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Tabloid
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Englischer Begriff für eine Boulevardzeitung, deren Format
kleiner als das übliches Zeitungsformat ist und damit
einem Magazin gleicht (2x Din A4: 27,9 × 43,2 cm);
auch "Ledger" genannt; vgl. hierzu auch, >
Papierformate und > Kommunika-
tionsträger
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Tausenderpreis
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Maßzahl zur Bewertung er kommunikativen Leistungsfähigkeit
eines Mediums bei dem
die Anzeigenkosten zur Auflagenhöhe
in Relation gesetzt wird; die Kennzahl drückt
aus, was
es kostet 1000 Leser, Hörer oder Seher zu erreichen bzw.
qualifizierte, zielgruppenbezogene Kontakte herzustellen; vgl. hierzu > Kommunikationsmaß-
nahmen und allgemein > Kommunikation
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Testimonial
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vgl. hierzu > Endorsee
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Tiefeninterview
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Qualitatives Interview, mit dem Ziel, unbewusste, verborgene
und schwer zu erfassen-
de Motive und Einstellungen zu erfassen
(vgl. hierzu auch > Laddering-Interview,
> Means-End-Chain, > Repertory-Grid und > ZMET sowie allgemein > Befragung)
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Timing
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Präzise zeitliche Festlegung von Maßnahmen bzw. Abläufen mit dem Ziel, deren
Wirksamkeit zu optimieren; vgl. hierzu auch > Werbeplanung und allgemein
> Kommunikation
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Tonalität
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beschreibt in der Musikwissenschaft das Ordnungsprinzip für die Verbindungen
der
Töne einer Skala, z.B. der Zusammenstellung der notwendigen Beziehungen simultan
oder sukzessive angeordneter Töne einer Tonleiter; vereinzelt wird Tonalität auch als
Synonym für Tonart verwendet; in der Sprachwissenschaft beschreibt Tonalität die
Art und Weise der
Ansprache; im Hinblick auf die > Kommunikationsbotschaft bezeichnet die Tonalität
die sprachliche Variation von Tonhöhen (vgl. hierzu auch
> Moodboards und > Copy sowie > Stil und > Ästhetik
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Trademark (TM)
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juristische Bezeichnung, die primär in den USA Verwendung
findet wobei das Kürzel
"TM" eine geschützte Trademark, "SM"
eine geschützte Service Mark bezeichnet;
Riezebos weist darauf hin, dass "in brand laws the
term 'trademark' is being used
instead of the word 'brand' " (Brand Management,
2003, S. 167);: durch die Verwen-
dung des TM-Kürzels ergibt
sich jedoch kein Rechtsanspruch. Es handelt sich lediglich
um einen sichtbaren Hinweis darauf, dass eine Marke eingetragen
ist; vielfach werden
in den USA auch Marken mit "TM"
markiert, für die Markenschutz beantragt, aber noch
nicht
erteilt wurde; vgl. hierzu auch >
Registered, > Protected und > Registermarke
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Trading-Down
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Übergang von einer höheren auf eine niedrigere Preislagen-Positionierung,
z.B. von
einem (Klassischen) > Markenartikel zu einer > Billigmarke; vgl. abweichend hier-
von > Trading-Up
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Trading-Up
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Übergang von einer niedrigeren
auf eine höhere Preislagen-Positionierung, z.B. von
einem (Klassischen) > Markenartikel zu einer > Premiummarke; vgl. abweichend
hiervon > Trading-Down
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Trend
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Grundrichtung einer Entwicklung über lange Zeit hinweg,
die aus vergangenheits-bezogenen Daten erkennbar ist (vgl.
hierzu z.B. auch kurzfristige Modeerscheinung,
auch "Fad"
genannt, Mode und langfristiger Stil), wobei Naisbitt zufolge "die wesent-
liche, tatsächliche
Veränderung der Dinge nicht in dem [liegt], was wir tun, sondern
wie wir es tun."
(Mind Set!, 2007, S. 19) Was Marken betrifft, so empfehlen Scheier
und Held zum Umgang mit Trends folgendes: "Starke Marken beobachten neue Strö-
mungen und untersuchen dann, ob ihre Marke, ihr Produkt oder vielleicht ein neues
Produkt eine Brücke zu diesem Strömungen sein kann." (Was Marken erfolgreich
macht, 2007, S. 123); vgl. hierzu auch > Markenidentität, > Markenpositionierung
und > Markenimage
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Two-Step-Hypothese
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Annahme, dass die Informationen der Massenmedien nicht direkt
zu allen Personen gelangen, sondern zunächst von > Meinungsführern
aufgenommen und von diesen anschließend weitergeleitet
werden
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Typographie
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Buchdruckerkunst; typographische (schriftbildliche) Gestaltung
(vgl. Typograph
= Schriftsetzer); vgl. hierzu auch> Kalligraphie und > Logo |
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Sollten Sie in unserem Markenglossar nicht fündig werden,
dann können Sie uns gerne
den noch fehlenden Begriff mailen
bzw. in unserer > Übersicht
mit weiteren, aus-gewählten Lexika & Glossaren
zum Thema Marketing & Marken recherchieren.
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