 "Eine Marke, die weiß, woher sie kommt,
wer sie ist und wo sie hinwill, wird ihren Weg gehen."
Peter Feldmann (Leiter Markenmanagement bei Bosch)
Quelle: Hermes, Die Demokratisierung der Markenführung, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, 2013, S. 30
 "Vertrauen in Marken gilt zwar als zerbrechliches Gut,
aber [auch] immer noch als Verkaufshit."
Godo Röben (Geschäftsführer Marketing, Rügenwalder Mühle)
Quelle: Röben, Ohne Vertrauen kein Verdienen, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, 2013, S. 22
"Mit hohem Mediadruck geschaltete Werbung allein schafft kein Vertrauen. Es muss eine gelebte,
wahrhafte Haltung dahinterstehen. Erst dann wird eine Marke zum Vertrauensanker."
Quelle: ebenda, S. 23
 "Geist und Gefühl für Identität ... und Markenmanagement gehören in die Chefetage.
Dort vorgedacht und vorgelebt wird aus dieser Haltung ein Ruf laut: Zurück zum Kern!
Als Belohnung winkt Begeisterung - von Kunden wie Mitarbeitern."
Thorsten Garber (Redakteur der Absatzwirtschaft)
Quelle: Garber, Zurück zum Kern, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, 2013, S. 6
 "'Meine Marke ist besser als deine Marke'
führt selten zu signifikantem Absatzwachstum."
David A. Aaker (Gründer und Vice Chairman von Prophet)
Quelle: Aaker, Markenrelevanz, 2013, S. 17
 "Für Marken wird es immer wichtiger,
eigene Inhalte zu schaffen
und über die normale Werbung hinaus zu begeistern."
Ralf Miersen (Director Planning Media Team OMD)
Quelle: o.V., Citroen macht jetzt Fernsehen, in: TV Spielfilm, Nr. 3, Januar 2013, S. 201
 "Markenerfolg misst man nicht in Jahren,
sondern in Jahrzehnten."
Michael Brandtner (Associate von Ries & Ries)
Quelle: Brandtner, Marken erfolgreich emotionalisieren, in: marke41, Nr. 6, Dezember 2012, S. 41
 "Markenführung funktioniert im Grunde wie Segeln.
Man muss Wetter und Meer benau beobachten und sich darauf einstellen.
Aber den Kurs muss man selbst bestimmen, sonst ist man verloren."
Jürgen Herrmann (Geschäftsführer Marketing, Ritter Sport)
Quelle: Herrmann, Markeführung ist wie Segeln, in: Absatzwirtschaft, 12/2012, S. 25
 "Deutsche Markenprodukte sind das Erkennungszeichen der Oberschicht.
Ob Luxusautos, Jachten, handgeformtes Porzellan oder Bad-Armaturen -
vieles, was das Leben schön macht, ensteht im deutschen Mittelstand."
Sven Prange (Stv. Ressortleiter, Handelsblatt)
Quelle: Prange, Der Aufstieg der oberen 0,1 Prozent, in: Handelsblatt, 30. November, S. 53
 "Frei nach Konfuzius:
An einer guten Marke schätzt man nicht ihre Kraft,
sondern ihren Charakter."
Bettina Dornberg (selbstständige Journalistin)
Quelle: Dornberg, Von Kopf bis Herz auf Marke eingestellt, in: Absatzwirtschaft, 12/2012, S. 77
 "Marken von heute müssen sich nützlich machen,
sonst werden sie für den Verbraucher ganz schnell nutzlos."
Uli Veigel (Chairman & CEO von Grey in Europa)
Quelle: Käckenhoff, 3 Fragen an Uli Veigel, in: Markenartikel, Nr. 11. November 2012, S. 34
 "Eine Marke ist, was eine Marke tut."
Felix Stöckle (Landor Associates)
Quelle: Stöckle, Marken einen Sinn geben, in: Marke 41, Nr. 5, Oktober 2012, S. 74
 "Bei Markenarbeit geht es ... darum, das Besondere herauszuschälen."
"Markenexpertise [bekommt] mehr Anerkennung".
Karen Heumann (Thjnk)
"Heute gibt es unendlich mehr Werbekanäle wie Twitter, Facebook. Wir, ... die Marken,
können uns heute viel besser ausdrücken. Das ist eine Riesenchance."
Quelle: Bialek/Kewes (Interview), "ich bin da, wo ich bin, 120 prozentig",
in: Handelsblatt, 26./27./28. Oktober 2012, S. 68 (alle 3 Zitate)
 "Es bleibt wie es ist. Die Marke gibt Orientierung."
Thomas Dmoch (NTT Data)
Quelle: Dmoch, Vortrag auf dem 9. Effizienztag am 25. Oktober 2012 in Berlin
 "Je klarer die Werte sind, für die eine Marke steht,
desto größer die Unterstützung ihrer Anhänger."
Frank-Walter Steinmeier (SPD-Fraktionsvorsitzender
Quelle: Göbel (Interview): Verlässlichkeit und Orientierung geben, in:
Markenartikel, Nr. 10, Oktober 2012, S. 19 (ähnlich S. 18)
 "Die Marke ... steht für bereits erfahrene Qualität
und schafft so Vertrauen und Sicherheit."
Philipp Rösler (Bundesminister für Wirtschaft und Technologie)
Quelle: Käckenhoff (Interview): 3 Fragen..., in: Markenartikel, Nr. 10, Oktober 2012, S. 16
 "Die Bedeutung der Marke nimmt ... nicht ab, sondern zu."
Friedrich M. Kirn (marke41)
Quelle: Kirn, Die Marke lebt, in: marke41, Nr. 4, August 2012, S. 3
 "Eine starke Marke erkennt man auch ohne Logo."
Tammo F. Bruns (Kleiner & Bold)
Quelle: Bruns, Die Marke leben, in: Markenartikel, Nr. 7, Juli 2012, S. 45
 "Unternehmen und Marken erfolgreich zu führen, bedeutet,
das adäquat darzustellen, was sie im Kern ausmacht."
Uli Mayer-Johanssen (MetaDesign)
Quelle: Mayer-Johanssen, Ziel Balanced Economy, in: MetaMagazin, Nr. 7. März 2012, S. 6
"Unternehmen müssen wissen, warum sie welches Produkt herstellen oder welche
Dienstleistung anbieten, welchen Stellenwert ihr Handeln in der Gesellschaft hat
und wie all dies zusammenwirkt und was es bewirkt. Um dies zu gewährleisten,
müssen sie aus ihrer Identität heraus agieren. Dann erst sind sie in der Lage,
die emotionale Dimension in die Waagschale zu werfen, die im Wettbewerb um
die passenden Mitarbeiter und die treuesten Kunden immer entscheidender wird."
Quelle: ebenda, S. 6
 "Markenmanagement ist Veränderung steuern."
Bernhard Maier (Porsche)
Quelle: Maier, Vortrag auf dem 12. Markenkongress am 13. März 2012 in Düsseldorf
 "Viele Manager [versuchen], ihren eigenen Karriereweg zu maximieren
und nicht den Marken- oder Unternehmenswert."
Torsten Tomczak
Quelle: Schüür-Langkau, Die Markenarchitektur wird wichtiger (Interview),
in: Media Spectrum, Nr. 1-2, Februar 2012, S. 11
"Die Bedeutung von Marken nimmt eindeutig zu."
Quelle: ebenda, S. 11
 "Die Empfangsdame, der Monteur oder der Verkäufer sind für das Image
entscheidender als die Worte des Vorstandsvorsitzenden oder der Unternehmenskommunikation."
Emilio Galli-Zugaro
Quelle: Willenbrock, Oma Kasuppkes Rat ist der beste (Interview),
in: brand eins, Nr. 2, Februar 2012, S. 110
 "Firmen, die kein oder ein schlechtes Image haben,
bekommen ein echtes Problem mit dem Nachwuchs."
Sven Henkel
Quelle: Bergmann, Bitte nur leicht übertreiben! (Interview), in: brand eins, Nr. 2, Feb. 2012, S. 140
 "Starke Marken tragen dazu bei, dass auch schwierige
Situationen erfolgreich gemeistert werden können."
Daniel Probst
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markenerklärungen bekannter Markenexperten finden Sie >> hier
 "Im Markenmanagement gibt es Dinge, die sind gestern wie heute und ... morgen
gleich relevant. Beispielsweise die klare Beantwortung der Frage,
was die einzigartige Leistung einer Marke ist."
Christian Köhler
Quelle: Angerer, "Social Media macht klare Markenführung wichtiger denn je" (Interview),
in: Werte-Index (Blog), 8. Februar 2012
 "Auch Ansehensverluste [sind] Verluste - die sich
früher oder später in der Bilanz niederschlagen."
Sven Afhüppe et al.
Quelle: Afhüppe et al., Wer ist Anshu Jain?, in: Handelsblatt, 3./4. Februar 2012, S. 64
 "Marken ... müssen heute mehr bieten als clevere Logos und eine Erlebniswelt.
Es geht um gesellschaftliche Relevanz, um Gemeinschaftsgefühle und um Ideale.
Kurz - es geht um Bedeutung."
Tim Leberecht
Quelle: Leberecht, Sinnfabriken, in: Süddeutsche Zeitung, 27. Januar 2012, S. 11
 "China kauft keine Unternehmen, um die Welt zu beherrschen, sondern
um sich den Zugang zu Rohstoffen, Technologie und Marken zu sichern".
John Zhao
Quelle: Afhüppe, China: Wohin mit den Billionen?, in: Handelsblatt, 27./28. Januar 2012, S. 17
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