd M. Samland
Quelle: Samland, Vom Erfolg der Klassiker lernen, in: Die Welt, 29. Mai 2009, Sonderausgabe, S. 4
"Gute Marken besitzen das Potenzial zum ewigen Leben."
Bernd M. Samland
Quelle: Samland, Vom Erfolg der Klassiker lernen, in: Die Welt, 29. Mai 2009, Sonderausgabe, S. 4
"Kunden [machen] ... relativ viel mit, wenn Marken sich verändern und transformieren
und neue Produkte und Dienstleistungen anbieten. Aber eines nicht, Vertrauensbrüche."
Wolf Lotter
Quelle: Gastvortrag, Identitat09 (Praxiskongress Internal Branding) am 20. April 2009 in Wien
 "Die Marke fängt am Kopf zu stinken an.
Mitarbeiter leben nach, was Chefs vorleben."
Ralf Tometschek
Quelle: Begrüßung, Identitat09 (Praxiskongress Internal Branding) am 20. April 2009 in Wien
 "Werte sind gefragt - die Kunden wollen wissen,
ob eine Marke ihr Leben bereichert."
Frank Dopheide
Quelle: Steinkirchner, Laut ist out, in: WirtschaftsWoche, 17/2009, S. 59
 "Menschen sind dann am besten, wenn sie authentisch sind.
Gleiches gilt für Marken."
Udo Klein-Bölting
Quelle: Hermes, "Über Innovation glänzt die Marke", in: Absatzwirtschaft, 06/2009, S. 37
 "Nomen est Marke. Wenn man privat Unsinn macht, kann das die Marke beschädigen.
Die Bedeutung des Namens für das Unternehmen hat man immer im Kopf."
Florian Langenscheidt
Quelle: Siebenhaar (Interview), "Ich schätze Leute mit Brüchen im Lebenslauf.",
in: Junge Karriere, April 2009. S. 7
 "Die Zeit der Deutungshoheit des Markeninhabers ist endgültig vorbei.
Konsumenten sind heute Kollaborateure der Markenentwicklung".
Peter Littmann (Brandinsider)
Quelle: Amateure im Marketing muss man einfach lieb haben, in: Handelsblatt, 9.-13.4.2009, S. 19
 "Eine Marke haben oder eine Marke sein -
das ist der entscheidende Unterschied."
Norbert Ganz (GMS Markenagentur)
Quelle: Dokumentation, 1. Pionierkonferenz der Markenführung am 31. März 2009 in München
 "Gerade in Krisenzeiten tun sich nicht nur Abgründe auf,
sondern es ergeben sich Chancen für die Markenführung."
Christine Wichert (Geschäftsführerin von Logibrand)
Quelle: Vortrag, 1. Pionierkonferenz der Markenführung am 31. März 2009 in München
"Markenführung ist eine Lebensaufgabe."
Christine Wichert
Quelle: Vortrag, 1. Pionierkonferenz der Markenführung am 31. März 2009 in München
"Markengefahren liegen oft im falschen Unterlassen, nicht im Tun."
Christine Wichert
Quelle: Vortrag, 1. Pionierkonferenz der Markenführung am 31. März 2009 in München
"Man kann nicht "nicht branden"."
Christine Wichert
Quelle: Vortrag, 1. Pionierkonferenz der Markenführung am 31. März 2009 in München
 "Marken sind sehr sensibel, so sensibel wie Menschen.
Sie erfordern vorsichtigen Umgang."
Frieder Löhrer (Loewe-Chef)
Quelle: "Hektik ist ein Zeichen geistiger Windstille", in: Welt am Sonntag, 29.3.2009, S. 33
"Die Immunwirkung der Marke zeigt sich in der Krise."
Christoph Berdi (Chefredakteur der Absatzwirtschaft)
Quelle: Immunkraft der Marken, in: Absatzwirtschaft Marken, 2009, S. 3
 "Marken sind der Knigge des Alltags!"
Stephan Grünewald
Quelle: Vortrag, 9. Markenkongress am 18. März 2009 in Düsseldorf
"Marken sind allein rational nicht zu fassen. Sie sind - wie trojanische Pferde - vielschichtig.
Sie verdecken geschickt ihre verborgenen und angreifbaren Tiefen-Dimensionen."
Stephan Grünewald (Geschäftsführer von rheingold)
Quelle: Vortrag, 9. Markenkongress am 18. März 2009 in Düsseldorf
"Marken erleben eine Ent-Mythifizierung. Man versucht sie nur noch zu berechnen,
aber nicht mehr zu verstehen."
Stephan Grünewald
Quelle: Vortrag, 9. Markenkongress am 18. März 2009 in Düsseldorf
"Marken werden geliebt, wenn sie den Menschen Entwicklungs-Spielräume bieten ...
nicht nur zu konsumieren, sondern zu leben."
Stephan Grünewald
Quelle: Vortrag, 9. Markenkongress am 18. März 2009 in Düsseldorf
 "Die Marke ist die Summe der Talente. Nicht das Logo oder die Hintergrundfarbe
der Website machen den Auftritt eines Unternehmens aus, sondern das,
was jeder einzelne Mitarbeiter ausstrahlt."
Anja Förster & Peter Kreutz
Quelle: Was uns bewegt - Ein Manifest, 13. Januar 2009, S. 10
 "In der aktuellen Rezession [steckt] gerade für starke Marken eine große Chance.
Wenn eine starke Marke dann noch mit unternehmerischem Freigeist geführt wird,
erhöht sich die Chance."
Ulrich Veigel (Grey-CEO Deutschland)
Quelle: "Angst ist ein schlechter Ratgeber", in: Focus, 2/2009, S. 72
"Für 2009 orientieren wir uns an einem Verbraucherzitat:
"Wenn ich mir schon keinen neuen Kühlschrank leiste,
dann
soll wenigstens der alte voller starker, schöner Marken sein."
Es wird ein Jahr der "kleinen Freuden"."
Ulrich Veigel (Grey-CEO Deutschland)
Quelle: ebenda, S. 73
 "Eine starke Marke ist wie ein guter Strumpf:
dehnbar, ohne auszuleiern."
Jens Bergmann (brand eins)
Quelle: Die Elastische, in: brand eins, 1/2009, S. 18
 "Eine Marke zu kreieren ist nicht das Problem,
das Problem besteht vielmehr darin, sie zu führen!"
Mario Moretti Polegato (Geox)
Quelle: Interview, in: Absatzwirtschaft, 1/2009, S. 13
 "The brands that dominate our lives and do the best
are the ones that are able to capture our attention the longest."
Rohit Bhargava (Ogilvy Public Relations)
Quelle: Personality not included, 2008, S. 162
 "Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen.
Einen Discostrahler brauche ich dazu aber nicht."
Holger Jung (Jung von Matt)
Quelle: "Die Werbewirtschaft leidet", in: Spiegel Online, 12.11.2008
"Starke Marken handeln selbstbestimmt; sie sind nicht Empfänger, sondern Sender.
Und Sender senden auf ihrer spezifischen Frequenz."
Manfred Schmidt (Institut für Markentechnik)
Quelle: Marke ist das Gegenteil von Trend, in: Werben & Verkaufen, 48/2008,
Beilage "markenwelten", S. 4
"Markenarbeit ist jahrelange harte Tagesarbeit im Unternehmen."
Quelle: ebenda, S. 4
"Weder Maschinen noch Immobilien können sich in ihrem operativen Wert messen mit dem,
was jahrzehntelang in der Kundschaft einer Marke aufgeladen worden ist."
Quelle: ebenda, S. 4f.
"Keine Frage, alles wird anders. Vorbei
der Konsumrausch. (...) Vorbei die Einkaufs-
orgien kurz vor Weihnachten, bepackt mit Tüten und nahe des Herzinfarkts. (...)
Wir werden konsumieren mit Köpfchen und Bauch - leistungsfähige Produkte,
die verführen, funkeln und mit Feenstaub überzogen sind. (...)
Das wir eine spannende Zeit, eine leise Weihnacht."
Oliver Leisse (EARSandEYES)
Quelle:
Leise Weihnacht, in: Focus esPresso, Nr. 11, Nov. 2008, S. 12 (esPresso als >> Download)
"Krisen kommen und gehen, starke Marken bestehen."
Michael Brandtner (Österreichs bekanntester Markenstratege)
Quelle: Management by Angst (Gastkommentar), Wirtschaftsblatt, 27.10.2008
 "George W. Bush hat die Marke Amerika an den Rand des Bankrotts geführt.
Ökonomisch, moralisch und politisch."
Andreas Petzold (Stern-Chefredakteur)
Quelle: Die abgewirtschaftete Supermacht, in: Stern, 44/2008, S. 5
 "Starke Marken bieten hochwertige Substanz
und eine faszinierende Aura"
Wolfgang Armbrecht (General Director MINI Brand Management)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September in Gießen
 "Marken sind wie Menschen.
Sie haben eine Persönlichkeit."
Hans-Jürgen Grabias (Geschäftsführer Marketing, Krombacher Brauerei)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September in Gießen
"Produkte und Preise sind zweitrangig.
Die Kunden erwerben ihren persönlichen
Anteil
am Charme der geliebten Marke!"
Franz-Peter Falke (Präsident des Markenverbandes)
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September in Gießen
"Marken ohne Märchen sind spröde."
Franz-Peter Falke
Quelle: Vortrag, "10 Jahre IMK" am 24. September in Gießen
 "Markenführung ist vor allem Führung -
und die braucht Visionäres.
Doch statt Magie greift der Absicherungswahn."
Karen Heumann (Jung von Matt)
Quelle: Absatzwirtschaft, 9/2008, S. 28
 "Marken [agieren] nicht autonom. Ihre Freiheit und die ihrer Macher ist durch die
Erwartungen, die sie in der zahlenden Kundschaft selbst erzeugt haben, begrenzt."
Klaus Brandmeyer et al.
Über 222 weitere Markenzitate aus mehr als 25 aktuellen Marken-Fachbüchern finden Sie >> hier
 "Lucky Strike ist nicht wie Marlboro, Alpia nicht wie Milka.
Nüchtern betrachtet alles austauschbare Produkte.
Aber als Marken sind sie unverwechselbar."
Martin Rendel (Rendel & Spitz)
Quelle: Es geht um den Nutzen, in: Revier Manager, Nr. 7, Juli 2008, S. 68
 "DIe Differenzierung der Marken
muss von innen kommen,
nicht von außen."
Henning Meyer (Markentechnik Consulting)
Quelle: "Eigene Standards setzen", in: BIOwelt, Nr. 7, 4. Juli 2008, S. 39
"Marken sind ... Sirenen im Meer der
Kauflust. Sie versprechen Status und Prestige,
Thrill und Glamour. Sie verführen uns und geben uns
dieses herrliche Gefühl,
das Beste, Schönste und Eleganteste gewählt zu haben. Sie transportieren
Lifestyle und Libido zugleich."
Florian Langenscheidt
Quelle: Langenscheidt, Vorwort des Herausgebers, in: Deutsche Markenlexikon, 2008. S. 7
"Starke Marken lösen .. ein Feuerwerk an Assoziationen und Emotionen aus."
Christoph Berdi
(Chefredakteur, Absatzwirtschaft)
Quelle: Berdi, Vorwort des Medienpartners, in: Deutsche Markenlexikon, 2008. S. 9
 "Eine gute Marke ist wie ein guter Mensch: Sie hat Charakter und strahlt Kontinuität
und Authentizität aus. Eine gute Marke muss außerdem ein gutes Angebot haben,
das für die Zielgruppe attraktiv ist - aber das Wichtigste ist der Charakter!"
Michael Trautmann (kempertrautmann)
Quelle: Hermes (Interview), Eine Frage des Charakters, in: Absatzwirtschaft Marken 2008. S. 62
 " Die Kraft einer Marke bemisst sich wesentlich an den Spuren,
die sie im Bewusstsein des Publikums hinterlassen hat. "
Henning Meyer
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier
"Marken werden immer von innen zerstört."
Franz-Rudolf Esch (Professor, Universität Gießen)
Quelle: Vortrag, 8. Markenkongress am 13. März 2008 in Düsseldorf
 "Marke bedeutet, sich täglich zu beweisen."
Gerhard R. Schöps (Marketingvorstand, McDonald's Deutschland)
Quelle: Vortrag, 8. Markenkongress am 13. März 2008 in Düsseldorf
"Was gute Marken auszeichnet ist Konsequenz - ständig neue Innovationen
hervorzubringen und gleichzeitig die Marke so zu führen,
dass sie ihre Identität bewahrt."
Franz-Peter Falke (Präsident des Markenverbandes)
Quelle: Methfessel, Sprung an die Spitze, in: Wirtschaftswoche, 8/2008, S. 68
 "Marken ... können weder Werte noch Sinn stiften,
das schaffen nur die Menschen hinter den Marken."
Sabine Wegner (Chefredakteurin, Promotion Business)
Quelle: Wa(h)re Werte, in: Promotion Busines , Nr. 1, Feb. 2008, S. 3
 "Am stärksten wirkt die Marke dort, wo sie dem Konsumenten gegenübertritt und kauf-
bar, nutzbar und erlebbar wird, wo sie zum gesellschaftlichen Allgemeingut wird."
Bernhard Fischer-Appelt
Quelle: Die Moses-Methode, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 337
"Erfolgreiche Unternehmensmarken [beruhen] auf Wahrheiten. Wahrheiten sind Schätze,
die in der Persönlichkeit, den Fähigkeiten und den Leistungen des Unternehmens liegen."
wir design (Berlin/Braunschweig)
Quelle: Postalischer Neujahrsgruß von wir design, 9. Januar 2008
"Die Marke ist ein interdisziplinäres "Phänomen", das durch Kriterien aus den Bereichen Psychologie,
Soziologie, Ökonomie und verschiedener naturwissenschaftlicher Disziplinen bestimmt wird."
Peter Lips (GEM-Vorstand)
Quelle: Zurück zur Wissenschaft II, Absatzwirtschaft, 1/2008, S. 7
 "Nur weil man den Aktivposten Markenwert in einer deutschen Bilanz
bisher vergeblich sucht, heißt das nicht, dass es ihn nicht gibt."
Jesse Meyer-Arndt (Friends of Brands)
Quelle: Markentechnik B2B, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 164
"Erfolgreiche Markenführung heißt sich darauf zu konzentrieren,
worauf es ankommt, nicht was gerade ankommt."
Karsten Kilian
60 weitere Markengedanken von Karsten Kilian finden Sie >> hier
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