Markenexperten – Porträt Quartal 2 / 2009

Rendel & Spitz

Die Unternehmensberatung Rendel & Spitz be-
schäftigt sich ausschließlich mit strategischer Markenführung. Sie ist spezialisiert auf mittel-
ständische Familienunternehmen in den Bran-
chen Bauen, Wohnen und Immobilien.

Die Gesellschaft wurde 1998 gegründet und
ist vollkommen unabhängig von Agenturen und
Medien. Die Geschäfte werden von Martin
Rendel und Dr. René Spitz geführt.

Hierzu Martin Rendel: "Wir halten nichts von
Marktforschungsanalysen, die nur den Zweck
erfüllen sollen, Verantwortung zu verschieben.
Wir vertreten kein stures Markenmodell. Wir
lassen uns weder von viralem Marketing blenden
noch von neuronalem oder Guerilla-Marketing
oder einer anderen Sau, die gerade durchs
Marketingdorf getrieben wird. Wir denken über-
haupt sehr lange nicht über Marketing nach.
Wir widmen uns intensiv der Markenbotschaft
und wen es damit zu erreichen gilt. Erst dann
stellt sich die Frage nach dem geeigneten
Medium, erst dann entsteht das zur Marke
passende Marketing."

Einfache Botschaften. Starke Marken.

Ergänzend fügt Dr. René Spitz hinzu: "Für manche
Firmen können wir nichts tun. Wenn es zum Bei-
spiel darum geht, daß alles so bleiben soll, wie
es ist, dann sind wir die Falschen. Wir engagier-
en uns mit Leib und Seele bei inhabergeführten
Unternehmen. Um große Ziele zu erreichen,
braucht es den Mut und das Durchhaltevermögen
von Entscheidern in Familienunternehmen. Ihnen
gegenüber übernehmen wir Verantwortung für
unser Denken, Beraten und Handeln. Wir sind
Umsetzungsberater, die nur ein Ziel haben:
nachhaltige Steigerung des Unternehmens-
wertes unserer Auftraggeber."

"Lucky Strike ist nicht wie Marl-
boro, Alpia nicht wie Milka.
Nüchtern betrachtet alles aus-
tauschbare Produkte. Aber als
Marken ... unverwechselbar."
Martin Rendel


Aktuelle Fachbeiträge von Rendel & Spitz

> Das Märchen von der Bauqualität
   März 2008, S. 40-43.

> Marke ist kein Selbstzweck
   November 2007.




Rendel & Spitz GmbH
Strategische Markenführung
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