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Aktuelle wissenschaftliche Veröffentlichungen
Im Folgenden haben wir aktuelle wissenschaftlicher Arbeiten (insbesondere Dissertation und Habilititationsschriften)
für Sie zusammengestellt:
 Steuerung des Markentransfererfolgs
von Christian Reinstrom (Januar 2008)
Dissertation: Universität Hamburg (Prof. Dr. Sattler)
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Format: 159 Textseiten, 32 Tab., 28 Seiten Literatur, 13 Seiten Anhang
Inhalt: Literaturbasierte Diskussion von direkten internen und externen Einflussfaktoren,
von denen 10 kausalanalytisch (PLS-Methodik) mit Hilfe eines Online-Panels (n=1.1078)
empirisch in 3 Wellen überprüft wurden.
Fazit: Muttermarkenassoziationen, funktionaler Nutzen, Werbeintensität sind am Wichtigsten.
 Klang macht Marken
Sonic Branding als Designprozess
von Sonja Kastner (Januar 2008)
Dissertation: Universität der Künste Berlin (Prof. Dr. Rucktäschel)
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Format: 171 Textseiten, 57 Abb., 16 Seiten Literatur, kein Anhang
Inhalt: Literaturbasierte Diskussion multisensueller Markengestaltung, insb. Brand Sounds
sowie theeorbildende Fallstudienanalyse (5 Unternehmen) auf Basis halbstand. Interviews.
Fazit: Qualitative Erkenntnisse zu Akteuren, Bedingungen, Prozessen und Konflikten.
 Messung und Wirkung von Markenemotionen
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
von Thorsten Möll (August 2007)
Dissertation: Justus-Liebig-Universität Gießen (Prof. Dr. Esch)
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Format: 230 Textseiten, 61 Abb., 66 Seiten Literatur, 24 Seiten Anhang
Inhalt: Theoriegeleitete Entwicklung und empirische Überprüfung der Wirkung von Marken
und Markenemotionen durch Befragung (n=300) und via Hirnscanner (> fMRT, n= 10).
Fazit: Markenemotionen wirken positiv auf Markenbilder, -einstellung, -bindung, -vertrauen.
 Management von Markenportfolios
Gestaltung und Erfolgswirkungen aus Unternehmenssicht
von Kai Vollhardt (Juli 2007)
Dissertation: Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Prof. Dr. Huber)
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Format: 226 Textseiten, 11 Abb., 58 Tab., 40 Seiten Literatur
Inhalt: Ableitung von 6 Gestaltungsformen und 7 Gestaltungsvariablen (u.a. Formalisierung)
sowie empirische Analyse ihres (kontextabhängigen) Einflusses auf den Erfolg (n=304).
Fazit: Empirische Erklärung des (situativen) Erfolgs von Markenportfolios.
 Positionierung von Business-to-Business-Marken
Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität
von Nadine Bausback (Juni 2007)
Dissertation: Leibniz Universität Hannover (Prof. Dr. Wiedmann)
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Format: 298 Textseiten, 39 Abb., 54 Tab., 46 Seiten Literatur, 23 Seiten Anhang
Inhalt: Konzeptionelle & teilw. empirische Beantwortung von 5 Forschungsfragen (n=177): Besonderheiten, Rationalität/Emotionalität, Kontext, Erfolg & Inhalt der B2B-Positionierung.
Fazit: Umfassender Überblick zur Positionierung von B2B-Marken (u.a. mögliche Inhalte).
 Kontextbasierte Markenkommunikation
Ein handlungstheoretischer Planungsansatz
von Andreas Baetzgen (Juni 2007)
Dissertation: Hochschule für Film und Fernsehen, Potsdam (Prof. Dr. Mikos)
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Format: 229 Textseiten, 35 Abb., 5 Seiten Anmerkungen, 46 Seiten Literatur
Inhalt: Identifikation und Modellierung relevanter Kontextfaktoren und Handlungsfelder
(Menschen, Medien, Märkte) für die Platzierung und Gestaltung von Markenbotschaften.
Fazit: Darstellung elementarer Kontexte, Kontext-Dimensionen und -Fit (5 Fitting-Analysen).
 Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Der Einfluss der Mareknbeziehungsqualität
von Anja Weißgerber (April 2007)
Dissertation: Technische Universität Chemnitz (Prof. Dr. Zanger)
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Format: 181 Textseiten, 25 Abb., 22 Tab., 17 Seiten Literatur, 2 Seiten Anhang
Inhalt: Modellentwicklung sowie empirische Analyse des Konstrukts Markenbeziehungs-
qualität in Form von 415 verwendeten schriftlichen Interviews mit Frauen ab 50.
Fazit: Empirische Bestätigung des Konstrukts Markenbeziehungsqualität (4 Komponenten).
 Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich
Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
von Markus Richter (März 2007)
Dissertation: Universität Mannheim (Prof. Dr. Homburg)
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Format: 181 Textseiten, 22 Abb., 31 Tab., 43 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Analyse der Markenbedeutung sowie relevanter Einflussfaktoren (z.B. Markenauftritt) und Auswirkungen des Markenerfolgs
in 313 Industriegüterunternehmen.
Fazit: Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich.
 Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Wirkungen
von Lars Blinda (Januar 2007)
Dissertation: Universität Bremen (Prof. Dr. Burmann)
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Format: 330 Textseiten, 58 Abb., 40 Tab., 16 Seiten Anhang, 57 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Ermittlung von 6 Markenführungskompetenzen und 2 Marken-Meta-
Kompetenzen und ihren Wirkungen anhand von 161 Unternehmen in Deutschland.
Fazit: Grundlagenwerk für alle, die (ihre) Markenführungskompetenzen optimieren wollen.
 Emotionale Markenführung mit Duft
Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken
von Patrick Hehn (November 2006)
Dissertation: Universität Göttingen (Prof. Dr. Silberer)
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Format: 206 Textseiten, 4 Seiten Glossar, 65 Abb., 18 Seiten Anhang, 24 Seiten Literatur
Inhalt: Vorstellung einer Vielzahl empirischer Befunde zur Duftwirkung und Durchführung
einer eigenen Reihe von Experimenten (Sprudel- und Pflanzendünger).
Fazit: Umfassender Überblick zu Duftstudien und zur Durchführung von Duft-Experimenten.
Unsere Übersicht mit Nachwuchswissenschaftlern (Doktoranden & Habilitanden),
die sich
intensiv mit dem Phänomen "Marke" befassen, finden Sie >> hier
 Brand Communities
Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften
von Fabian von Loewenfeld (2006)
Dissertation: Universität Mainz (Prof. Dr. Herrmann)
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Format: 293 Textseiten, 119 Abb., 52 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Ermittlung eines Indexes zur Brand-Community-Quality (BCQ) mit 3
Gruppen
von Einflussfaktoren & insgesamt 9 (abgestuft) relevanten Einflussfaktoren.
Fazit: Standardwerk für jeden, der sich mit Markengemeinschaften befasst!
 Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation
von Simone Roth (2005)
Dissertation: Universität Gießen (Prof. Dr. Esch)
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Format: 249 Textseiten, 49 Abb., 17 Tab. , 13 Anhänge 29 Seiten Literatur
Inhalt: Fundierte Aufarbeitung der Theorie zur akustischen Markenkommunikation
sowie eigene empirische Studie im
Rahmen
eines Experiments mit knapp 300
studentischen Probanden.
Fazit: Roths fundierte Analyse bildet eine solide Basis für die akustische Markenführung.
 Prominente in der Werbung
Empirische Untersuchung ... auf Basis der Markenpersönlichkeit
von Harald Sebastian Fanderl (2005)
Dissertation: Universität München (PD Dr. Knieper)
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Format: 258 Textseiten, 39 Abb., 32 Tab. , 8 Anhänge, 36 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Studie zur Werbewirkung von 27 Prominenten und Ableitung eines
Stufenmodells zur Identifikation passender Prominenter.
Fazit: Ideale Grundlage für den Einsatz von Prominenten in der Markenkommunikation.
 "Alles, was nicht klar auf die Marke einzahlt,
[ist] Rauschen, Ablenkung, Ressourcenverschwendung."
Henning Meyer
100 weitere Zitate führender Markenpexerten finden Sie >> hier
 Ingredient Branding
Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
von Moritz Havenstein (2004)
Dissertation: Universität des Saarlandes (Prof. Dr. Zentes)
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Format: 326 Textseiten, 65 Abb., 54 Tab., 52 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Analyse von 5 Einflussfaktoren mit Hilfe der
Choice-Based-Conjoint
Analyse bei mehr als 400 repräsentativ Befragten für Computer, Fahrräder und Jacken.
Fazit: Fundierte Ermittlung zentraler Einflussfaktoren des Ingredient Branding.
 Integriertes Branding
Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
von Tobias Langner (2003)
Dissertation: Universität Gießen (Prof. Dr. Esch)
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Format: 306 Textseiten, 82 Abb., 22 Tab. und 8 Anhänge, 30 Seiten Literatur
Inhalt: Empirische Ermittlung optimaler Wort-Bild-Kombinationen im Sinne eines Integrier-
ten Brandings; 2 von 5 untersuchten Möglichkeiten stellen sich als zielführend heraus.
Fazit: Das Standardwerk für das optimale Zusammenspiel von Markenname und Logo!
 Wirkungen des Co-Brandings
Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus
von Carsten Baumgarth (2003)
Habilitation: Universität Siegen (Prof. Dr. Freter)
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Format: 405 Textseiten, 185 Abb., 50 Seiten Literatur
Inhalt: Fallstudien zu 4 Marken, 9 Expertengespräche, 2 qualitative Fitstudien, 1 Studien-replikation,
3 Laborexperimente & eine Online-Befragung zu Erfolgsfaktoren von Co-Brands.
Fazit: Umfassender Überblick über die Thematik und facettenreiche eigene Erkenntnisse.
Unsere Übersicht mit aktuellen und ehemaligen Doktoranden & Habilitanden finden Sie >> hier
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